Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………….. 3
ГЛАВА
1. ОСОБЕННОСТИ ПРОВЕДЕНИЯ КАМПАНИЙ ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ………………………………………………………… 6
ГЛАВА
2. ИССЛЕДОВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ САЛОН КРАСОТЫ «NATUREL STUDIO»……… 12
2.1 Общая характеристика салона красоты «Naturel studio» (история, цели и задачи, товары и услуги).
……………………………………………….. 12
2.2. Визуальный анализ салона красоты «Naturel studio»……………………. 13
2.2. Организационная структура салона красоты «Naturel studio»………. 13
2.3. Анализ рынка предприятий красоты……………………………… 17
2.4. Анализ факторов внешней среды (PEST-анализ).
…………………… 18
2.5. Анализ целевой аудитории……………………………………. 21
2.6. Анализ конкурентов………………………………………….. 22
2.7. SWOT-анализ……………………………………………….. 25
2.8. Проблематизация……………………………………………. 26
ГЛАВА
3. ПРОЕКТ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ САЛОНА КРАСОТЫ «NATURAL STUDIO»… 28
3.1 Цель и задачи рекламной кампании……………………………… 28
3.2. Мероприятия рекламной кампании………………………………. 29
3.3 План-график проектных работ (График Ганта).
…………………….. 31
3.4 Бюджет проекта……………………………………………… 32
3.5 Ресурсы проекта…………………………………………….. 32
3.6 Оценка эффективности проекта…………………………………. 33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………….. 35
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК………………………………………….. 36
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
В условиях современной экономики большинство компаний, задействованных как сфере товарного рынка, так и в сфере рынка услуг не обходятся без осуществления в рамках своей деятельности PR-технологий. Реальностью становится наличие в любой достаточно крупной фирме собственного PR-специалиста, маркетолога, либо специалиста по развитию, которые занимаются PR-продвижением. При этом следует отметить, что сам со себе рынок PR сформировался и институционально оформился в нашей стране сравнительно недавно – порядка
2. лет назад, в конце 90-х годов. Изначально PR-специалисты работали с представителями политики, основная должность PR-менов на тот момент – пресс-секретари.
В коммерческий сектор PR уходит значительно позже – после распада социалистического государства и приходится на период зарождения рыночной экономики. В это время на рынке PR-услуг России появляются первые специализированные PR-агентства, которые начинают копировать простейшие технологии западного PR. С самого начала своего развития деятельность по связям с общественностью строится с опорой на принципы западного PR, поэтому нельзя отрицать, что помимо специфических национальных черт, российскому PR свойственны и некоторые западные черты.
С точки зрения истории PR вопрос схожести и различия российского и западного образца PR является заслуживающим особо внимания. Еще более интересным он становится в фокусе проведения непосредственно PR-кампаний. Именно сравнительной характеристики PR-кампаний в России и за рубежом и посвящена данная работа. Теоретическая ее значимость заключается непосредственно в том, что работа позволит определить схожие и отличные черты в практике российских и западных PR-кампаний, что поможет ответить на один из «философских» вопросов – формируется ли российский PR самобытно, либо все технологии копируются с зарубежного опыта, переносясь на кальку российской действительности.
Помимо теоретической части, данная курсовая работа содержит аналитико-эмпирическую и проектную часть, которые посвящены непосредственно исследованию внутренней и внешней среды конкретной организации с целью разработки на основе полученных данных проекта PR-кампании, направленной на достижение определенной экономической или имиджевой цели. На этом основано содержание непосредственно практической значимости данной курсовой работы.
Объектом курсового проекта является салон красоты «Naturel studio».
Предметом курсового проекта является разработка рекламной кампании для салона красоты «Naturel studio».
Целью курсового проекта является разработать рекламную кампанию для салона красоты «Naturel studio».
Для достижения поставленной цели необходимо реализовать следующие задачи:
• Дать определения ключевым понятиям темы.
• Изучить теоретические труды отечественных и зарубежных ученых, сотрудников кафедры.
• Провести анализ внутренней и внешней среды салона красоты «Naturel studio».
• Проанализировать состояние соответствующего рынка услуг.
• Определить на основе данных полученных исследований стратегию развития.
• Разработать проект рекламной кампании, включая параметры оценки эффективности.
В работе использованы следующие исследовательские методы: PEST-анализ, анализ конкурентных сил (5 конкурентных сил по Портеру), анализ стейкхолдеров, анализ целевой аудитории, визуальный анализ, SWOT-анализ.
Курсовой проект состоит из 3 частей: теоретической и эмпирико-аналитической части, а также из проектной разработки. Теоретическая часть включает в себя обзор основного материала по теме исследования, а именно – отличительные черты отечественных и зарубежных кампаний по связям с общественностью. Эмпирико-аналитическая часть посвящена анализу салона красоты «Naturel studio» с применением ряда исследовательских методик. Проектная разработка включает в себя проблематизацию, постановку целей и задач рекламной кампании, определение сроков реализации, целевой аудитории, на которую будет направлен проект. Также в проектной части присутствует перечень планируемых мероприятий, с указанием сроков их проведения, а также необходимых для их реализации ресурсов. Работа изложена на 37 страницах. Библиографический список включает в себя
3. источников.
Список использованной литературы
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Федеральный закон «О рекламе» № 38-ФЗ от 13.03.2006.
2. Азарова Л.В., Иванова К.А., Яковлев И.П. Организация PR-кампаний. СПб: ЛЭТИ. 2000. 68 с.
3. Аренс У.Ф., Бове К.Л. Современная реклама. М.: Эксмо. 2011. 880 с.
4. Барежев В.А., Малькович А.А. Организация и проведение PR-кампаний. СПб: Питер. 2000. 240 с.
5. Березин И. Маркетинговые исследования. Инструкция по применению. М.: Юрайт. 2012. 384 с.
6. Бернет Д., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. СПб: Питер. 2009. 864 с.
7. Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб: Питер. 2008. 738 с.
8. Бузин В., Бузина Т. Медиапланирование. Теория и практика. М.: Юнити-Дана. 2010. 496 с.
9. Быков И.А. Организация и проведение PR-кампаний. М.: Эксмо. 2009. 254 с.
10. Головлева Е. Массовые коммуникации и медиапланирование. М.: Деловая книга. 2009. 352 с.
11. Дейян А. Реклама. М.: Сирин. 2002. 144 с.
12. Джефкинс Ф. Реклама. М.: Юнити-Дана. 2008. 524 с.
13. Джеффри М. Маркетинг, основанный на данных.
1. ключевых показателей, которые должен знать каждый. М.: Манн. 2013. 384 с.
14. Дюпон Л. Реклама. 1001 совет. М.: Попурри. 2008. 288 с.
15. Катлип С., Сентер А., Брум Г. Эффективные паблик рилейшнз. М.: Вильямс. 2008. 624 с.
16. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я.
8. концепций, которые должен знать каждый менеджер. М.: Альпина Паблишер. 2013. 211 с.
17. Котлер Ф. Основы Маркетинга. М.: Вильямс. 2012. 752 с.
18. Лидовская О. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. СПб: Питер. 2008. 144 с.
19. Мамонова Е. Правовое регулирование рекламы. М.: Дашков и Ко. 20140. 220 с.
20. Мудров А.Н. Основы рекламы. М.: Экономист. 2008. 320 с.
21. Мурашко Ю.М. Планирование и проведение PR-кампаний. СПб: Литера. 2005. 336 с.
22. Назайкин А. Как оценить эффективность рекламы. М.: Солон-Пресс. 2014. 304 с.
23. Огилви Д. Огилви о рекламе. М.: Эксмо. 2013. 240 с.
24. Паничкина Г.Г. Как провести успешную рекламную кампанию. М.: Дашков и Ко. 2011. 160 с.
25. Паничкина Г.Г., Мазилкина Е.И. Основы рекламы. М.: Альфа-М. 2013. 386 с.
26. Паничкина Г.Г., Мазилкина Е.И. Система продвижения товара или Promotion-технологии от А до Я. М.: Альфа-пресс. 2006. 248 с.
27. Петюшкин А. Основы баннерной рекламы. СПб: БХВ-Петербург. 2012. 464 с.
28. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. М.: Рипол-Классик. 2013. 512с.
29. Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания. Руководство по стратегии, планированию и выявлению потенциального потребителя. М.: Баланс-Клуб. 2003. 170 с.
30. Хапенков В. Организация рекламной деятельности. М.: Академия. 2012. 240 с.
31. Хейвуд Р. Все о Public Relations. М.: БИНОМ. 2009. 256 с.
32. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М.: Дело АНХ. 2010. 608 с.
33. Шишкин Д.П. PR-кампании: методология и технология. СПб: Наука. 2006. 187 с.
34. Электронная версия журнала «Рекламные идеи» http://www.advi.ru
35. Электронная версия журнала «Реклама. Теория и практика» http://www.grebennikoff.ru/product/8/
36. Электронная версия журнала «Рекламодатель». http://www.reklamodatel.ru