Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. Теоретические аспекты маркетинговых коммуникаций 5
1.1 Понятие и сущность маркетинговых коммуникаций 5
1.2.Особенности планирования рекламного бюджета 8
1.3 Инструменты маркетинговых коммуникаций 8
1.4 Прогнозы, графики сколько готовы тратить на рекламу компании в 2015-2016 10
2.Малобюджетные рекламные технологии 11
2.1 Малобюджетная реклама 11
2.2.Вирусный маркетинг 11
2.3. Buzz-маркетинг 12
2.4. Кросс-маркетинговые коммуникации 13
2.5.Малобюджетное стимулирование сбыта 13
2.6.Малобюджетный директ-маркетинг 14
2.7. Кейсы 15
3.Анализ малобюджетной рекламной кампании на примере отеля AZIMUT 18
3.1. Описание рекламной кампании 18
3.2. Описание затрат на предлагаемые мероприятия 20
Заключение 22
Список литературы 23
Содержание
Выдержка из текста
- дать определение малобюджетной рекламной технологии;
- представить кейсы малобюджетных рекламных компаний;
- провести анализ малобюджетной рекламной кампании на примере ООО «Академия чистоты»
В процессе сбора данных для практической части исследования применялись социологические методы исследования: диагностическое интервьюирование сотрудников; методы наблюдений за управленческими процессами на предприятии.
В процессе исследования использованы общенаучные методы исследования (анализ, синтез, сравнение, аналогия), экономико-статистические методы, математическое моделирование, эмпирические методы (анкетирование, наблюдение, интервьюирование), что позволило обеспечить достоверность результатов исследования и обоснованность выводов.
В процессе исследования автор опирался на анализ таких базовых источников, как Жуков В. И. Социальная политика и социальное образование в России; Иванов В. Н. Социальные технологии в современном мире; Денюхина Анастасия «Мода быть русским»; Кэрол Фишер, бывший директор Центрального офиса информации при правительстве Великобритании. (см. список источников и литературы).
В свою очередь автор опирался при написании курсовой работы на труды таких ученых, как «Сущность социальной рекламы, ее цели, функции» рассматриваются в работах О. Аронсона, Т. Астаховой, И. Голоты, О. Грубина, С. Жарова, Г. Николайшвили, И. Орениной, О. Савельевой, С. Селиверстова, Л. Федотовой, Е. Шековой и др.
Вместе с тем, несмотря на разнообразие имеющейся литературы, аспек-ты планирования рекламной деятельности не получили обобщающего освещения. В работах вышеназванных авторов изложены различные точки зрения на понятие рекламной кампании, этапы ее планирования и реализации, процесс разработки рекламной стратегии, ими используется разносторонний терминологический аппарат и т.д.
Список литературы
1. Барышев А.Ф. Маркетинг в туризме и гостеприимстве. М: ФиС, 2012 — 240с.
2. Котлер Ф., Боуэн Дж. Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник для вузов/ Пер. с англ. Под ред. Р.Б. Ноздревой. М.: ЮНИТИ, 2008 — 723 с.
3. Маркетинговое исследование и анализ российского рынка гостиниц РФ от 30.10.2012 // Сайт http://rumetrika.rambler.ru/research/1732/5477
4. Медлик С. Гостиничный бизнес: Учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям сервиса. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011 — 278 с.
5. Музыченко В. В. Управление персоналом. Лекции: Учебник для студ. высш. учеб. заведений — М.: ИЦ «Академия», 2011 — 337 с.
6. Овчаров А.О. Туристический комплекс России. Тенденции, риски, перспективы. М:Инфра-М, 2011 -420 с.
7. Организация и управление гостиничным бизнесом: Учебник под ред. Лесника А.Л., Мацицкого И.П. М: ИКЦ МАРТ, 2012 — 436 с.
8. Полянская Н. Критерии качества услуг в управлении гостиничным предприятием. М: Лаборатория книги, 2010 — 221 с.
9. Понявина М. Б. Вирусный маркетинг [Текст]
/ М. Б. Понявина, А. В. Близнец // Молодой ученый. — 2014. — № 15.1. — С. 73-74.
10. Понявина М. Б. Вирусный маркетинг [Текст]
/ М. Б. Понявина, А. В. Близнец // Молодой ученый. — 2014. — № 15.1. — С. 73-74.
11. Секерин В.Д. Основы маркетинга. Учебное пособие. – М.: КНОРУС, 2013 – 232с.
12. Современные тенденции развития гостиничных комплексов Москвы // журнал «Отель», № 7, 2011 – с.43.
13. Сорокина А.В. Организация обслуживания в гостиницах и туристских комплексах. – М: Инфра-М, 2011- 320 с.
14. Современный гостиничный бизнес // под ред. Чернышева А.В., — М.: «Интел универсал», 2011-336 с.
15. Туризм и гостиничное хозяйство. Коллектив авторов под общей ред. Шматько Л.П., М,: ИКЦ МАРТ, 2011 — 338 с..
16. Туровский М. Маркетинг гостиничных услуг. М: ФиС, 2010 — 289 с.
17. Управление персоналом организации.: Учебник под ред. А.Я. Кибанова — М: ИНФРА-М, 2012. — 569 с.
18. Фатхутдинов Р. А. Управленческие решения: учебник для вузов по спец. «Менеджмент». — 6-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2007- 423с.
19. Черевичко Т.В. Теоретические основы гостеприимства. М:МПСИ, 2011- 256 с.
20. Щетинина Е. Б. Менеджмент гостиничных услуг.– М.: Равновесие, 2011- 340 с.
21. Федцов В.Г. Культура гостинично — туристского сервиса. Р-н-Д: Феникс, 2011-640 с.
22. Малобюджетная реклама не значит малоэффективная // http://www.adme.ru/svoboda-avtorskie-kolonki/malobyudzhetnaya-reklama-ne-znachit-maloeffektivnaya-7628/ © AdMe.ru
23. http://www.tadviser.ru/index.php/Статья:Реклама_(рынок_России)
24. Кросс-маркетинг:
1. примеров, как с его помощью увеличить продажи на 35% // Генеральный директор. – 2015. — № 3. С.36
список литературы
