Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение
1. Изучение структуры российского рынка кондитерских изделий.
2. Анализ деятельности конкурентов.
3. Анализ особенностей потребительского поведения на рынке кондитерских изделий в России.
4. Изучение существующих сегментов.
5. Определение целевой аудитории бренда.
6. Анализ возможностей позиционирования бренда «Акконд».
Заключение
Список литературы
Выдержка из текста
Целью исследования является поиск возможного позиционирования бренда «Акконд».
Предмет исследования – развитие бренда «Акконд».
Задачи исследования:
1. Изучение структуры российского рынка кондитерских изделий.
2. Анализ деятельности конкурентов.
3. Анализ особенностей потребительского поведения на рынке кондитерских изделий в России.
4. Изучение существующих сегментов.
5. Определение целевой аудитории бренда.
6. Анализ возможностей позиционирования бренда «Акконд».
Результат исследования будет использован для позиционирования бренда «Акконд» на рынке Российской Федерации и последующей разработки программы его продвижения.
Описание текущей ситуации. Стремительный рост и развитие дистрибуции позволили достичь заметных успехов в продажах: в настоящее время компания занимает лидирующие позиции на региональном рынке кондитерских изделий. Руководство компании считает, что для дальнейшего развития требуется выход компании на качественно новый уровень, чего можно добиться благодаря сильному бренду и его правильному позиционированию.
Список использованной литературы
1. Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования / Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2004.
2. Алешина И.В. Поведение потребителей. М.: Экономистъ, 2006.
3. Белановский С.А. Глубокое интервью. – М.: Никколо-Медиа, 2008.
4. Березин И. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Продвижение. — М.: Вершина, 2007.
5. Г.Черчилль, Т.Браун. Маркетинговые исследования./Пер.с англ. СПб.: «Питер», 2007.
6. Галицкий Е.Б. Методы маркетинговых исследований» – М.: Институт фонда «Общественное мнение», 2004.
7. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: — М.: Издательство «Финпресс», 2012.
8. Девятко И.Ф. Методы социологического исследования: Уч.пособие. – М.: Книжный дом «Университет», 2002.
9. Макдоналд М., Данбар Я. Сегментирование рынка: практическое руководство. / Пер. с англ. – М.: Издательство «Дело и Сервис», 2009.
10. Малхотра Н. Маркетинговые исследования и эффективный анализ статистических данных. — К.: ООО «ТИД ДС», 2012.
11. Матанцев А.Н. Анализ рынка: настольная книга маркетолога. – М.: Альфа-Пресс, 2007.
12. Пудова Н.В. Статистика рынка – М.: Изд-во Российской экономической академии, 2002.
13. Сулицкий В.Н. Методы статистического анализа в управлении. – М.: Дело, 2002.
14. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования. – М.: ИНФРА-М, 2011.
15. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В.Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка- 3-е изд. – М.: Финансы и статистика, 2008.
16. Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей / Пер. с англ. — С.-П.: Питер, 2009.
17. Демьнко О. Кондитерам не сладко // Инвестиции. Коммерсантъ. – 2014. – апрель. – С.10
18. Десять трендов развития кондитерского рынка в 2013 году // Российский продуктовый портал. – Режим доступа:http://foodmarkets.ru/articles
19. Российский рынок кондитерских изделий: итоги и прогнозы // Хлебопекарное производство. – 2014. — № 3. – С.14
20. Рынок кондитерских изделий Волгограда. Аналитическая справка по результатам исследования «Волгоградский омнибус». – Волгоград, 2013. – С.20-35
21. Рынок кондитерских изделий. Текущая ситуация и прогноз. Отчет Intesco Research Group. – М., 2014
22. Хикматуллина Л. Букет из конфет // RUSSIAN FOOD & DRINKS MARKET. – 2013. — № 1
23. Яшин Ю. А мы здесь плюшками балуемся // RUSSIAN FOOD & DRINKS MARKET. – 2014. — № 1.
24. Яшин Ю. Российский рынок кондитерских изделий: итоги и прогнозы // Хлебопекарное производство. – 2014. — № 3. – С.15
25. http://www.akkond.ru/
26. http://article.unipack.ru/47231/
27. http://www.rotfront.ru/news.asp
28. http://www.foodmarket.spb.ru/current.php?section=2
