Содержание
Тема: Макросреда
Задание: Перечислить все факторы макросреды, которые будут оказывать влияние на компанию производителя (или продавца) товара данной категории. Объяснить через какие индикаторы (параметры) данные макрофакторы влияют на деятельность производителя, в чем заключается оказываемое каждым из факторов влияние, какова его степень.
Задание 4
Тема: Сегментирование
Задание: Провести сегментирование рынка применительно к данной товарной категории (выделите отдельные сегменты) по всем известным студенту признакам сегментирования, обосновать выбор используемых признаков, определить границы сегментов, описать какие характеристики товара и каким образом будут изменяться в зависимости от предложения их различным сегментам. В случае невозможности использования какого-либо признака сегментирования объяснить это.
Описать 2-3 наиболее перспективных сегмента.
На рынке безалкогольных напитков можно выделить следующие сегменты:
1) Плотность населения – города, пригороды, сельская местность
Выдержка из текста
Задание 1
Тема: Потребности потребителей
Задание: Руководствуясь «пирамидой потребностей» А. Маслоу, сформировать максимально полный перечень потребностей, удовлетворяемых товарами данной товарной категории, обосновать сделанные выводы.
Согласно А. Маслоу, потребности людей можно разделить на пять основных категорий:
1. Физиологические: голод, жажда, половое влечение и т. д.
2. Потребности в безопасности: комфорт, постоянство условий жизни.
Задание 2
Тема: Ценность товара для потребителя
Ценность товара для потребителя (Ц) представляет собой отношение того, что потребитель получает (потребительских выгод – В), к тому, чем он за это поступается (затратам – З):
В Функциональные В + Эмоциональные В + Социальные В
Ц = ———————————————————————————
З Денежные З + З времени + З энергии + Психологические З
Список использованной литературы
1. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие.-М.:ИНФРА-М, 2009.
2. Котлер Ф. Маркетинг — менеджмент. Пер. с англ. – С.-Пб.: Питер, 12-е издание, 2010.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. – СПб.: Вильямс, 2008.
4. Маркетинг. Бизнес-класс. Под ред. М. Дж. Бейкера СПб: Питер, 2008.
5. Маркетинг: Учебное пособие Под ред. А.М. Немчина, Д.М. Минаева. – СПб.: Издательский дом “Бизнес-пресса”, 2010.
С этим материалом также изучают
... сегментирования потребительских рынков Оценка сегментов рынка Разработка критериев для сегментации японского рынка холодильников Анализ целесообразности увеличения продаж в Японии импортных товаров 2.Стратегии позиционирования товара ... маркетинга. По ...
Пошаговое руководство для студентов по написанию курсовой работы на тему сегментации рынка и позиционирования. В статье собраны теоретические основы, методы анализа, структура работы и практические советы.
Получите исчерпывающее руководство по написанию курсовой работы о выводе нового товара на рынок. Внутри вы найдете все этапы от генерации идеи до коммерциализации, анализ рисков, готовую структуру и теоретическую базу для вашего исследования.
... товаров. Это объясняется тем, что профессиональное решение вопросов маркетинга призвано максимально удовлетворить потребности потребителя, ... категориях и регионах потребители переходят на более дешевую продукцию, усложняя проблему продажи товаров под ...
... экспортного маркетинга. Осуществление данного вида маркетинга дает возможность определить, как эти нужды и потребности могут ... расширить границы национальных рынков сбыта. Экспортный маркетинг - это маркетинг товаров и услуг за пределами национальных ...
... 47 Выдержка из текста Маркетинг представляет собой деятельность по продвижению товаров и услуг от производителя к потребителю. В любой организации маркетинг является «управленческой деятельностью ...
... товаров: семейство потребностей, семейство товаров, класс товаров, товарная линия, тип товаров, торговая марка, товарная единица, товар-микс. 3Товарная стратегия дифференциации товаров (два направления: сосредоточение на возможностях своего товара ...
... Тема 5: Управленческое решение Тема 6: Теория лидерства. Стили управления Тема 7: Управление персоналом организации Тема 8: Управление конфликтами Тема 9: Социальные основы маркетинга. ... из текста ответы заданий по всем 12 темам. Список использованной ...
Пошаговое руководство по выполнению контрольной по маркетингу. Раскрываем структуру работы, даем ответы на вопросы про демаркетинг, 4P, анализ микросреды и сегментацию.
Ищете образец курсовой по процессу принятия решений потребителями? Получите детальный разбор структуры, теоретических основ и готовый пример практического исследования с анкетой и анализом. Все, что нужно для написания работы на отлично.
