Содержание
1 ВВЕДЕНИЕ 5
2 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА 6
2.1 Понятие и структура международного маркетинга 6
2.2 Маркетинговые стратегии деятельности фирмы выхода на международный рынок 9
2.3 Способы организации своей международной деятельности 11
3 ОСНОВНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ВЫХОДА РОССИЙСКИХ ПРЕДПРИЯТИЙ НА МЕЖДУНАРОДНЫЙ РЫНОК 16
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 26
Выдержка из текста
Особое значение маркетинг имеет в сфере внешнеэкономической деятельности, ведение которой всегда связано с конкуренцией.
Фундаментальная цель маркетинга — завоевать, а впоследствии и сохранить выгодную для предприятия клиентуру — остается в силе и при организации рыночной деятельности предприятия за рубежом. Расширение границ рыночной деятельности предприятия часто происходит благодаря развитию международного маркетинга. При переходе от внутреннего маркетинга к зарубежному следует учитывать специфику последнего. Она связана с различиями в маркетинговой среде национального и международного рынков.
Значение международного маркетинга и выхода товаров и услуг на международный рынок связано в первую очередь с тем, что у производителей и у продавцов появляются проблемы внутри страны, в пределах национального рынка, например, не находят спрос на внутреннем рынке производимые товары предприятия, рентабельность продаж за рубежом выше, чем внутри страны, производимые и трудовые ресурсы за рубежом значительно ниже, чем в стране головного предприятия, условия предпринимательской деятельности за рубежом лучше и т.д.
Эти проблемы особенно актуальны в условиях глобализации экономики во всемирном масштабе.
Список использованной литературы
.