Пример готовой курсовой работы по предмету: Менеджмент
Содержание
Введение 3
Глава 1 Теоретические особенности маркетинга и брендинга 7
1.1 Сущность понятия отраслевого маркетинга 7
1.2 Особенности концепции брендинга 9
1.3 Особенности формирования бренда в рамках маркетинга 12
Глава 2 Особенности территориального маркетинга и брендинга 20
2.1 Сущность территориального маркетинга 20
2.2 Сущность территориального брендинга 24
2.3 Основные особенности формирования бренда территорий в рамках маркетинга 27
Глава 3 Культурный брендинг территорий: концептуальные основы и практические аспекты 33
3.1 Основополагающие понятия культурного брендинга территорий 33
3.2 Описание основных элементов культурного брендинга территорий 35
3.3 Практические этапы культурного брендинга территорий 38
Заключение 47
Списоклитературы 49
Выдержка из текста
Актуальность темы. Глобализационныепроцессыиразвитиемеждународныхэкономическихотношенийзаставляютстраныирегионыконкурироватьзаинвестиции,рынкисбыта,посетителей,тоесть«продавать»своютерриторию.Всовременноммиреневозможнопредставитьсебепродажулюбоготовараилиуслугибезегопродвижения,такжепродвижениятребуютитерритории.Поэтомумаркетингибрендингтерриторийзапоследнеедесятилетиеприобретаетвсебольшуюпопулярностиистановитсянеотъемлемымэлементомгосударственногоирегиональногоуправления.
Территориальныймаркетингибрендингнетолькорасширяетинструментарийгосударственногоуправления,ноименяетподходы,постановкустратегическихцелей,ведьцельюлюбогомаркетингаявляетсяудовлетворениепотребностейпотребителей.Вслучаетерриториальногомаркетингаибрендинга-этоориентациянажителейтерритории,инвесторов,посетителейидругихэкономическихсубъектов,действующихилимогутдействоватьнаданнойтерритории.
Возрастаниеролимаркетингаибрендингатерриторийиизменениявстратегияхуправлениятерриториями,связанныесрядомфакторов:изменениефилософии,принципов,целейразвитиятерритории;идентификациянаселениякакреальногоучастникасистемыпланированиятерритории,атакжеизменениехарактератерриториальныхоргановвласти,которыестановятсяглавнымилицамиответственнымизасоциально-экономическогоразвитиетерритории,включаяееблагоустройство,безопасностьисоциальнаязащитанаселения[3].
ПроблемытерриториальногомаркетингаибрендингачрезвычайноактуальнывРоссии,ведьоникасаютсятакихважныхнаправлений,какгосударственноеиместноеуправление,инвестиционнаяпривлекательность,конкурентоспособностьистратегическоеразвитиерегионов.СтратегическиважнымдляРоссииявляетсяреализациярегиональнойполитики,котораянаправленанаустранениедиспропорциймеждурегионамииобеспечиваетихкомплексноеразвитие.Подразвитиемрегионапринятопониматьпрогрессивноеизменениесоциально-экономическойструктуры,чтообеспечиваетэкономноеиспользованиеегоресурсовимаксимальноеудовлетворениепроизводственныхпотребностейтерритории[9].
Всовременныхусловияхнеобходимоперейтикметодам,ориентированныхнаразвитиерегионовнаосновесобственныхресурсов;расширенииполномочийрегионоввпроведениисоциально-экономическойполитикизасчетдецентрализациигосударственнойвластииуправления,делегированиязначительнойчастиуправленческихфункцийврегионы.Вусловияхтакойтрансформацииэкономическихотношенийактуальнымявляетсяиспользованиемаркетинговойибрендинговойконцепциистратегическогопланированияразвитиярегиона,какодногоизусловийформированияуникальныхконкурентныхпреимуществтерритории,возможностиактивногосамообеспечениярегионов,черезуглублениетехфункцийтерритории,длякоторыхблагоприятныеусловия[6].
Стоитотметить,чтовнашейстранеужедействуютпроекты,прямоиликосвенносвязанысмаркетингомибрендингомрегионовигосударства.Сюдаотносятсякакгосударственныепрограммы(Государственнаястратегиярегиональногоразвития,рекламнаякампаниявЧМ 2018)такипроектымеждународныхорганизаций(программа«Региональноеуправлениеиразвитие»,проектUSAID).
СредиисследователейданнойтемыследуетназватьВ.Щелкунова,О.Трегубова,А.Старостину,Н.Котову.Ведущимизарубежнымиспециалистамипомаркетингутерриторийявляются:Ф.Котлер,С.Анхольт,С.Райнисто,А.Панкрухинидругие.
Зарубежныеисследователитерриториальногомаркетингаибрендингаосновноевниманиевсвоихтрудахуделяютразличиямтерриторийкакобъектамаркетингаоттоваровиуслуг,брендингаиимиджатерриторий(стран,регионов,городов),ихвлияниянасоциально-экономическиеразвитие,стратегиямиинструментамразвитиямаркетингаопределеннойтерритории,глобальнымилокальнымизмерениямтерриториальногомаркетинга.Большинствоанглоязычныхработносятнесовсемнаучныйхарактер,анаписанныеввиде«casestudy»,гдетеоретическиеконцепцииподкрепляютсяреальнымипримерамиуспешныхмаркетинговыхкампанийгородов.
Степень разработанности темы. Поэтомуактуальностьисследованийвобластитеоретическихиприкладныхтехнологийсозданияиразвитиябрендовтерриторийнасовременномэтапеоченьвысока.Исследованиявэтомнаправленииосуществлялисьотечественнымиизарубежнымиучеными,такимикакД.Аакер,Т.Амблер,Л.Бук,К.Веркман,С.Велещук,С.Дэвис,П.Дойль,А.Добрянский,В.Домнин,М.Дымшиц,А.Зозулев,И.Крылов,А.Кокорин,Г.Колядюк,Ф.Котлер,Л.Мороз,Д.Ораев,В.Перция,В.Пустотин,Х.Прингл,А.Старостина,В.Тамбовцев,М.Томпсон,К.Ульянова,А.Штовба,Н.Чухрай,А.Филюрин,Д.Яцюк.Однако,сегодняпочтиотсутствуютсистематизированныезнания,структурированныетехнологии,которыебыосвещаливсеаспектысозданиябрендовимоглибыиспользоватьсяспециалистамипредприятийдляформированияустойчивойрыночнойпозиции.
Цельюкурсовойработыявляетсяанализмаркетингаибрендингатерриторийчерезсферукультуры.
Задачиработы:
- рассмотретьтеоретическиеособенностимаркетингаибрендингавусловияхразвитиясовременногообщества и их формирование,
- раскрытьособенноститерриториальногомаркетингаибрендинга,
- изучить направления реализации территориального маркетинга ибрендинга,
- изучитьособенностикультурногомаркетингаибрендингатерриторий.
Предметработы–маркетингибрендингвсистемеуправлениятерриторий.
Объекткурсовойработы–особенностииспользованиямаркетингаибрендингавсферекультурывусловияхразвитиятерриторий.
Методыисследования.Методологическимиосновамипроведённогоисследованияявляютсяфундаментальныеположениямаркетинговойибрендинговойполитикитерриторий,критическоеосмыслениесовременныхидейиположений,касающихсяпредметаисследований,основательныенаучныеработыученых-экономистов,специалистов-маркетологовидр.
Теоретическойосновойпроведённогоисследованияявляетсяиспользованиесистемногоподходакегообъектаипредмета,оценкаметодовсовершенствованиябрендинговойполитикипредприятия.
Список использованной литературы
1.NickFreethMadeinAmerica:FromLevi'stoBarbietoGoogle;MBI-Москва,2005.-304c.
2.P.O.S.MaterialsGuide.Пособиедляспециалистоввобластирекламынаместахпродаж;P.O.S.Materials-Москва,2007.-128c.
3.Энергияшрифтов 2( CD-ROM);РИП-Холдинг-Москва,2005.-400c.
4.ГиббонсБарриКакбыстронакормитьстраждущих.Откровенияпрофессионала;Олимп-Бизнес-Москва,2011.-248c.
5.ДэвидМирманСкоттНовыеправиламаркетингаиPR.Какиспользоватьсоциальныесети,блоги,подкастыивирусныймаркетингдлянепосредственногоконтактаспокупателем;АльпинаПаблишер-Москва,2013.-352c.
6.ЗальцманМариан,МататиаАйра,О'РейлиЭннПустьовасзаговорят.Какформироватьспросспомощьюмолвы;Вильямс-Москва,2007.-224c.
7.КеннедиДэнСекретноеоружиемаркетолога.Найдитевашеуникальноепреимущество,превратитееговмощноерекламноесообщениеидонеситедоправильныхклиентов;Гиппо-Москва,2012.-208c.
8.КоллоуэйДжоОближиего!Каккомпанииперестаютбытьпростопродавцамиистановятсялегендарнымибрендами;НТПресс-Москва,2006.-224c.
9.КошикАвинашВеб-аналитика 2.0напрактике.Тонкостиилучшиеметодики( CD-ROM);Диалектика-Москва,2011.-528c.
10.ЛаСалльДиана,ТерриА.БриттонБесценные.Какпревратитьобычныетоварывнеобычныевпечатления;Вильямс-Москва,2006.-192c.
11.ЛандревиЖ.,ЛевиЖ.,ЛиндонД.Меркатор.Теорияипрактикамаркетинга(комплектиз
2 книг);Международныйцентрфинансово-экономическогоразвития-Москва,2007.-333c.
12.МарвинБиллМаркетингресторана.Какпривлечьклиентаиудержатьввашемресторане;BBPG-Москва,2010.-208c.
13.МэриКэйЭшMaryKay.Путькуспеху;Манн,ИвановиФербер-Москва,2010.-256c.
14.РазуваевСергейМаркетингзаМКАДом,илиИсповедьмаркетолога;Манн,ИвановиФербер-Москва,2011.-168c.
15.РайнХембриСамыйполныйсправочник.Графическийдизайн;АСТ,Астрель-Москва,2008.-192c.
16.РекхэмНилСПИН-продажи;Манн,ИвановиФербер-Москва,2013.-336c.
17.РоуденМаркКорпоративнаяидентичность.Созданиеуспешногофирменногостиляивизуальныекоммуникациивбизнесе;Добраякнига-Москва,2007.-296c.
18.СлоанПолИскусствомыслитьнезаурядно;CompanionGroup-Москва,2011.-224c.
19.Ф.ПолПэкалтДвойнойскотч.КакChivasRegalиTheGlenlivetсталимировымибрендами;Техносфера-Москва,2009.-240c.
20.ХизДжозеф,ПоттерЭндрюБунтнапродажу;Добраякнига-Москва,2007.-456c.
21.ЦаревВ.И.Эстетикаидизайннепродовольственныхтоваров;Академия-Москва,2006.-224c.
22.ШульцДон,БарнсБетСтратегическиебренд-коммуникационныекампании;Гребенников-Москва,2005.-512c.
23.Эл,РайсЛораПроисхождениебрэндов,илиЕстественныйотборвмиребизнеса;АСТ,АСТМосква,Хранитель-Москва,2007.-352c.
24.ЛадикС.ПервыешагивИнтернет-брендинге[Текст]//Маркетингиреклама.– 2011.-№ 1(173).
–С.69-71.
25.ЛюаренкоТ.І.Іноваційнітехнологіїформуванняміжнароднихбрендів[Текст]//Економіка.Фінанси.Право.– 2009.–« 1.–С.3-6.
26.ПриходченкоЯ.В.Оцінкабрендуторговельногопідприємствавумовахмаркетинговоїорієнтації[Текст]//Вісниксоціально-економічнихдосліджень.– 2007.-№ 28.–С.116-119.
27.ЧернявскаяА.Тенденциироссийскогомаркетингавзеркалепродвижениябрендов[Текст]//Маркетингиреклама.– 2011.-№ 1(173).
–С.30-31.
28.БедареваЕ.П.Брэндинг//Интеллектуальнаясобственность.2000.№ 9.
29.АакерД.Созданиесильныхбрендов:Пер.сангл.–М.:ИздательскийДомГребенникова,2003.– 440с.
30.«МеждународныймаркетингвРоссииизарубежом»,№ 6-72009.
31.ТульчинскийГ.Л.,ТерентьеваВ.И.Бренд-интегрированныйменеджмент:каждыйсотрудниквответезабренд.М.:Вершина,2006.352с.
32. ГусеваО.Концепциябрэндинга//Рекламныеидеи–YES!1998.№ 3.С.6-13.
