Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. Теоретические аспекты маркетинговых коммуникаций 5
1.1 Понятие и сущность маркетинговых коммуникаций 5
1.2.Особенности планирования рекламного бюджета 8
1.3 Инструменты маркетинговых коммуникаций 8
1.4 Прогнозы, графики сколько готовы тратить на рекламу компании в 2015-2016 10
2.Малобюджетные рекламные технологии 11
2.1 Малобюджетная реклама 11
2.2.Вирусный маркетинг 11
2.3. Buzz-маркетинг 12
2.4. Кросс-маркетинговые коммуникации 13
2.5.Малобюджетное стимулирование сбыта 13
2.6.Малобюджетный директ-маркетинг 14
2.7. Кейсы 15
3.Анализ малобюджетной рекламной кампании на примере отеля AZIMUT 18
3.1. Описание рекламной кампании 18
3.2. Описание затрат на предлагаемые мероприятия 20
Заключение 22
Список литературы 23
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Современный рынок услуг характеризуется высоким уровнем конкуренции во многих сегментах, однако сектор бытовых услуг еще далек от насыщения. Малые предприятия, функционирующие в отрасли предоставления хозяйственных услуг населению в целях привлечения новых потребителей и развития своего бизнеса реализуют стратегию продуктовой диверсификации, расширяя текущий ассортимент продуктов и услуг. Однако, новые направления деятельности не всегда находят своего потребителя и не приносят ожидаемой прибыли. Для того, чтобы избежать такой ситуации предприятия используют эффективные маркетинговые инструменты, одним из которых является рекламная кампания продвижения новой услуги. Таким образом заявленная тема представляется интересной и актуальной для исследования.
Цель работы: анализ теоретических и практических основ рекламной кампании.
Задачи исследования:
- рассмотреть понятие и сущность маркетинговых коммуникаций;
- определить особенности планирования рекламного бюджета;
- изучить инструменты маркетинговых коммуникаций;
- проанализировать объемы затрат рекламу современных компаний в 2015-2016 гг.;
- дать определение малобюджетной рекламной технологии;
- рассмотреть понятие вирусный маркетинг;
- изучить особенности Buzz-маркетинга;
— рассмотреть кросс-маркетинговые коммуникации
- изучить малобюджетное стимулирование сбыта;
- рассмотреть малобюджетный директ маркетинг;
-представить кейсы малобюджетных рекламных компаний;
— провести анализ малобюджетной рекламной кампании на примере ООО «Академия чистоты»
Предмет исследования – рекламная кампания новой услуги химчистки «Академия чистоты».
Объект исследования – химчистка «Академия чистоты».
Структура работы обусловлена ее сложностью и представлена четырьмя главами, заключением, списком литературы и приложениями.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Барышев А.Ф. Маркетинг в туризме и гостеприимстве. М: ФиС, 2012 — 240с.
2. Котлер Ф., Боуэн Дж. Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник для вузов/ Пер. с англ. Под ред. Р.Б. Ноздревой. М.: ЮНИТИ, 2008 — 723 с.
3. Маркетинговое исследование и анализ российского рынка гостиниц РФ от 30.10.2012 // Сайт http://rumetrika.rambler.ru/research/1732/5477
4. Медлик С. Гостиничный бизнес: Учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям сервиса. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011 — 278 с.
5. Музыченко В. В. Управление персоналом. Лекции: Учебник для студ. высш. учеб. заведений — М.: ИЦ «Академия», 2011 — 337 с.
6. Овчаров А.О. Туристический комплекс России. Тенденции, риски, перспективы. М:Инфра-М, 2011 -420 с.
7. Организация и управление гостиничным бизнесом: Учебник под ред. Лесника А.Л., Мацицкого И.П. М: ИКЦ МАРТ, 2012 — 436 с.
8. Полянская Н. Критерии качества услуг в управлении гостиничным предприятием. М: Лаборатория книги, 2010 — 221 с.
9. Понявина М. Б. Вирусный маркетинг [Текст]
/ М. Б. Понявина, А. В. Близнец // Молодой ученый. — 2014. — № 15.1. — С. 73-74.
10. Понявина М. Б. Вирусный маркетинг [Текст]
/ М. Б. Понявина, А. В. Близнец // Молодой ученый. — 2014. — № 15.1. — С. 73-74.
11. Секерин В.Д. Основы маркетинга. Учебное пособие. – М.: КНОРУС, 2013 – 232с.
12. Современные тенденции развития гостиничных комплексов Москвы // журнал «Отель», № 7, 2011 – с.43.
13. Сорокина А.В. Организация обслуживания в гостиницах и туристских комплексах. – М: Инфра-М, 2011- 320 с.
14. Современный гостиничный бизнес // под ред. Чернышева А.В., — М.: «Интел универсал», 2011-336 с.
15. Туризм и гостиничное хозяйство. Коллектив авторов под общей ред. Шматько Л.П., М,: ИКЦ МАРТ, 2011 — 338 с..
16. Туровский М. Маркетинг гостиничных услуг. М: ФиС, 2010 — 289 с.
17. Управление персоналом организации.: Учебник под ред. А.Я. Кибанова — М: ИНФРА-М, 2012. — 569 с.
18. Фатхутдинов Р. А. Управленческие решения: учебник для вузов по спец. "Менеджмент". — 6-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2007- 423с.
19. Черевичко Т.В. Теоретические основы гостеприимства. М:МПСИ, 2011- 256 с.
20. Щетинина Е. Б. Менеджмент гостиничных услуг.– М.: Равновесие, 2011- 340 с.
21. Федцов В.Г. Культура гостинично — туристского сервиса. Р-н-Д: Феникс, 2011-640 с.
22. Малобюджетная реклама не значит малоэффективная // http://www.adme.ru/svoboda-avtorskie-kolonki/malobyudzhetnaya-reklama-ne-znachit-maloeffektivnaya-7628/ © AdMe.ru
23. http://www.tadviser.ru/index.php/Статья:Реклама_(рынок_России)
24. Кросс-маркетинг:
1. примеров, как с его помощью увеличить продажи на 35% // Генеральный директор. – 2015. — № 3. С.36
