КУРСОВАЯ Ценообразование на торговом предприятии 2

Содержание

Введение

1. Теоретические основы формирования и реализации ценовой стратегии торго-вых предприятий

1.1. Понятие и виды политики ценообразования

1.2. Факторы, влияющие на образование цен

1.3. Классификация цен

2. Формирование и реализация ценовой стратегии на примере торговой органи-зации

2.1. Характеристика предприятия

2.2. Оценка политики ценообразования

2.3. Проблемы формирования цен на предприятии

2.4. Мероприятия усовершенствования политики ценообразования

Заключение

Список использованной литературы

Выдержка из текста

Цена и система ценообразования – второй после товара существенный элемент маркетинговой деятельности. Именно поэтому разработке ценовой стратегии и цен должно уделяться самое пристальное внимание со стороны ру-ководства любого предприятия, желающего наиболее эффективно и долговре-менно развивать свою деятельность на рынке, так как любой ложный или не-достаточно продуманный шаг немедленно отражается на динамике продаж и рентабельности. Принятие решения в области цен сопряжено с необходимо-стью учитывать многочисленные факторы.

Предприятия малого бизнеса в торговле имеют небольшое число сотруд-ников, и поэтому существуют некоторые особенности ценообразования для та-ких предприятий. Во-первых, часто малое предприятие не имеет отдельного от-дела, который бы занимался проблемами экономического анализа и ценообра-зования, и эту работу приходится проделывать руководителю (владельцу) предприятия, следовательно, нужно экономить время на сложных математиче-ских расчетах. Во-вторых, номенклатура продукции таких предприятий, как правило, не велика.

Вместе с тем правильная оценка всех условий рынка и возможностей предприятия в определении цен на реализуемые им факторы, средства произ-водства – залог выживания в условиях конкурентного предприятия торговли, благополучия и успеха, устойчивости финансового положения, конечно, при эффективной и мобильной производственно-хозяйственной деятельности.

На предприятии торговли в условиях работы на рынок и получения всех исходных факторов производства с рынка должна быть организованна специ-альная, системная работа по наблюдению, изучению, выработке стратегии и тактики в области цен как на реализуемую предприятием продукцию, услуги, работы, так и на факторы производства, покупаемые предприятием на рынке (в рыночных условиях): средства производства, природные ресурсы, труд. Пра-вильно проводимая ценовая политика может значительно повысить эффектив-ность деятельности фирмы. Ошибки в определении уровня цены часто приво-дят к отрицательным последствиям. Всё это делает ценообразование важной частью маркетинговой стратегии фирмы.

Ценообразование является важным элементом системы управленческого учета. Оно подразумевает не только установление цены на продукцию, товары, услуги и работы, но и процесс управления ценами предприятия торговли в раз-личных рыночных ситуациях.

Актуальность темы работы заключается в том, что система ценообразо-вания предприятия должна иметь своей целью определение наиболее эффек-тивным способом цены, которую покупатель готов заплатить, а также исследо-вать возможности реализации продукции по цене, включающей определенную прибыль.

Предмет исследования – система ценообразования предприятия.

Объект исследования – обувная фирма ЗАО «-».

Цель работы – исследовать систему ценообразования на предприятии и методы ее совершенствования.

Для достижения цели, в работе ставятся следующие задачи:

– изучить сущность цены как экономической категории, ее виды и клас-сификацию;

– рассмотреть политику и тактику ценообразования, ее цели и задачи;

– дать общую характеристику исследуемого предприятия ЗАО «-»;

— оценить стратегию ценообразования на предприятии ЗАО «-»;

— предложить пути оптимизации ценообразования на предприятии ЗАО «-»;

— оценить экономическую эффективность предложенных направлений.

В процессе подготовки работы использовались научно-учебные пособия и монографии, публикации специальной периодической печати. При написании работы были использованы труды Алклычева А.М., Воронова Ю.П., Кюте Е., Табачного Е.Н. , Уткина Э.А., Шуляка П.Н. , также ресурсы Интернета.

Список использованной литературы

1. Алклычев А.М. Ценообразование в современной экономике – М.: ИПЦ ДГУ, 2005. – 160 с.

2. Васильев Н.Э. Формирование цены в рыночных условиях. М.: Сло-во, 2005. – 690 с.

3. Воронов Ю.П. Умение назначить цену (пособие по практическому ценообразованию) // ЭКО, 2013, №2. – 24 с.

4. Воронов Ю.П. Умение назначать цену. // ЭКО, 2012, №11. – с. 211.

5. Влияние ценообразования на выручку, получаемую от реализации продукции. – Налоговый вестник, 2004, №4. – 69 с.

6. Демкина С.А. Ценообразование: учебное пособие / С.А. Демкина, Е.И. Козлова.- Липецк.: ЛЭГИ, 2007. – 61с.

7. Есипов В.Е. Цены и ценообразование: учебник / Под ред. В.Е. Еси-пова.- Спб: Питер, 2006. – 464с.: (Серия «Учебники для вузов»)

8.

9. Кюте Е. Цены в розничной торговле. – М.: Дело, 2007. – 221 с.

10. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 2005. – 210 с.

11. Куликов А.Л. Цены и ценообразование в вопросах и ответах: учеб. пособие / А.Л. Куликов.- М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2005. – 200с.

12.

13. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. – М.: Финансы и стати-стика, 2007. – 256 с.

14. Методика влияния внешних и внутренних факторов на экономиче-ские процессы. – Экономический анализ: теория и практика, 2012, №7. – 22 с.

15. Определение цен по сделкам. // Налоги и налогообложение, 2005, №3. – 45 с.

16. Осин Г.П. Цены и ценообразование. – М.: Экономистъ, 2007. – 258 с.

17. Салимжанов И.К. Цены и ценообразование: учебник / И.К. Салим-жанов [и др.]; под ред. И.К. Салимжанова.- М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2005. – 360с.

18. Слепнева Т.А. Цены и ценообразование: учебное пособие / Т.А. Слепнева, Е.В. Яркин.- М.: ИНФРА-М, 2006. – 200с.: (Серия «Вопрос-ответ»)

19.

20. Солнцев В.Р. Государственное регулирование цен и контроль за их применением. // Экономист, 2007, №9. – 26 с.

21. Рише К. Экономика предприятия. – М.: Аристей, 2005. – 152 с.

22. Табачный Е.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой поли-тики предприятия – М.: Инфра – М, 2005. – 441 с.

23. Тарасов В.И. Ценообразование: учебное пособие / В.И. Тарасов.- 2-е изд., стереотип. – Мн.: Книжный Дом, 2006. – 256с.

24. Уровень и динамика потребительских цен на товары и услуги // Экономист, 2005, №11. – с. 64.

25. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. – М.: Аль-янс, 2012. – 512 с.

26. Ценообразование /Под ред. проф. Салимжанова И.К. – М.: Финста-тинформ, 2007. – 422 с.

27. Ценовая стратегия предприятия. // Консультант директора. 2007, №4. – 19 с.

28. Ценовая политика организации. – Финансовая газета, 2012, №11. – 35 с.

29. Ценовая политика организации. – Финансы, 2007, №8. – 32 с.

30. Ценообразование как часть финансовой стратегии. – Консультант, 2012, №5. – 41 с.

31. Цацулин А.Н. Ценообразование в системе маркетинга. – М.: Фи-линъ, 2007. – 300 с.

32. Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой полити-ке предприятия. – М.: Инфра М, 2007. – 219 с.