Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Оглавление
Введение 3
Глава
1. Особенности Французского вина как товара-специалитета Франции 5
1.1. Маркетинг французского вина: товарная политика 5
1.2. Ценовая политика товаров виноделия 10
Глава
2. Продвижение Французского вина на внутреннем и внешнем рынке 15
2.1. Сбытовая политика виноделов Франции 15
2.2. Маркетинг французских вин: коммуникационная политика 20
Заключение 24
Список использованной литературы 25
Содержание
Выдержка из текста
Однако последнее время винодельческая отрасль во Франции переживает кризис. Если несколько десятилетий назад вино было обязательным элементом будничного обеда или ужина, сегодня оно превращается в напиток исключительно праздничный, что негативно сказывается на общих объемах потребления.Целью работы является разработка маркетинг-микса для винодельческой продукции Франции.
Для осуществления этих целей и задач в работе будут использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексный подход, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также на-блюдение, интервью, опрос, экспериментальные методы. Также в работе будут использованы методы сбора первичных и вторичных данных, методы прогноза и т.п.
Каналы распределения как элемент маркетинга микс
1 Теоретические аспекты маркетинга и маркетинг-микс на 1.2 Маркетинг-микс (комплекс маркетинга), его сущность и 2.3 Комплекс маркетинга (маркетинг-микс) компании ИП Генералов
- Распределение (place).
Этот пункт включает в себя методы и каналы сбыта товаров и услуг. Каналами сбыта называются места, в которых оптом или в розницу продается товары, по-другому – торговые точки. Дело в том, что потребитель не станет оббегать весь в город в поисках товара какой-то определенной фирмы. Ему гораздо проще купить такой же товар, только другого производителя, например прямого конкурента. Отсюда следует сделать вывод, что самый покупаемый товар – это легкодоступный товар.
Для того чтобы добиться желаемого отклика со стороны целевых потребителей компании-производители используют самые разнообразные средства и инструменты, которые в совокупности и образуют «маркетинг-микс» (маркетинговый комплекс).
Для целого ряда организаций в зависимости от того, какие они преследуют цели, и какие реализуют стратегии, маркетинг является ключевой функцией, обеспечивающей их успешное функционирование.Говоря языком физиологии, маркетинг становится частью мозга фирмы и её души, её чувствами и, наконец, источником импульса, приводящего в движение организм фирмы и наполняющего фирму жизненной энергией. Вот, как образно охарактеризовал маркетинг Питер Дракер: «Это весь бизнес, представленный в том виде, как он выглядит с точки зрения конечного результата, т.
Впервые понятие комплекс маркетинга (маркетинг микс) появилось в монографии Нела Бордена в 1964 году. Целью этой статьи было описание всех маркетинговых инструментов, участвующих в разработке комплекса маркетинговых мероприятий по продвижению продукта производителя.
Изменения, происходящие в сервисном секторе, столь существенны в мировом масштабе, что современная экономика удостоилась определения «сервисная», или «экономика услуг». Бурное развитие сферы услуг как среди развитых так и среди развивающихся стран поставило перед маркетологами новую задачу- адаптироать и создать новые инструменты маркетинга,способные удовлетворить потребителей сферы услуг.Управление маркетингом на предприятии сервиса является очень темой, так как по данным Мирового банка ( The World Bank) доля сферы услуг в мировом ВВП составляет 70.5% (См.
Список источников информации
1. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. СПб, 2002.
2. Голубков Е. Основы Маркетинга. М., 2008.
3. Доминэ А. Вино. М., 2010.
4. Карпов С. Маркетинг. М., 2011.
5. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. М., 2010.
6. Парамонова Т., Калугина С., Комаров В. Маркетинг. М., 2011.
7. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М., Киев, 2001.
8. Рассел Дж. Виноделие Франции. М., 2012.
9. Синицына О. Маркетинг. М., 2014.
10. Федько Н.Г., Федько В.П. Маркетинговые коммуникации. Ростов-на-Дону, 2002.
список литературы
