Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
— Содержание
Выдержка из текста
Показателем успеха рекламной кампании персонажа является выход его на уровень лица-бренда.Бренд — это образ торговой марки товара / услуги в сознании покупателя, выделяющий ее в ряду прочих, схожих марок.
Во многом стать лидером способствует грамотно сформированный персональный бренд, который позволяет выделиться на фоне остальных, быть лидером и авторитетом в своем сегменте и занять ведущие позиции. Интерес ученых и исследователей к данной теме обширен, так как процесс формирования личного бренда можно охарактеризовать как новое явление для маркетинга и имиджеологии.Объект исследования – личный бренд как инструмент позиционирования и выделения персоналии в определенном сообществе на примере личного бренда «Адвокат Сергеев».
В качестве материалов для написания работы были использованы труды зарубежных и отечественных маркетологов. Таких как: Аакер Т., Капферер Ж.-Н., Келлер К. Л., Перция В.М., Мамлеева Л., Зотов В.В., Дымшиц М.Н., а также лингвистов: Белоусов К.И., Зелянская Н.Л. Практическое исследование было проведено в виде он-лайн опроса потребителей женской одежды. Данное исследование имеет теоретическое и практическое значение, материалы работы могут быть применены в практической деятельности при выводе на рынок нового бренда для товарной линии женской одежды.
Теоретическая база. В работе были использованы научные монографии, представляющие аспекты развития, способы использования на практике технологий рекламы и PR. Так в работе были использованы научные исследования, представляющие теоретические основы использования психологических составляющих личности в рекламе и PR.
Вопросами изучения брендов и технологий их создания занимались М. Мамлеева и В. Перция , которые дают практические советы по созданию конкурентоспособного бренда. Дэвид Д'Алессандро , который рассматривает ситуацию современной конкуренции брендов и предлагает тактику продвижения бренда в условиях существующей конкуренции. Д.А. Акер рассматривает вопросы понимания брендов, их сути, формирования и роли в современной экономике.
Методы исследования: методы теоретического исследования, в основе которых лежит индукция, дедукция и анализ; анкетирование, метод экспертных оценок; методы сравнения, наблюдения, статистический и аналитический методы.
На моду и ее определения влияет не только множество стереотипов, но и социокультурная и политическая ситуация в стране. Моду можно назвать своеобразным детектором, если будет удобно, состояния общества и мира в целом.
