Содержание
ВВЕДЕНИЕ
1. Теоретические аспекты франчайзинга в маркетинговой деятельности организаций
1.1. Современное состояние франчайзинга в маркетинговой деятельности организаций
1.2. Развитие франчайзинга в мире и в России
2. Особенности франчайзинга в ООО «Дикси»
2.1. Экономическая характеристика ООО «Дикси»
2.2. Использование франчайзинга в ООО «Дикси»
2.3. Основы договора франчайзинга (коммерческая концессия)
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность выбранной темы курсовой работы «Маркетинг и франчайзинг» заключается в том, что предприниматель, желающий создать свое дело, хочет уменьшить риски, связанные с открытием фирмы, и получить готовую бизнес-идею, уже выраженную в формате успешного и прибыльного бизнеса.
У начинающего предпринимателя есть также возможность выбрать между альтернативными франчайзинговыми проектами в той области, в которой он имеет больший опыт или которая ему кажется наиболее интересной с точки зрения получения прибыли или возможностей рынка.
Предмет исследования курсовой работы – маркетинг и франчайзинг.
Объект исследования – ООО «Дикси».
Цель курсовой работы – раскрыть значение франчайзинга в маркетинговой деятельности организации.
Для достижения поставленной цели были выделены следующие задачи:
— раскрыть сущность франчайзинга в маркетинговой деятельности организаций;
— изучить особенности развития франчайзинга в мире и в России;
— проанализировать практику франчайзинга на примере продовольственной розничной сети «Дикси».
Теоретической и методологической основой написания курсовой работы выступают научные труды отечественных и зарубежных экономистов в области маркетинга и франчайзинга, а также нормативно-правовые документы и периодические издания.
В работе использованы такие экономические методы исследования, как монографический метод, наблюдение в виде документации, метод сравнения, анализа абсолютных и относительных величин вертикальный и горизонтальный анализ.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Абдалова Е. Франчайзинг // Финансовая газета. – 2015. — № 1, январь.
2. Аналитические статьи по франчайзингу консалтингового агентства «Бизнес-портал». — http://www.bportal.ru/franchise/articles.asp.
3. Афанасьев, М.И. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. – М.: Финстатинформ, 2009. – 290 с.
4. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг. — М.: Экономика, 2013. — с. 15.
5. Инновационная реклама: франчайзинг SPRAY-TV. — http://www.mb2b.ru/franchajzing/innovacionnaja-reklama-franchajzing-spray-tv?offset=60.
6. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. – М.: Юнити-Дана, 2013. – 443 с.
7. Мюррей С. Франчайзинг завоевывает сферу услуг // Деловая неделя. — 2015. — № 22.
8. Свиткова М.Ю. Национально-правовые и кросс-культурные проблемы глобализации франчайзинга // Инновации. — 2015. — №5 (82).
9. Свиткова М.Ю. Сетевая природа конкурентного преимущества международного франчайзинга // Управление каналами дистрибуции. — 2014. — №3 (7).
10. Свиткова М.Ю., Марьяненко В.П. Международные франчайзинговые сети как каналы трансфера инноваций в сфере услуг // Управление каналами дистрибуции. – 2008. — № 2(14). — с. 138-159
11. Черенков В.И, Свиткова М.Ю. Низкорисковые каналы трансфера инновационного знания: франчайзинг и лайсензинг // Инновации. — 2015. — №6 (73).
12. Филиппова И.А. Успешный опыт применения франчайзинга в сфере услуг // Маркетинг услуг. – 2015. — № 3 (15). – с. 192 – 199.
13. Официальный сайт Всемирного Совета по Франчайзингу. — http://franchisinguniverse.ru.
14. Сайт Международной ассоциации франчайзинга России и СНГ. — http://www.arbat15.ru/001/fr_catalog.php.
15. Сайт Международной Франчайзинговой организации. — http://www.franchise.org.
16. Сайт Российской Ассоциации Франчайзинга. — http://www.rarf.ru.
17. Секерин В.Д. Маркетинг. Учебно-практическое пособие. – М.: Бизнес-школа, 2015. – 402 с