Содержание

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА 5

1.1 Подходы к определению понятия «рекламный текст» 5

1.2 Структура рекламного текста 7

ГЛАВА 2 ВНУШЕНИЕ КАК СПОСОБ РЕЧЕВОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ 12

2.1 Внушение в системе речевого воздействия 12

2.2 Приемы внушения 14

2.3 Внушение в рекламной коммуникации 17

ГЛАВА 3 ПРИЕМЫ ВНУШЕНИЯ РЕКЛАМЫ НА ПРИМЕРЕ ЖУРНАЛА «ВЫБИРАЙ» 24

3.1 Характеристика рекламных текстов журнала «Выбирай» 24

3.2 Внушение в рекламных текстах журнала «Выбирай» 25

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 31

Выдержка из текста

Рекламное обращение должно быть максимально интересным, неожиданным, интригующим, чтобы сразу привлечь к себе внимание. Для создания качественного рекламного текста требуются знания в области психологии, технологии рекламы, маркетинга, равно как и соблюдение определенных правил и норм. В рекламной деятельности широко используются методы и способы психологического, эмоционального и интеллектуального воздействия на людей, т.к. реклама ― это явление социально-психологическое. Это многоплановый товар, затрагивающий самые затаенные участки психики современного человека.

Актуальность нашей работы заключается в рассмотрении влияния приемов внушения в рекламных текстах на эмоциональное и психологическое состояние потребителей и их мотивацию к совершению покупки.

Научная новизна исследования заключается в том, что в нем предпринимается попытка изучить специфику внушения как эффективного приема рекламной деятельности.

Объектом нашего исследования являются рекламные тексты в СМИ.

Предметом исследования является изучение принципов внушения как приема в создании рекламного текста.

Цель нашей работы заключается в изучении особенностей методов внушения в современных рекламных текстах.

Достижение цели предполагает решение ряда исследовательских задач:

1. определить подходы к определению понятия «рекламный текст»;

2. изучить структуру рекламного текста;

3. рассмотреть внушение в системе речевого воздействия и его приемы;

4. изучить внушение в рекламной коммуникации;

5. дать характеристику рекламных текстов журнала «Выбирай»;

6. рассмотреть внушение в рекламных текстах журнала «Выбирай».

Теоретической основой для написания работы послужили научные труды В.М. Бехтерева, Р.И. Мокшанцева, Г.Г. Почепцова, В. Шепеля.

Основными методами нашей работы являются сопоставительный и описательный. Выбор методов обусловлен объектом и задачами исследования.

Структура работы подчинена логике научного исследования и состоит из Введения, двух Глав, Заключения и Библиографического списка.

Список использованной литературы

……

9. Карпова, С.В. Международное рекламное дело / С.В. Карпова. ― М.: КноРус, 2007. ― 288 с.

10. Кафтанджиев, Х. Герои и красавицы в рекламе / Х. Кафтанджиев. ― СПб.: Питер, 2008. ― 224 с.

11. Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста. ― СПб.: Питер, 2009. ― 224 с.

……..

Похожие записи