Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА 5
1.1 Понятие, сущность и роль маркетинга на рынке 5
1.2 Влияние целевой группы потребителей на выбор стратегии маркетинга предприятий 8
2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ НА ПРИМЕРЕ ООО «ИЛОНА-ТУР» 15
2.1 Краткая организационно-экономическая характеристика предприятия 15
2.2 Анализ эффективности маркетинговой деятельности ООО «Илона-тур» 21
3. МЕТОДЫ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ЦЕЛЕВОГО МАРКЕТИНГА В ООО «ИЛОНА-ТУР» 24
3.1 Методы оптимизации работы ООО «Илона-тур» с целевой аудиторией 24
3.2 Экономическое обоснование предложенного комплекса мероприятий 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
СИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 33
ПРИЛОЖЕНИЯ 35
Выдержка из текста
(выдержка)
Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что в условиях жесткой конкуренции и роста издержек непременным условием выживания субъекта экономики становится маркетинг. Интерес к этой деятельности усиливается по мере того, как все большее число организаций в сфере предпринимательства, в международной сфере и некоммерческой сфере осознают, как именно маркетинг способствует их более успешному выступлению на рынке…
…Объектом курсового исследования является туристическое агентство ООО «Илона-тур».
Предметом данной курсовой работы являются проблемы и особенности реализации целевой маркетинговой деятельности на рынке.
Список использованной литературы
СИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Абачук В.А. Азбука маркетинга: учебник / В.А. Абачук — СПб. : СОЮЗ, 2013. – с. 275
2. Акулич И.Л. Маркетинг: Учебник. — Мн.: Вышэйшая школа, 2014. – с. 309
3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов 3-е изд./ Под общ. Ред. Г.Л.Багиева .- СПб.: Питер, 2011, с. 434
4. Джулeр A. Д., Дрюниaни Б. Л. Креативные стратегии в рекламе // Учебник – CПб.: Питер, 2014, с. 288
5. Кoтлeр Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. // М.: 2010. — 102 с.
6. Маркетинг. Учебник для студентов бакалавриата. // под ред. И. В. Липcицa. М.: ГЭOТAР-Медиа, 2012, с. 472
7. Скобкин С. С. Стратегия развития предприятия индустрии гостеприимстваи туризма: учеб. пособие / С. С. Скобкин. — М. : Магистр ИНФРА-М, 2012. – 206 с.
8. Смит П., Бэрри К., Пулфoрд A. Коммуникации стратегического маркетинга // Учебное пособие – М.: Юнити-Дaнa, 2011
9. Управление маркетингом. Учебное пособие // Под ред. Кoрoткoвa A.В., Cиняeвoй И.М. 2011, 2-е изд., 463 с.
10. Челенков А., Сонина Т. Маркетинг в экономике открытых инноваций // Маркетинг. – 2011. — № 5. – С. 3-25
11. Шпилeвcкaя, E.В. Оценка стоимости предприятия (бизнеса) / Шпилeвcкaя E.В., Мeдвeдeвa O.В. — М.: Феникс, 2010 — 346 стр. — ISBN 978-5-222-17057-1
12. Блэкуэлл Д., Миниaрд П., Энджeл Дж. Поведение потребителей. // Изд. 11-е — СПб.: Питер, 2011, с. 83
13. Информационный ресурс Экономэджик / [Электронный ресурс] — Режим доступа: www.economagic.ru
14. Лашина М.В. Маркетинговые активы: классификация и влияние на конкурентоспособность // Российское предпринимательство. — 2014. — № 9 Вып. 2 (167). [Электронный ресурс], режим доступа: http://www.creativeconomy.ru
15. Официальный сайт исследовательского центра «Ромир» // [Электронный ресурс], режим доступа: http://romir.ru/
16. Официальный сайт ООО «Южная аналитическая компания» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://1fin.ru, свободный.
17. Петросова Г. С., Гендерные особенности рекламных текстов. Статья // Пятигорский Государственный Лингвистический Университет, кандидат филологических наук, профессор кафедры ТИАД [электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.pglu.ru/lib/publications/ University_Reading/2010/II/uch_2010_II_00012.pdf
18. Проект «Навигатор рекламного рынка России», [электронный ресурс]. – Режим доступа: http://adindex.ru/
19. Статья Томнская М. В. Гендерный аспект рекламы. Статья // Томская М. В., Летняя школа «Общество и гендер», Рязань, 2012 г., [электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.gender-cent.ryazan.ru/