Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Оглавление
Введение 7
1 Сущность рекламы в средствах массовой информации, ее значение и виды 10
1.1 Основные понятия рекламы в СМИ 10
1.2 Телевидение 12
1.3 Пресса 14
1.4 Радио 19
1.5 Интернет 22
2.1 Творческий подход в создании рекламы 26
2.2 Оценка эффективности рекламы в СМИ 30
Заключение 36
Литература 38
Выдержка из текста
Введение
Реклама изучается сегодня представителями многих научных дисциплин и имеет отношение к различным сферам практической деятельности. Можно выделить следующие направления, где реклама имеет значение, а потому и нуждается в исследованиях: журналистика, социология, психология, экономика, маркетинг, история, правоведение и др. В каждой из этих дисциплин реклама анализируется с учетом ее вовлеченности именно в данную конкретную сферу.
Хорошо известным фактом является то, что реклама информирует потребителей о существовании определенных товаров и услуг, об их преимуществах, и стремится убедить приобрести их.
Крупные компании могут с легкостью открывать собственные рекламные отделы, но они предпочитают прибегать к услугам рекламных агентств. Компания клиента сначала составляет смету на рекламу и определяет сумму денежных средств, которую она планирует потратить на покупку времени в средствах массовой информации. Затем она кратко излагает цели рекламы, и, наконец, разрабатывает общую рекламную стратегию, включая формулировку слогана. Выбор того, как и где дать объявление (реклама в газетах и журналах, рекламные ролики на радио и телевидении, плакаты на рекламных щитах, реклама в магазинах, почтовая рассылка листовок, брошюр, буклетов и так далее), и в каком объеме, называется план использования средств рекламы.
Потребители, чьи нужды компания планирует удовлетворять, и, таким образом, на кого направлена реклама, называются целевой рынок.
Реклама определенного продукта или услуги в конкретный период времени называется рекламная кампания.
Главная цель любой рекламы – увеличение продаж в настоящем или будущем с последующим получением прибыли. Хотя основная функция рекламы заключается в информировании потребителей о товарах или услугах и во влиянии на поведение людей, есть и несколько других важных целей, например:
− озвучить необходимость приобретения товара именно сейчас (например, снижение цены, рекламно-сувенирная продукция, ограниченный выпуск);
Список использованной литературы
Литература
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011) «О рекламе» [Электронный ресурс]
URL http://www.consultant.ru/online/base/?req=doc;base=LAW;n=116655
2. Амблер, Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. – СПб.: Питер, 2014. – 213 с.
3. Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. – СПб.: Питер, 2015. – 736с.
4. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учеб. / В.И. Беляев. — М. : КНОРУС, 2011. – 456 с.
5. Бендина, Н.В. Маркетинг (конспект лекций).
/ Н. В. Бендина. – М.: «Приор-издат», 2013. – 215 с.
6. Головлева, Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: ОАО «Московские учебники», 2013. – 271 с.
7. Голубков, Е.П. Основы маркетинга / Е. П. Голубков. – М.: Фин-Пресс, 2015. – 688 с.
8. Евстафьев, В.А. Введение в медиапланирование / В.А. Евстафьев, В.Н. Яссонов. – М.: Рой, 2012. – 260 с.
9. Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок. / Ф. Котлер; Пер.с англ. В. А. Гольдича и А. И. Оганесовой. – М.: ООО «Издательство АСТ», 2013. – 272 с.
10. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Амстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. – Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.; СПб.: Издательский дом «Вильямс», 2012. – 944с.
11. Маркетинг: Общий курс: Учебное пособие /Под ред. Н. Я. Калюжниковой, А. Я. Якобсона. – 2-е изд., испр. – М.: Омега-Л, 2016. – 795 с.
12. Маркетинг: Учебник. / Под ред. Проф. Т. Н. Парамоновой. – 5-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2014. – 360 с.
