Содержание
Содержание
Введение
1 Особенности маркетинга в медицине
1.1 Понятие и характеристики маркетинга в медицине
1.2 Каналы товародвижения медицинских услуг
1.3 Реклама медицинских услуг
1.4 Рынок медицинских услуг в России
2 Анализ маркетинговой деятельности в сфере педиатрии на примере Психоневрологического дома ребенка №14
2.1 Характеристика Психоневрологического дома ребенка №14
2.2 Анализ маркетинговой среды Психоневрологического дома ребенка №14
3 Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности
3.1 Рекомендации по продвижению медицинских услуг Психоневрологического дома ребенка №14
3.2 Совершенствование маркетинговой деятельности Психоневрологического дома ребенка №14 на основе разработки сайта организации
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Анализ рынка медицинских услуг.
Анализ рынка медицинских услуг.- изучение маркетинговой среды в здравоохранении; Маркетинговые среды в здравоохранении: определение, класси
Анализ рынка медицинских услуг.
Осуществление платных медицинских услуг для учреждения должно быть организовано на принципе самоокупаемости. В противном случае возможные убытки от предпринимательской деятельности (при недостатке средств, оставшихся в распоряжении предприятия от осуществления такой деятельности в предыдущие периоды после налогообложения) могут быть погашены фактически только за счет бюджетных средств, что является грубейшим нарушением требований бюджетного законодательства РФ. В результате огромное значение для бюджетных медицинских учреждений имеют обеспечение обоснованности сметных показателей, правильная организация калькуляционной работы и обеспечение эффективного контроля фактической себестоимости платных медицинских услуг.
В условиях рыночной экономики вследствие повышения изменчивости рыночного окружения, исследования внешней среды становится все более актуальным для предприятий, поскольку именно они несут информацию как об экономических, политических, технологических, социально-культурных факторах влияния на предприятия, так и сведения о конкурентах, поставщиках, потребителях, законодательном регулировании, состоянии рынка трудовых ресурсов.
Проблемы качества и эффективности здравоохранения относятся к наиболее актуальным, непосредственно связанным с конечными результатами деятельности системы и затратами ее всегда ограниченных ресурсов. В современных условиях достижение адекватного уровня качества медицинской помощи является одной из приоритетных задач по обеспечению эффективного функционирования системы здравоохранения в любом государстве. В связи с этим во всем мире изучению различных аспектов качества медицинской помощи уделяется особое внимание, что находит отражение во всевозрастающем числе публикаций по этой проблеме, а также раскрывает актуальность изучаемой темы курсовой работы.
В итоге, обществом, здравоохранение воспринимается как неразрывная часть уровня жизни и качества жизни. Но необходимо также отметить важнейшую роль в экономическом развитии государства, которая обеспечивает воспроизводство и качество трудовых ресурсов, а также создает базу для социально-экономического роста. Система здравоохранения государства является одним из элементов, гарантирующих и создающих национальную безопасность страны.
Вследствие приведённых выше особенностей, а также современных условий развития фарминдустрии, данная тематика, на мой взгляд, очень интересна для анализа с целью оценки текущего состояния рынка и выявления особенностей его развития в долгосрочной перспективе.Целью данной работы является изучение специфики организации коммерческой деятельности на рынке медицинских услуг, исходя из поставленной цели, были определены следующие задачи:- Проанализировать рынок медицинских услуг в мировом масштабе;
Коммерческая составляющая маркетинга медицинских организаций — концепция бизнеса, нацеленная на достижение максимальной прибыли в существующих условиях внешней и внутренней среды учреждения здравоохранения. Аналогично, целью некоммерческого маркетинга в здравоохранении является максимизация социального эффекта при рациональном использовании необходимых ресурсов, что способствует созданию позитивного образа медицинской организации не только в глазах потребителя, но и инвесторов.
Список литературы:
1.Афанасьев М.П. Маркетинг. Стратегия и практика фирмы. М.:Финстатинформ, 2007-120 с.
2.БаззелР.Д., Комс Д.Ф., Браун Р. В. Информация и риск вмаркетинге.М.:Финстатинформ, 2007. — 95 с.
3.Галкин Р.А., Двойников С.И., Павлов В.В. Маркетинг, лизинг, логистика в здравоохранении: Монография, — «Перспектива», Самара – СПб, 2008.
4.Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг. Выбор лучшего решения. М.: Экономика, 2008. — 222с
5.Голубков Е. П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. — М.: Дело, 2008.
6.Горин В. Г. Введение в маркетинг: Методическое пособие. – Абакан: ХакИБ, 2008.
7.Дайн А. и др. Маркетинг. — М.: Экономика, 2009.
8.Дейян А. Стимулирование сбыта и реклама. – М.: Знание, 2009.
9.Карасёва Т.В. и др. Медицинский маркетинг в современных условиях. М., 2010.
10.Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. Общ. ред. и вступ. E.M. Пеньковой. — М.: Прогресс, 2008.
11.Котлер Ф. Управление маркетингом. М., 2008.
12.Котлер Ф., Боуэн ДЖ., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник для вузов / Пер. с англ. Под ред. Р.Б. Ноздревой. – М.: ЮНИТИ, 2009.
13.Крегер О., Тьюсон Дж. М. Типы людей. 16 типов людей, определяющих, как мы живем, работаем и любим. – М.: Персий-Вече-АСТ, 2009.
14.Крепкий Л.М. Организация коммерческого успеха. Советы специалиста. — М.: Экономика, 2009.
15.Кретов И. И. Маркетинг на предприятии здравоохранения: Практическое пособие. — М.: АО «Финстатинформ», 2008.
16.Маркетинг во внешнеэкономической деятельности предприятия. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008. — 152с.
17.Маркетинг / Под ред. проф. Уткина Э.А. — М.: Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ». Издательство ЭКМОС, 2008. — 320с.
18.Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры: Пер. с англ. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2009. — 192с.
19.Русалева,М.А. Морозоваhttp://medeconomika.narod.ru/marisled.htm
20.Шарапов В.Ф., Тявкин В.П., Денисов И.Н. Маркетинг в медицине. Методические рекомендации. Самара, 2009.
список литературы