Содержание
Введение………………………………………………………………………….3
Глава I. Коммуникативная сущность текстов политической рекламы……..6
§ 1. Специфика текстов политической рекламы………………………….6
1.1. Определения политической рекламы……………………….6
1.2. Особенности политического текста…………………………8
§ 2. Основные свойства политической рекламы…………………………10
§ 3. Функции политической рекламы………………………………………18
Глава II. Жанровое своеобразие и композиционная организация текстов политической рекламы в прессе……………………………………………….23
Глава III. Роль языковых средств в коммуникативной организации текстов политической рекламы…………………………………………………………34
§ 1. Лексические средства в коммуникативной структуре текстов политической рекламы…………………………………………….34
1.1. Политическая лексика……………………………….34
1.2. Оценочная лексика…………………………………..37
1.3. Экспрессивная лексика………………………………40
1.4. Общеупотребительная лексика……………………43
§ 2. Грамматические средства в коммуникативной структуре текстов политической рекламы…………………………………..45
Заключение………………………………………………………………………54
Список литературы………………………………………………………………57
Выдержка из текста
Настоящая курсовая работа посвящена исследованию лексико-грамматических особенностей текстов немецкой политической рекламы. Политическая коммуникация занимает важное место в современном обществе. Почти все категории граждан тем или иным образом оказываются вовлеченными в данную коммуникацию. Политическая реклама представляет собой одну из форм политической коммуникации. С другой стороны, политическая реклама является одной из особых сфер рекламной деятельности. Особую значимость политическая реклама приобретает в предвыборный период. Именно в это время появляется наибольшее количество рекламных текстов, создающихся для эмоционального воздействия на избирателей и побуждения их к активным действиям. В связи с этим, в качестве материала мы привлекаем тексты предвыборной агитации в парламент Германии 2005 года.
Актуальность работы заключается в том, что политическая реклама функционирует в сфере общения и определяется определенными нормами, принятыми в данной речевой ситуации. Политическая реклама представляет собой одну из разновидностей рекламной деятельности, однако существуют различия между маркетинговой и политической рекламой. Тексты политической рекламы изучаются не только в лингвистике, но и в психологии, социологии, маркетинге, менеджменте.
Целью данной работы является анализ лексических и грамматических средств, применяющихся в текстах политической рекламы и определение их влияния на эффективность коммуникации данных текстов.
Поставленная цель определила следующие задачи:
1. установить коммуникативную сущность текстов политической рекламы;
2. рассмотреть особенности, основные свойства и функции политического текста;
3. рассмотреть жанровое и композиционное своеобразие текстов политической рекламы;
4. определить роль лексических средств в коммуникативной организации текстов политической рекламы;
5. проанализировать роль грамматических средств в коммуникативной организации текстов политической рекламы.
Материалом исследования послужили тексты предвыборных листовок, плакатов, предвыборных программ партий, а так же тексты публичных выступлений депутатов и интервью, опубликованные в Интернет-ресурсах, а так же в газетах «Frankfurter Allgemeine Zeitung», «Die Welt», «Bild», «Der Spiegel», «Focus».
Для получения результатов исследования в работе использовались следующие методы:
• метод сплошной выборки;
• метод описания анализируемого материала.
На основании изложенной специфики темы, структура работы строится следующим образом: работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.
В главе I «Коммуникативная сущность текстов политической рекламы» мы рассматриваем существующие определения политической рекламы, приведенные С.Ф. Лисовским, А.С. Тургаевым, А.Е. Хреновым, А. Дейяном, А.И. Соловьевым. Далее мы рассматриваем особенности текста вообще и политического текста в частности, опираясь на концепции Л.Н. Мурзина, А.С. Штерна и О.И. Москальской. В этой главе мы также перечисляем основные свойства и функции текста политической рекламы.
В главе II «Жанровое своеобразие и композиционная организация текстов политической рекламы в прессе» мы рассматриваем такие жанры текстов политической рекламы как политический плакат, листовка, политический портрет, предвыборный манифест, выступления политиков, интервью.
В главе III «Роль языковых средств в коммуникативной организации текстов политической рекламы» мы анализируем лексические и грамматические средства, используемые в текстах политической рекламы для воздействия на адресата.
Список использованной литературы
Словари, монографии, научные статьи немецких, русских и английских исследователей.