Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ТЕМА 1. ТОВАР В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА. УПРАВЛЕНИЕ ТОВАРОМ6
ЛЕКЦИЯ 1. ПОНЯТИЕ И КЛАССИФИКАЦИЯ ТОВАРА В МАРКЕТИНГЕ6
КЛАССИФИКАЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ И ТОВАРОВ ПРОМЫШЛЕННОГО НАЗНАЧЕНИЯ8
Классификация товара по типу пользователя8
Классификация товаров промышленного назначения10
Классификация товаров по степени их материальной осязаемости10
ЛЕКЦИЯ 2. КОНЦЕПЦИЯ РАЗРАБОТКИ «НОВОГО ТОВАРА»12
Новый товар в сравнении с уже существующими13
Новый товар, с точки зрения предприятия13
Новый товар с точки зрения потребителя14
КОНЦЕПЦИЯ РАЗРАБОТКИ НОВОГО ТОВАРА16
ЛЕКЦИЯ 3. КОНЦЕПЦИЯ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА (ЖЦТ), УПРАВЛЕНИЕ ЖЦТ18
КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ЭТАПОВ ЖЦТ20
ЛЕКЦИЯ 4. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТОВАРА В МАРКЕТИНГЕ. УПРАВЛЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ26
Контрольные вопросы к теме №130
ТЕМА 2. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ32
ЛЕКЦИЯ 5. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ32
ВИДЫ ЦЕН НА НОВЫЕ ТОВАРЫ32
ПОДХОДЫ К ЦЕНООБРАЗОВАНИЮ НА УЖЕ ИМЕЮЩИЕСЯ НА РЫНКЕ ТОВАРЫ38
МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ И УСТАНОВЛЕНИЕ ЦЕНЫ45
МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ, ПРИМЕНЯЕМЫЕ В МАРКЕТИНГЕ45
Контрольные вопросы к теме №246
ТЕМА 3. МАРКЕТИНГОВЫЕ КАНАЛЫ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ И СБЫТА И УПРАВЛЕНИЕ ИМИ48
ЛЕКЦИЯ 6. ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫМИ КАНАЛАМИ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ И СБЫТА. ЛОГИСТИКА И СНАБЖЕНИЕ48
СИСТЕМА ТОВАРОДВИЖЕНИЯ И СБЫТА В МАРКЕТИНГЕ48
ЛЕКЦИЯ 7. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИННОВАЦИИ В СФЕРЕ УПРАВЛЕНИЯ СИСТЕМОЙ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ И СБЫТА56
Контрольные вопросы к теме №369
ТЕМА 4. ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА, СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА, РЕКЛАМА71
ЛЕКЦИЯ 8. ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА И СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА71
ЛЕКЦИЯ 9. РЕКЛАМА77
ВИДЫ И СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ79
ПЛАНИРОВАНИЕ И ВЫБОР СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ80
КРИТЕРИЙ ВЫБОРА КАНАЛОВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ ПОСЛАНИЙ81
ПЕЧАТНЫЕ СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ82
ТЕЛЕВИДЕНИЕ И РАДИО, РЕКЛАМА В ГЛОБАЛЬНЫХ СЕТЯХ83
ПОЧТОВАЯ РЕКЛАМА И НАРУЖНЫЕ СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ85
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА85
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ86
Организация рекламной кампании86
ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ87
Контрольные вопросы к теме №489
ТМА 5. РОЛЬ И МЕСТО МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ В ПЛАНИРОВАНИИ МАРКЕТИНГА90
ЛЕКЦИЯ 10. МАРКЕТИНГОВОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ, СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА, ИХ ВИДЫ И ХАРАКТЕРИСТИКА90
Контрольные вопросы к теме №5110
ЛИТЕРАТУРА112
ВОПРОСЫ К ЗАЧЕТУ114
Выдержка из текста
Курс лекций предназначен для студентов системы открытого образования Академии управления при Президенте Республики Беларусь, обучающихся по специальности «Государст-венное управление и экономика».
Список использованной литературы
ЛИТЕРАТУРА
1.Акулич И.Л., Современная концепция маркетинга. Мн.: Изд-во «Финадо», 1996.
2.Ансофф И., Стратегическое управление. М.: Экономика, 1989.
3.Березин И., Практика исследования рынков М.: «Бератор-Пресс», 2003.
4.Герчикова И.Н., Маркетинг: организация, технология. М.: Школа международного бизнеса. 1996.
5.Голубков Е.П., Маркетинговые исследования М.: «Финпресс», 2003.
6.Дайан А. и др., Академия рынка: маркетинг М.: «Экономика», 1993.
7.Дихтль Е., Хершген Х., Практический маркетинг. ИНФРА-М Высшая школа; М.: 1996.
8.Джеймс Ф.Энджел, Роджер Д, Блэкуэл, Пол У. Миниард, Пове-дение потребителей. С-Пт.: «Питер», 1999.
9.Завьялов П.С., Демидов В.Е., Формула успеха: маркетинг. М.: Международные отношения. 1991.
10.Зуб А.Т., Локтионов М.В., Системный стратегический менедж-мент. Методология и практика М.: «Генезис», 2001.
11.Энис Б.М., Кокс К.Т., Классика маркетинга, Моква, М.П. С-Пт.: «Питер»,2001.
12.Котлер Ф., Маркетинг М.: «Прогресс», 1990.
13.Крылова Г.Д., Соколова М.И., Маркетинг М.: «ЮНИТИ», 2001.
14.Ламбен Ж.-Ж., Стратегический маркетинг. Европейская пер-спектива. С.-Пб.: Наука, 1996.
15.Майкл Р.Байе, Управленческая экономика и стратегия бизнеса под ред. Никитина А.М., М.: «ЮНИТИ», 1999.
16.Маркетинг под ред. Романова А.Н., М.: «Банки и биржи», 1996.
17.У.Руделиус и др., Маркетинг, — М.: Де Ново, 2001.
18.Рожков И.Я., «Международное рекламное дело». -М.: «Банки и биржи», 1994.
19.Тачи Н., Деванн М.А., Лидеры реорганизации. Из опыта амери-канских компаний. Пер. с англ. М.: Экономика, 1990.
20.Черенков В.И., Международный маркетинг, С-Пт.:, 2003.
21.Хромов Л.Н., «Рекламная деятельность: искусство, теория, практика», Петразаводск: «Фониум», 1994.
22.Эванс Дж., Берман Б., Маркетинг. М.: Экономика. 1993.
23.Эткинсон Дж., Уилсон Й, Стратегический маркетинг: ситуации, примеры, под ред. д.э.н. Цыпкина Ю.А., М.: «ЮНИТ».