Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 2
ГЛАВА
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА НА РЫНОК 6
1.1. Понятие и сущность бренда 6
1.2. Слоган: понятие и основные составляющие 18
ГЛАВА
2. МЕСТО СЛОГАНА В СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БРЕНДА 28
2.1. Анализ изменения слоганов и рекламных сообщений в 2013-2014 г.г. 28
2.2.Определение и анализ структурно-семантических особенностей слоганов на примере банков, как брендов 33
2.3.Анализ функционального значения слогана в стратегиях продвижения российских банков…………………………………………………………………………….38
Заключение 47
Список использованной литературы 49
Выдержка из текста
Актуальность темы. Достижение устойчивого экономического ро-ста и повышение конкурентоспособности фирмы является комплексной задачей, успех которой определяется развитием человеческого капитала, экономических институтов, укреплением уже имеющихся и созданием новых конкурентных преимуществ. Исходя из этого, в условиях рыночной экономики для любого предприятия крайне актуальной является проблема разработки стратегии продаж и продвижения нового бренда на рынок, направленной на формирование «преданности» потребителя.
Необходимость разработки эффективных подходов и инструментов к разработке стратегии продаж и продвижения нового бренда на рынок определяется тем, что в условиях развития рыночных отношений и усиления глобальной конкуренции именно конкурентоспособность становится важнейшим инструментом влияния на позиции страны в мировом хозяйстве и важнейшим стратегическим фактором обеспечения продовольственной безопасности в целом по основным базовым брендам.
………………
Список использованной литературы
1. Азбука рекламы, паблисити и паблик релейшанс — учебная программа выживания: Информационный указатель менеджерам, маркетерам, релайтерам, имиджмейкерам, спичрайтерам, промоутерам и рекламистам. — СПб.: АТА "Болгар", 2013. — 68 с.
2. Алешина И. Корпоративный имидж // Маркетинг, 2013. — № 1. — с. 50-53
3. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. — М.: ИКФ ЭКСМОС, 2014. — 480 с.
4. Андреева Г.М. Психология социального познания. М.: Аспект Пресс, 2014. – 288с.
5. Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз: Учеб. — практ. пособие. — М.: Дашков и К°, 2011. — 148 с.
6. Арнольд Н. Тринадцатый нож в спину российской рекламе и public relations. — М.: Топ-медиа, 2012. — 201 с.
7. Аррендодо Л. Искусство деловой презентации. — Челябинск: Урал LTD, 2013. — 513 с.
8. Белобрагин В.Я. Некоторые вопросы формирования имиджелогии как науки / Доклад академика АИМ В.Я. Белобрагина на открытом заседании президиума имиджелогии
2. марта 2011.
9. Бородина В.В. ООО «МАЙБОКС-ГРУПП»но- гостиничный бизнес. Маркетинг и менеджмент. – М.: Книжный мир, 2011. – 450 с.
10. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2013. — 318 с.
…………………….
