Курсовая работа по маркетинговым исследованиям на рынке фитнес-услуг

Содержание

Введение 2

1. Теоретические основы организации маркетинговых исследований по изучению потребительских предпочтений

1.1 Понятие, цели и задачи маркетинговых исследований 5

1.2 Маркетинговая информация и источники ее получения 8

1.3 Сущность потребительских предпочтений. Факторы, влияющие на потребителя 13

2. Методические аспекты разработки и реализации проекта по изучению потребительских предпочтений

2.1. Этапы разработки и реализации исследовательского проекта 16

2.2. Основные методы изучения потребительских предпочтений 18

2.3. Опрос, как метод изучения потребительских предпочтений 22

3. Разработка и реализация исследовательского проекта по изучению потребительских предпочтений на рынке фитнес-услуг

3.1. Описание рыночной ситуации на рынке фитнес-услуг г. Краснодара и перспектив его развития 27

3.2. Общая характеристика предприятия 29

3.3. Проведение исследовательского проекта по изучению потребительских предпочтений на рынке фитнес-услуг. 34

3.4. Рекомендации по совершенствованию маркетинговой и организационной деятельности предприятия. 38

Заключение 41

Список использованной литературы 44

Выдержка из текста

Актуальность выбранной темы заключается в том, что мы все, хоте-лось бы нам или нет, являемся участниками, т.е. субъектами современной сло¬жившейся рыночной экономики.

Важную роль при изучении рынка играет анализ потребительских предпочтений, который помогает определить комплекс побудительных факторов, которыми руководствуются потребители при осуществлении того или иного выбора, а также направить свою деятельность в правиль-ное русло для удовлетворения настоящих нужд потребителя.

Цельработы – рассмотрение методов изучения потребительских предпочтений на рынке фитнес-услуг и применение их на практике.

Для достижения поставленной цели необходимо сформулировать сле¬дующие задачи:

-рассмотреть сущность потребительских предпочтений

-определить факторы, влияющие на потребительские предпочтения

-определить особенности и способы исследования потребительских предпочтений

-применить полученные знания на исследовании деятельности кон-кретного предприятия.

Для написания курсовой работы использовались эмпирические ме-тоды научного исследования, а также методы анализа, обобщения.При написании курсовой работы использовалась научная экономическая ли-тература различных авторов, сообщения средств массовой информации.

В первой главе исследования автор рассматривает теоретические ас-пекты организации маркетинговых исследований по изучению потреби-тельских предпочтений и их сущность, которые раскрывают его значи-мость для предприятия.

Вторая глава посвящена рассмотрению основных способовизучения потребительских предпочтений. Автор описывает методику проведения исследовательского проекта и подробно останавливается на методе, ис-пользованном в практической части.

В третьей главе автор применяет данную методику в исследовании конкретной компании, рассматривает ее основные проблемы и возмож-ности функционирования.

Список использованной литературы

1. А.В. Жариков, Р.А. Горячев. Прогнозирование спроса и объе-мов продаж

2. Алексунин В.А. Международный маркетинг. М.: Издательский дом «Дашков и Ко», 2011.

3. Багиев Г.Л. Маркетинг. Терминологический словарь

4. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. М.: Русская Деловая Литература, 2012.

5. Бренд. Боевая машина бизнеса — В. Тамберг, А. Бадьин

6. В.В. Кеворков, С.В. Леонтьев. Политика и практика маркетин-га на предприятии —

7. Вильям Дж. Стивенсон-Учебник Управление производством

8. Гедич Анна Аркадьевна_статья «Показатели эластичности и их применение при анализе и прогнозировании рыночных процессов»

9. Д.С. Евстафьев, Н.Н. Молчанов- Маркетинг в информацион-ном обществе

10. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга. М.: Диалекти-ка, 2008.

11. Дьяконов Сергей Геннадьевич_Планирование в системе управ-ления маркетингом

12. Е.П. Голубков Исследование и анализ рыночной ситуации

13. Е.П. Голубков. Маркетинговые исследования: теория, методо-логия и практика

14. Журнал "Маркетинг в России и за рубежом" №1 1999

15. Журнал «Логинфо», 1/2006, стр.24-26 Автор: Григорий Алек-сандров

16. И. Гусаков «Анализ и планирование продаж в компаниях рын-ка FMСG

17. Книга директора магазина. 2-изд., улучш. и доп./ Под ред. С.В. Сысоевой – СПб.: Питер, 2006

18. Коптев В.С. и др. Обзор состояния и перспективы развития электромагнитных расходомеров и теплосчетчиков. 2004

19. Красульников Ф.С. Международный маркетинг: проблемы, технологии, организация. М.: Экономический факультет МГУ, ТЕИС, 2013.

20. Кремлевский П.П. Расходомеры и счетчики количества. — Л.: Машиностроение, 1989

21. Ламбер Жан Жак. Стратегический маркетинг

22. Мясников В.И. Ультразвуковые методы измерения расхода жидкости. – Мир измерений, 2004

23. Мясников В.И. Измерение расхода и объема воды. – Мир из-мерений, 2001

24. О.В. Воронкова, К.В. Завражина, Р.Р. Толстяков и др. Марке-тинг : учебное пособие /

25. Статья в журнале «Креативная экономика» № 10 (46) за 2010 год

26. Суслова Ю.Ю. Жигалин С.П. Методические подходы к иссле-дованию предпринимательских структур в инфраструктуре рынка Жур-нал проблемы современной экономики выпуск№ 4 / 2012

27. Третьяк О.А. Новый этап эволюции маркетинговой концепции предприятия // Российский экономический журнал, 2011, №10

28. Шевцов Р.А._Разработка стратегии и развития

29. Шиповских И.Ю. Основы маркетинга. Краткий курс

30. Электронный учебный курс Прогнозирование спроса на услу-ги как основа деятельности предприятия

31. Юлдашева О.У. Промышленный маркетинг: теория и практика

32. ЯковлевВ.В._Организации маркетинга на предприятии (орга-низации)

Похожие записи