Пример готовой курсовой работы по предмету: Языкознание и филология
Содержание
Содержание
Введение 3
Глава
1. Лингвистические средства воздействия в социальной рекламе 5
1.1. Отличие социальной рекламы от коммерческой 5
1.2. Изученность социальной рекламы 12
1.3. Выразительные средства в социальной рекламе 15
Глава
2. Использование выразительных средств в социальной рекламе 19
2.1. Общая характеристика выборки 19
2.2. Анализ лингвистических средств воздействия 20
Заключение 26
Список литературы 27
Выдержка из текста
Введение
Актуальность исследования во многом определяется спецификой развития современного медийного пространства, для которого характерно развитие при помощи современных технологий – Интернета и социальных сетей. Как известно, реклама всегда говорит со своим потребителем на языке эмоций. Поэтому интерес современной эмотиологии к проблеме воздействия рекламы на эмоции через вербальный и невербальный язык закономерен. Эмоциональное воздействие и эмотивный язык в коммерческой и социальной рекламе имеют черты сходства, но их цели различны. Одним из средств эмоционального воздействия являются дети.
Исследование использования эмоциональности языка детей как средства эмотивного воздействия в социальной рекламе также отвечает актуальности проблемы недостаточной изученности эмотивности в различных сферах человеческой коммуникации.
Социальную рекламу можно определить как вид рекламной коммуникации, цель которой передача обществу социально значимой информации, направленной на формирование и изменение общественного мнения, социальных норм, моделей поведения. При этом, сверхзадача этой деятельности заключается в привлечении всех членов общества для решения социально-значимых вопросов.
Воздействие социальной рекламы на аудиторию осуществляется при помощи лексических средств. Именно тропы, создающие эмоциональное воздействие, обеспечивают реализацию идей, заложенных в социальной рекламе.
Актуальность исследования заключается в активном процессе образования новых форм средств массовой информации в процессе технической революции XX века при недостаточной изученности данной проблемы. Актуальность исследования обусловлена противоречиями между:
- востребованностью социальной рекламы современным российским обществом при решении ряда проблем.
- недостаточностью опыта на основании национального менталитета.
Цель данной работы — рассмотреть реализацию средств лексической выразительности в социальной рекламе. в соответствии с целью необходимо решить ряд задач:
1. Проанализировать отличие социальной рекламы от коммерческой
2. Рассмотреть аспекты социальной рекламы
3. Выявить основные тропы
4. Исследование выразительных средств в социальной рекламе
Объект работы: лингвистические средства воздействия. предмет — лингвистические средства воздействия в социальной рекламе
Структура работы: Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Аниськина Н.В. Языковые особенности и структура текста в радиорекламе/Н.В. Аниськина//Вестник Костромского государственного университета им. Н.А. Некрасова. — 2010. — Т. 16. — № 1. — С. 69-73.
2. Антонов Л.В. Особенности предпринимательской деятельности на рынке рекламы/Л.В. Антонов //Социально-экономические явления и процессы/Л.В. Антонов. — 2011. — № 8. — С. 9-12.
3. Гордеева Н.В. Основы создания хорошего текста в радиорекламе/Н.В. Гордеева//Социально-экономические и технические системы: Исследование, проектирование, оптимизация. — 2007. — № 2. — С. 1.
4. Маркетинг: Общий курс: Учебное пособие /Под ред. Н. Я. Калюжниковой, А. Я. Якобсона. – 2-е изд., испр. – М.: Омега-Л, 2007. – 795 с.
5. Маркетинг: Учебник. / Под ред. Проф. Т. Н. Парамоновой. – 5-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2008. – 360 с.
6. Медведева, Е.В. Рекламная коммуникация / Е.В. Медведева. – М.: Едиториал УРСС, 2003. – 280 с.
7. Мильнер, Б.З. Теория организации: учебник. / Б.З. Мильнер. – М.: ИНФРА-М, 2002. – 558 с.
8. Минько, Э.В. Маркетинг: учеб. пособие / Э. В. Минько, Н. В. Карпова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 415 с.
9. Морозова, Н.С. Этапы планирования рекламной кампании. / Н.С. Морозова // Социально-гуманитарные знания. – 2010. — № 6 – С 34-39
10. Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. – М.: Финансы и статистика, 2006. – 345 с.
11. Океанова, З. К. Маркетинг: учебник. / З. К. Океанова. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2007. – 424 с.
12. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учеб. / А. П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2007. – 518 с.
13. Пименов, П.А. Основы рекламы / П.А. Пименов. – М.: Гардарики, 2006. – 399 с.
14. Ромат, Е.В. Реклама. / Е.В. Ромат. – СПб. : Питер, 2003. – 556 с.
15. Соловьев, Б.А. Маркетинг: Учебник. / Б. А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 340с.
16. Сулягин, Ю.А. Реклама. Учебное пособие. / Ю. А. Сулягин, В. В. Петров – М., 2006. – 532 с.
17. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. – СПб, 1999. – 270 с.
