ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Реклама как дискурс особого типа
1.1Проблематика определения рекламного дискурса в научной литературе
1.2. Прагматические особенности рекламного дискурса
1.3 Реклама как креолизованный вид дискурса
1.4 Конституирующие особенности интернет-рекламы
1.5 Интерактивность, мультимедийность, гипертекстуальность как детерминирующие признаки Интернет-рекламы
1.6 Особенности семиотического конструирования информационного пространства
Выводы по первой главе
Глава 2 Прагмалингвистические особенности Интернет-рекламы
2.1 Особенности прагматики лингвистических средств Интернет-рекламы
2.2 Экстралингвистические особенности Интернет-рекламы как вида рекламной коммуникации
2.2.1 Воздействие на фонографическом уровне
2.2.2 Воздействие на лексическом уровне
2.2.3 Воздействие на синтаксическом уровне
2.2.4 Воздействие на семантическом уровне
2.2.4 Креолизованный текст как особый вид паралингвистически активного текста
2.3 Коммуникативные тактики в Интернет-рекламе
Выводы по второй главе
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Список использованной литературы
Приложение 1
Содержание
Выдержка из текста
лингвистических и экстра лингвистическихлингвистов в области словообразования привели к пониманию того, что деривационный механизм обусловлен воздействием как лингвистических, так и экстралингвистических факторов, которые служат движущей силой, стимулирующий механизм словообразования к развитию своих типологическиОбращая внимание на множество работ, посвященных проблеме морфологии, семантики, стилистики и приводимых в библиографии, мы формулируем задачи работы следующим образом: описать типологию как лингвистическую науку, обратить внимание на структурную классификацию языков, охарактеризовать семантику как раздел лексикологии и проблемы лексико-семантического значения и семантической деривации , рассмотреть основные способы морфологического словообразования, выяснить различные особенности
Поэтому значимо выявить аспекты воздействия на мужскую аудиторию, которые в последующем могут использоваться для разработки рекламного влияния предметов роскоши в журналах для мужчин. В данном исследовании, мы рассмотрим, за счёт каких лингвистических и факторов создаётся значение положительной оценки, которое позволяет рекламе выполнять свои основные функции. В данной работе мы проанализируем лингвистические особенности текстов рекламы» (на примере рекламных текстов в журналах и газетах – всего проанализировано более 100 текстов).
На разных этапах исследования в соответствии с поставленными целью и задачами использовались различные методы и приемы анализа: при сборе материала – методы сплошной и случайной выборки, при исследовании материала – метод сплошного анализа каждого мультимедийного текста в единстве формы, содержания и употребления разноуровневых единиц английского языка и иных семиотических систем, методы описания, контекстуального анализа, сравнения, обобщения, статистического анализа.
Теоретическую базу исследования составили труды исследователей вопроса рекламы и социальной рекламы как ее разновидности, таких как И.В. Абакумовой, К.Л. Бове, С.Б. Бреуса, С.Н. Должиковой, А.В. Ковалевой, Ю.М. Костянниковой, Б.Р. Манделя, И.В. Приоровой, Т.Г. Пядышевой, И.Я. Рожкова, О.О. Савельевой, Т.С. Соловьевой, Е.Е. Уралевой, В.В. Ученовой, В.Н. Хапенкова, Н.Г. Хорошкевича и других.
Теоретическую базу исследования составили труды исследователей вопроса рекламы и социальной рекламы как ее разновидности, таких как И.В. Абакумовой, К.Л. Бове, С.Б. Бреуса, С.Н. Должиковой, А.В. Ковалевой, Ю.М. Костянниковой, Б.Р. Манделя, И.В. Приоровой, Т.Г. Пядышевой, И.Я. Рожкова, О.О. Савельевой, Т.С. Соловьевой, Е.Е. Уралевой, В.В. Ученовой, В.Н. Хапенкова, Н.Г. Хорошкевича и других.
Реклама давно стала фактором культурной, экономической и политической жизни общества. Глобальными обстоятельствами формирования рекламы являются потребности производства, торговли, финансов, цели различных политиков, религиозных деятелей и физических лиц. Развитие современного рекламного бизнеса имеет свои закономерности и тенденции, которые определяют современное состояние и будущее рекламы в целом.
Образные языковые средства в выступлениях китайских и российских политиков
В качестве теоретической и практической базы в работе были использованы работы отечественных и зарубежных авторов по проблематике исследования, законодательные акты РФ и зарубежных стран, разные виды социальной рекламы, использующие образ семьи.
Разработка мероприятий по организации и формированию рекламной кампании на предприятии (на примере предприятия «Stopolgroup»)
Использовать можно все: от наружной рекламы до телевизионной, рекламы в наземном транспорте и метро, специализированные выставки и промоакции, СМИ и Интернет-рекламу и прочее. Рекламные инструменты, каналы, виды, типы, специфика, возможности, методы рекламы достаточно широко освещены в отечественной и зарубежной специализированной литературе, тем не менее, комплексный подход к использованию рекламного потенциала для получения конкурентных преимуществ в бизнесе используется нечасто. Большинство компаний, так или иначе, пользуется рекламными инструментами, но отсутствие комплексного подхода, часто игнорирование специфики рекламы в данной отрасли и особенностей бизнеса не позволяет получить результаты от рекламы с наибольшей эффективностью.
Список источников информации
1.АрутюноваН.Д.Дискурс//Лингвистическийэнциклопедическийсловарь/Гл.ред.В.Н.Ярцева.М.: Сов.энциклопедия,1990.685с.
2.АрутюноваН.Д.Прагматика//Лингвистическийэнциклопедическийсловарь/Гл.ред.В.Н.Ярцева.М.: Сов.энциклопедия,1990.685с.
3.АрутюноваН.Д.Факторадресата//Изв.АНСССР.Сер.литературыиязыка.1981.Т.40.№4.С.356–357.
4.Иванов Л. Ю. Культура русской речи : энцикл. слов.-справ. / Л. Ю. Иванов, А. П. Сковородников, Е. Н. Ширяев. – М. : Флинта : Наука, 2003. – 549 с.
5.Колтышева Е. Ю. Манипулятивное воздействие в современном рекламном тексте (на материале англоязычных глянцевых журналов для женщин) : автореф. дис. … канд. филол. наук Е. Ю. Колтышева. – Ярославль, 2008. – 24 с.
6.Колшанский Г. В. Коммуникативная функция и структура языка. М.:Наука,1984.176с.
7.КохтевН.Н.Реклама:искусствослова.Рекомендациидлясоставителейрекламныхтекстов.М.:МГУ,1997.95с.
8.Мощева С. В. Способы достижения экспрессивности в рекламном тексте : языковые и неязыковые выразительные средства : учеб. пособие – Иваново, 2008. – 108 с.
9.Николаева А. В. Пустые прилагательные в англоязычных рекламных текстах // Филология. Искусствоведение : вестн. Челяб. гос. ун-та. Вып. 26. – № 30. – Челябинск, 2008. – С. 108-112.
10.ОстинДж.Л.Словокакдействие.//Новоевзарубежнойлингвистике.Вып.XVII.М.:Прогресс,1986. С.22?129.
11.РозентальД.Э.,КохтевН.Н.Языкрекламныхтекстов.М.:Высш. школа,1981. 127с.
12.Чернявская В. Е. Текст- Дискурс- Стиль // Сборник научных статей. — СПбГУЭФ, 2004
13.Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста: Учебно-практическое пособие.СПб.:Изд-во«Петер-бургскийинститутпечати»,2003.232с.
14. Язык в парадигмах научного знания: ХХI век: Сборник научных статей/под общ. ред. д-ра филол. наук В. Е. Череявской. – СПбГУЭФ, 2009.
15.CookG.Discourse.Oxford:OxfordUniversity.Press,1989.165 p
16.Coulthard M. An Introduction to Discourse Analysis(AppliedLinguisticsandLanguageStudy).L.:Longman,1985.211 p. 204
17.EdwardsCh.Mundy.RetailAdvertisingandSalesPromotion.–N.Y.,1981.
18.FaircloughN.CriticalDiscourseAnalysis:Thecriticalstudyof language.L.?N.Y.:Longman,1995.
19.PricewaterhouseCoopers: конвергенция как эволюция бизнеса // Интернет-издание «CNews ». – (http://www.cnews.ru/news/
20.VestergaardT.,SchroderK.TheLanguageofAdvertising/BlackwellPublishersLtd.,1985.
список литературы