Содержание
Тема: Макросреда
Задание: Перечислить все факторы макросреды, которые будут оказывать влияние на компанию производителя (или продавца) товара данной категории. Объяснить через какие индикаторы (параметры) данные макрофакторы влияют на деятельность производителя, в чем заключается оказываемое каждым из факторов влияние, какова его степень.
Задание 4
Тема: Сегментирование
Задание: Провести сегментирование рынка применительно к данной товарной категории (выделите отдельные сегменты) по всем известным студенту признакам сегментирования, обосновать выбор используемых признаков, определить границы сегментов, описать какие характеристики товара и каким образом будут изменяться в зависимости от предложения их различным сегментам. В случае невозможности использования какого-либо признака сегментирования объяснить это.
Описать 2-3 наиболее перспективных сегмента.
На рынке безалкогольных напитков можно выделить следующие сегменты:
1) Плотность населения – города, пригороды, сельская местность
Выдержка из текста
Задание 1
Тема: Потребности потребителей
Задание: Руководствуясь «пирамидой потребностей» А. Маслоу, сформировать максимально полный перечень потребностей, удовлетворяемых товарами данной товарной категории, обосновать сделанные выводы.
Согласно А. Маслоу, потребности людей можно разделить на пять основных категорий:
1. Физиологические: голод, жажда, половое влечение и т. д.
2. Потребности в безопасности: комфорт, постоянство условий жизни.
Задание 2
Тема: Ценность товара для потребителя
Ценность товара для потребителя (Ц) представляет собой отношение того, что потребитель получает (потребительских выгод – В), к тому, чем он за это поступается (затратам – З):
В Функциональные В + Эмоциональные В + Социальные В
Ц = ———————————————————————————
З Денежные З + З времени + З энергии + Психологические З
Список использованной литературы
1. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие.-М.:ИНФРА-М, 2009.
2. Котлер Ф. Маркетинг — менеджмент. Пер. с англ. – С.-Пб.: Питер, 12-е издание, 2010.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. – СПб.: Вильямс, 2008.
4. Маркетинг. Бизнес-класс. Под ред. М. Дж. Бейкера СПб: Питер, 2008.
5. Маркетинг: Учебное пособие Под ред. А.М. Немчина, Д.М. Минаева. – СПб.: Издательский дом “Бизнес-пресса”, 2010.
С этим материалом также изучают
Пошаговое руководство для студентов по написанию курсовой работы на тему сегментации рынка и позиционирования. В статье собраны теоретические основы, методы анализа, структура работы и практические советы.
... сегментирования потребительских рынков Оценка сегментов рынка Разработка критериев для сегментации японского рынка холодильников Анализ целесообразности увеличения продаж в Японии импортных товаров 2.Стратегии позиционирования товара ... маркетинга. По ...
Получите исчерпывающее руководство по написанию курсовой работы о выводе нового товара на рынок. Внутри вы найдете все этапы от генерации идеи до коммерциализации, анализ рисков, готовую структуру и теоретическую базу для вашего исследования.
... товаров. Это объясняется тем, что профессиональное решение вопросов маркетинга призвано максимально удовлетворить потребности потребителя, ... категориях и регионах потребители переходят на более дешевую продукцию, усложняя проблему продажи товаров под ...
... экспортного маркетинга. Осуществление данного вида маркетинга дает возможность определить, как эти нужды и потребности могут ... расширить границы национальных рынков сбыта. Экспортный маркетинг - это маркетинг товаров и услуг за пределами национальных ...
... товаров: семейство потребностей, семейство товаров, класс товаров, товарная линия, тип товаров, торговая марка, товарная единица, товар-микс. 3Товарная стратегия дифференциации товаров (два направления: сосредоточение на возможностях своего товара ...
... 47 Выдержка из текста Маркетинг представляет собой деятельность по продвижению товаров и услуг от производителя к потребителю. В любой организации маркетинг является «управленческой деятельностью ...
Подробное руководство по решению задач для контрольной по электротехнике. Разбираем на примерах расчет однофазных и трехфазных цепей переменного тока, от закона Ома до построения векторных диаграмм.
... Тема 5: Управленческое решение Тема 6: Теория лидерства. Стили управления Тема 7: Управление персоналом организации Тема 8: Управление конфликтами Тема 9: Социальные основы маркетинга. ... из текста ответы заданий по всем 12 темам. Список использованной ...
Ищете образец курсовой по процессу принятия решений потребителями? Получите детальный разбор структуры, теоретических основ и готовый пример практического исследования с анкетой и анализом. Все, что нужно для написания работы на отлично.
