Содержание
Содержание
1.Теоретическая часть3
1.1. Товарная политика фирмы: концепция жизненного цикла товара, формирование хозяйственного портфеля3
1.2. Концепция жизненного этапа товара: этапы, маркетинговые мероприятия и решения каждого этапа9
1.3. Управление товарным портфелем. Матричные методы в оценке сбалансированности портфеля14
2. Практическая часть. Выбрать 5 товаров и для каждого определить марочное имя и марочный знак17
Список литературы18
Выдержка из текста
1.Теоретическая часть
1.1. Товарная политика фирмы: концепция жизненного цикла товара, формирование хозяйственного портфеля
Маркетинговая товарная политика — это комплекс мероприятий по созданию товаров (услуг) и управление ими для удовлетворения потребностей потребителей и получения предприятием прибыли. Разработка товара (услуги) — это создание новых товаров или услуг или модифицирования (улучшение) имеющихся свойств и характеристик.
Обслуживание — это поддержание совокупности свойств товаров (услуг), уже внедренных на рынок.
Элиминирования — это процесс снятия устаревшего продукта с рынка.
С точки зрения маркетинга товар — это совокупность материальных и нематериальных характеристик и свойств, которые предлагаются потребителю для удовлетворения его потребностей, решения его проблем.
Товар — носитель ожидаемой пользы как для товаропроизводителей, так и для потребителей.
Для товаропроизводителей пользу от товара заключается в получении доходов, прибыли или достижении каких-то других целей.
Для потребителей товар — это предложенная на рынке товаропроизводителем совокупность свойств, которые способны дать им конкретную пользу, решить определенные проблемы. Польза от товара может состоять в удовольствии:
первичных потребностей: утоление голода, жажды, удовлетворении потребностей в передвижении, безопасности и т.д.;
вторичных потребностей: эстетическое наслаждение, хорошее самочувствие, престиж, признание.
Успех товара на рынке определяется его конкурентоспособностью.
Конкурентоспособность товара — это его способность быть избранным конкретным потребителем из других групп аналогичных товаров, предлагаемых рынке конкурентами.
Определяя конкурентоспособность товара, нужно придерживаться такой логики.
Список использованной литературы
Список литературы
1.Герасименко В.В. Маркетинг для студентов вузов./ В.В. Герасименко– М.: Финстатинформ, 2007.- 456 с.
2.Дойль, П. Маркетинг и менеджмент, и стратегии./ П.Дойль, Ф.Штерн, – СПб.: Питер, 2007. – 544 с.
3.Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учеб. пособие. / В.И. Дорошев — М.: ИНФРА-М, 2006. — 285 с.
4.Котлер Ф. Стратегический маркетинг некоммерческих организаций. / Ф.Котлер, Алан Р.Андерсен, – Ростов Н/Д: Феникс, 2007. – 453 с.
5.Ландреви, Ж. Теория и практика маркетинга. / Ж.Ландреви, Д. Линдон, Меркатор. – М.: МЦСЭР, 2006. – 664 с.
6.Маркетинг. Учебник/А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др. Под ред. Н. Романова. — М.: Банки и биржи, ЮНИ¬ТИ, 2005. -560с.
7.Федько В.П. Маркетинг для студентов вузов / В. П. Федько. — Изд. 5-е. — Ростов н/Д : Феникс, 2008. — 251 с.
8.Энджел Д. Поведение потребителей./ Д. Энджел— СПб.: Питер ком, 2009. — 768 с.