Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………..3
1 СМЫСЛОВОЕ ВОСПРИЯТИЕ ОТДЕЛЬНЫХ СЛОВ И ВЫРАЖЕНИЙ…………………………………………………………………… 4
1.1 Абстрактные и конкретные слова…………………………………….4
1.2 Модальные операторы………………………………………………… 5
1.3 Семантические поля…………………………………………………… 7
2 АРГУМЕНТАЦИЯ РЕКЛАМЫ………………………………………..10
2.1 Логическая аргументация…………………………………………….10
2.2 Эмоциональная аргументация………………………………………..11
2.3 Аргументация по цели воздействия………………………………… 13
2.4 Приемы усиления рекламного воздействия………………………… 15
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………24
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ЛИТЕРАТУРНЫХ ИСТОЧНИКОВ.25
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность выбранной темы подтверждается тем, что лексика, которую специалисты выбирают для создания рекламных слоганов, а также используемые аргументации очень значимы для воздействия на потребителя. Используя различные возможности лексики и аргументации, можно активно воздействовать на целевую аудиторию, для которой предназначается та или иная реклама. Изобразительные, звуковые средствами, синтаксис рекламы способны повлиять на выбор потребителя и в конечном итоге способствовать продвижению продукта/услуги на рынке.
Цель данной курсовой работы – изучение лексики рекламы и применяемых в ней аргументаций.
Объект исследования – реклама.
Предмет исследования – рекламные аргументации и лексика.
Работа состоит из двух глав. В первой рассматриваются особенности лексического воздействия на потребителя через рекламу. Изучается смысловое восприятие отдельных слов и выражений: абстрактные и конкретные слова, модальные операторы, семантические поля.
Во второй главе изучаются аргументации рекламы и их воздействие на потребителей. Основной упор делается на логическую, эмоциональную аргументацию и аргументацию по целям. Так же в этой главе приводятся приемы усиления рекламной аргументации.
Методологической основой для написания курсовой работы явились учебные издания как отечественных, так и зарубежных авторов, а также интернет-источники.
Список использованной литературы
1.Ippnou.ru / Речевое воздействие и языковые манипуляции в рекламе
2.Лебедев-Любимов, А. Психология рекламы / А. Лебедев-Любимов. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2009. – 384с.
3.Бернетт, Дж. Реклама. Принципы и практика / Дж. Бернетт, С. Мориарти, У. Уэллс. – 7-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – 738с.
4.Дмитриева, Л. Основы рекламы / Л. Дмитриева. – М.: ЮНИТИ, 2007. – 351с.
5.Геращенко, Л. Азбука рекламы / Л. Геращенко. – М.: Диаграмма, 2006. – 320с.
6.Ромат, Е. Реклама / Е. Ромат. – 7-е изд., — СПб.: Питер, 2009. – 512с
7.Харитонов, М. Реклама в PR в массовых коммуникациях / М. Харитонов. – М.: Речь, 2008. 200с.
8.Ippnou.ru / Приемы убеждения и аргументации в рекламе
9.Викентьев И. Л. Приемы рекламы и public relations:
21. примеров, 130 учебных задач и
1. Практических приложений. – СПб.: Бизнес-Пресса, 2001. – 255 с.
10.Морозова И. Слагая слоганы. – М.: РИП-холдинг, 2001. – 172 с.
