Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава
1. Теоретические аспекты значения формирования рекламных кампаний
1.1. Понятие и значение рекламы в розничной торговле
1.2. Порядок формирование и проведения рекламных кампаний
Глава 2.Исследование внутренней и внешней среды ЗАО «Тандер»
2.1. Общая характеристика предприятия
2.2. Анализ конкурентного рынка в г. Саратов
2.3. Анализ факторов внешней среды
2.4.SWOT-анализ
2.5. Проблематизация
Глава
3. Формирование PRкампании по реализации
3.1. Цель и задачи рекламной кампании
3.2. Мероприятия
3.3. План-график проектных работ
3.4. Бюджет проекта
3.5. Ресурсы проекта
3.6. Оценка эффективности проекта
Заключение
Библиографический список
Выдержка из текста
Введение
Актуальность темы.Проблема оценки эффективности рекламной активности на этапе планирования особенно актуальна с точки зрения экономической целесообразности. Отсутствие методологии оценки эффективного финансового вложения в PR-акции просматривается не только в научно-исследовательской деятельности, но и в нежелании применять данный финансовый рычаг управления в практике компаний. Возникает потребность в выявлении факторов, затрудняющих финансовый анализ эффективности применения рекламных кампании в сфере торговли, и разработке методологии оценки рекламной деятельности.
Реклама — наиболее эффективное средство информирования покупателей о новых товарах и услугах. Хорошо организованная реклама — важное условие эффективной рыночной стратегии туристской фирмы, ее обязательная составляющая.
Значение рекламы определяется, прежде всего, ее коммуникативной ролью. Без рекламы поиск продавцом покупателя и, соответственно, покупателем продавца был бы чрезвычайно затруднен. Но реклама не только средство установления связи между продавцом и покупателем, но и инструмент, обеспечивающий продвижение товара потребителю. Прежде чем покупатель воспользуется какой-либо услугой или товаром, он узнает о них из рекламы. Реклама предоставляет потенциальному покупателю исходную информацию о туристских услугах, их качестве, условиях потребления туристического продукта. Тем самым, реклама как бы подготавливает потенциального покупателя к решению относительно возможности и целесообразности покупки.
Объект исследования – ЗАО «Тандер».
Предмет исследования- особенности разработки рекламной кампании в ЗАО «Тандер».
Теоретическая ее значимость заключается непосредственно в том, что работа позволит определить схожие и отличные черты в практике российских и западных PR-кампаний, что поможет ответить на один из «философских» вопросов – формируется ли российский PR самобытно, либо все технологии копируются с зарубежного опыта, переносясь на кальку российской действительности.
Цель курсового проекта – разработка рекламной кампании для ЗАО «Тандер».
Задачи курсового проекта:
• раскрыть теоретические аспекты значения формирования рекламных кампаний в сфере торговли.
• Изучить теоретические труды отечественных ученых по исследуемой тематике
• Провести анализ внутренней и внешней среды ЗАО «Тандер»
• Проанализировать состояние конкурентного рынка.
• Определить на основе данных полученных исследований стратегию развития.
• Разработать проект рекламной кампании, в том числе параметры оценки эффективности.
При анализе информационной базы будут использованы экономико-статистические методы анализа, методы SWOTи PEST -анализа, динамические ряды, графики, диаграммы, экспертные оценки.
Структура курсового проекта состоит из введения, трех глав основной части, последовательно разделенных на взаимосвязанные части, заключения и библиографического списка.
Список использованной литературы
Библиографический список
1. Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров. М.: ЭКМОС, 2013. 495с.
2. Азарова Л.В., Иванова К.А., Яковлев И.П. Организация PR-кампаний. СПб: ЛЭТИ. 2000. 68 с.
3. Аренс У.Ф., Бове К.Л. Современная реклама. М.: Эксмо. 2011. 880 с.
4. Баженов Ю.К., Панкратов Ф. Г., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник. М.: Издательский дом "Дашков и К". 2011. 403с.
5. Барежев В.А., Малькович А.А. Организация и проведение PR-кампаний. СПб: Питер. 2000. 240 с.
6. Березин И. Маркетинговые исследования. Инструкция по применению. М.: Юрайт. 2012. 384 с.
7. Быков И.А. Организация и проведение PR-кампаний. М.: Эксмо. 2009. 254 с.
8. Ганаева Е. Рационализация маркетингового решения о рекламной деятельности организации // Практический маркетинг. 2012. № 10. С. 39-44.
9. Дейян А. Реклама. М.: Сирин. 2002. 144 с.
10. Джефкинс Ф. Реклама. М.: Юнити-Дана. 2008. 524 с.
11. Джеффри М. Маркетинг, основанный на данных.
1. ключевых показателей, которые должен знать каждый. М.: Манн. 2013. 384 с.
12. Дюпон Л. Реклама. 1001 совет. М.: Попурри. 2008. 288 с.
13. Ильин А.С. Реклама в коммуникационном процессе: курс лекций. М.: Проспект, КноРус. 2011. 210с.
14. Катлип С., Сентер А., Брум Г. Эффективные паблик рилейшнз. М.: Вильямс. 2008. 624 с.
15.
16. Колеснева Е.П., Любецкий П.Б. Рекламная деятельность: Учебное пособие для студентов вузов экономических специальностей (ГРИФ).
М.: ТетраСистемс. 2009. 59с.
17. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: учебник (ГРИФ).
М.: Магистр. 2011. 745с.
18. Лидовская О. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. СПб: Питер. 2008. 144 с.
19. Мазилкина Е.И. Маркетинговые коммуникации. 3-е изд. М.: Издательский дом «Дашков и К». 2013. 195с.
20. Пелленен Л. В. К вопросу об оценке эффективности PR-деятельности // Наука ЮУрГУ. Секции естественно-научных и гуманитарных наук.: материалы 61-й науч. конф. Челябинск: Изд-во ЮУрГУ, 2009. С. 46– 50.
21. Паничкина Г.Г., Мазилкина Е.И. Система продвижения товара или Promotion-технологии от А до Я. М.: Альфа-пресс. 2006. 248 с.
22. Петюшкин А. Основы баннерной рекламы. СПб: БХВ-Петербург. 2012. 464 с.
23. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. М.: Рипол-Классик. 2013. 512с.
24. Самойлова E. Формирование эффективного комплекса маркетинговых коммуникаций // Управление персоналом. 2012. № 6. С. 18-21.
25. Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. Организация рекламной деятельности. 5-е изд., стер. М.: Academia. 2012. 240с.
26. Шишкин Д. П., Гавра Д. П., Бровко С. Л. PR-кампании: методология и технология : учеб. пос. СПб. : Роза мира, 2006. 187с.
27. Официальный сайт магазинов «Пятерочка»// http://pyaterochka.ru/
28. Официальный сайт магазинов «Перекресток»// http://www.perekrestok.ru
29. Официальный сайт сети супермаркетов «Палитра вкусов»// http://palitravkusov.ru
30. Официальный сайт супермаркетов «Гроздь»// http://grozd.ru/
