Содержание
Введение 3
1. Теоретическая часть 4
1.1 Сущность собственной торговой марки 4
1.2 Направления СТМ на фармацевтическом рынке 11
2. Практическая часть 15
2.1 Анализ фармацевтического рынка России 15
2.2 Управление развитием СТМ в розничных аптечных организациях 18
Заключение 28
Список использованных источников 29
Выдержка из текста
Цель работы: закономерности потребительского поведения на фармацевтическом рынке для аптеки ООО «РИГЛА».
Цель работы обусловила выполнение следующих задач:
-изучить управленческие решения по планированию комплекса мерчандайзинга в аптеке
— изучить (или провести анализ) мерчандайзинга в аптеке ООО «РИГЛА»;
— дать предложения по стратегии мерчандайзинга для ООО «РИГЛА».
Работа состоит из введения, 2 глав, заключения, списка использованных источников и приложений.
Список использованной литературы
1. Акулич И.Л. Маркетинг. — Мн.: Вышэйш. шк., 2011 – 511 с.
2. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. — Москва: ИНФРА-М, 2007. — 208 с.
3. Бронникова О. Проведение исследований потребителей на фармацевтическом рынке// Провизор. — 2012. — № 8 — С. 10-15.
4. Дорофеева В., Белякова О., Синайская О. Рынок препаратов психофармакологического действия. // Российские аптеки. — 2011. — № 1-2. — С. 12-20.
5. Дурович А.П. Маркетинговые исследования. — М.: ТетраСистемс, 2010. — 432 с.
6. Зорина Т. Г., Слонимская М.А. Маркетинговые исследования. — Минск: БГЭУ, 2010. — 412 с.
7. Каменева Н.Г., Черкасова И.И. Маркетинговые исследования. — М.: Вузовский учебник, 2007. — 439 с.
8. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс /Филипп Котлер: Пер. с анг. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2012. – 656 с.
9. Машковский М.Д. Лекарственные средства. — М.: Новая волна, 2010. — 1216 с.
10. Мнушко З.Н., Ольховская А.Б., Левченко И.П. Оценка отношения потребителей к седативным лекарственным средствам растительного происхождения. // Провизор. — 2011. — № 53. — С. 22-26.
11. Юданов А.Ю., Вальская Е.А., Ишмухаметов А.А. и др. Фармацевтический маркетинг. — М.: Ремедиум, 2012. — 589 с.
12. http://dsm.ru/docs/analytics/dsm_report2013.pdf