Содержание
Введение
1. Теоретические аспекты организации и функционирования
маркетинга на предприятии
1.1. Функции и задачи маркетинга на предприятии
1.2. Организация службы маркетинга
1.3. Ценовая политика как основная задача службы маркетинга
2. Анализ маркетинговой деятельности на примере
ООО «БИОТЭК-Нижний Новгород»
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия
2.2. Анализ организации и функционирования службы маркетинга
2.3. Оценка эффективности ценовой политики предприятия
3. Совершенствование функционирования службы маркетинга ООО «БИОТЭК-Нижний Новгород»
3.1. Направления совершенствования организации маркетинговой
деятельности в ООО «БИОТЭК-Нижний Новгород»
3.2. Перспективы экономической эффективности от реорганизации
отдела маркетинга в ООО «БИОТЭК-Нижний Новгород»
3.3. Направления оптимизации политики ценообразования
Заключение
Библиографический список
Приложения
Содержание
Выдержка из текста
Организация маркетинга на предприятии.
Процесс управления маркетингом на предприятии
Процесс управления маркетингом на предприятии
Целью работы — изучение концепции маркетинга на предприятием.− Рассмотреть теоретические аспекты деятельности маркетинга в управлении предприятием;
Методологической основой написания работы послужили труды таких зарубежных и отечественных ученых-экономистов, как Дойль П., Бойдел Т., Котлер Ф., Валуев С.А., Игнатьева А.В., Владимирова И.Г., Голубков Е.П. и др.
Источниками информации для написания данной работы являются годовые отчеты ОАО «Горецкое» за 2014, 2015 и 2016 годы, балансы, отчеты о прибылях и убытках, бизнес планы экономического развития предприятия, а также документация ОАО «Горецкое».
Степень изученности данной темы достаточно высокая, что отражается в большом количестве научных трудов, посвященных ее изучению. Теоретическую основу исследования составляют научные труды зарубежных и российских авторов, как Котлер Ф., Басовский Л.Е, Алексунин А.К., Барышева А.В., Мазилкина Е.И., Паничкина Г.Г., Якушева А.Н., и других.
Изучение конкурентов и условий конкуренции в отрасли требуется предприятию в первую очередь для того, чтобы определить, в чем его преимущества и недостатки перед конкурентами, и сделать выводы для выработки предприятием собственной успешной конкурентной стратегии и поддержания конкурентного преимущества.
Более того, с переходом к философии менеджмента, в соответствии с которой фирма должна в своей деятельности полностью ориентироваться на запросы клиента, а не пытаться производить удобную для нее продукцию, которую потом стараются любым способом реализовать клиенту.Цель работы – исследование системы управления маркетинга на предприятии, получение необходимых данных и поиск решений для его совершенствования.•Теоретически рассмотреть вопросы управления маркетингом на предприятии;
Задачами исследования являются: — рассмотрение теоретических основ организации и функционирования маркетинга в субъекте хозяйствования ; — анализ организации маркетинговой деятельности на предприятии ; — направления совершенствования маркетинговой деятельности. Практическая значимость результатов дипломного исследования з а ключается в том, что они будут полезны руководителям и экономистам-финансистам предприятия, а также преподавателям при подготовке к занят и ям по дисциплинам: «Цены и ценообразование», «Маркетинг», «Финансы, денежное обращение и кредит», «Финансовый анализ», «Финансовый м е неджмент», «Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия».
В период перехода народного хозяйства страны к рыночной экономике, когда многие производственные предприятия, объединения, концерны и другие организации стали независимыми, нормальное их функционирование в подобных экономических условиях практически невозможно без хорошо Маркетинг – одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга Им нужно знать, как описать рынок и разбивать его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены довести до потребителя идею ценности товара; как рекламировать и продвигать товар, чтобы потребители знали
В первой главе представлены теоретические и практические аспекты системы управления, которые включают в себя понятия, сущность, цели и задачи управления маркетинговой деятельностью, особенности управления маркетинговой деятельностью на предприятиях производственной сферы.
Для написания работы рассмотрены теоретические разработки в области маркетинговых исследований как отечественных, так и зарубежных авторов. Среди них И. Л. Акулич, Н. В. Киреенко, Ф. Котлер, Дж.Р.Эванс, Б.Берман и др.
Библиографический список
1.Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 N 51-ФЗ (принят ГД ФС РФ 21.10.1994) (ред. от 06.04.2011) // Правовая система Консультант Плюс [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.consultant.ru, свободный.
2.Федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ (ред. от 01.03.2011) «О защите конкуренции» (принят ГД ФС РФ 08.07.2006) // Правовая система Консультант Плюс [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.consultant.ru, свободный.
3.Постановления РЭК Нижегородской области «Об утверждении предельных надбавок к ценам на лекарственные средства» от 01.09.2010 г. №105-ПК // Правовая система Консультант Плюс [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.consultant.ru, свободный.
4.Альтшулер И.Г. Стратегия и маркетинг. Две стороны одной медали. – М.: Дело, 2011. — 288с.
5.Барулин С.В. Финансы: Учебник. – М.: КноРус, 2011. – 640с
6.Басовский Л. Е. Финансовый менеджмент. Учебник. — М., ИНФРА-М, 2009. — 506 с.
7.Бобылева А.З. Управление в условиях неустойчивости финансово-экономической системы. Стратегия и инструменты. – М.: Издательство Московского Университета, 2011. – 224с.
8.Божук С.Г., Ковалик Л.Н., Маслова Т.Д. Маркетинг. Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2012. — 448с.
9.Бронникова Т.С. Маркетинг: Теория, методика, практика: Учебное пособие для вузов. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: КноРус, 2008. — 208с.
10.Васюхин О.В. Ценообразование: теория и практика // Междуна-родный журнал экспериментального образования. 2012. № 2. С. 117-119.
11.Выварец А.Д. Экономика предприятия. Учебник. – М.: Юнити-Дана, 2009. – 368с
12.Герасименко В. В. Ценообразование. – М.: Инфра-М, 2011. — 422 с.
13.Голубкова Е.Н. Маркетинговое управление товаром. – М.: Дело и сервис, 2012. — 176с.
14.Гузь А.Н. Модель ценообразования, обеспечивающая максимум прибыли при выводе нового товара на рынок // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. 2009. № 21. С. 11-15.
15.Гукасьян Н.А. Маркетинг для предпринимателей. Просто о сложном. – М.: BHV, 2013. – 127с.
16.Домбровская В.Ю. Ценообразование в малом и среднем бизнесе: как увеличить прибыль // Личные продажи. 2011. № 1. С. 30-34.
17.Емельянова Т. В. Ценообразование – М.: КноРус, 2009. – 308 с.
18.Жилкина А.Н. Управление финансами. Финансовый анализ предприятия: учебник. – М.: Инфра-М, 2012. – 332с.
19.Жулина Е.Г., Иванова Н.А. Анализ финансовой отчетности. – М.: Дашков и К, 2011. – 511с.
20.Зайкова С.Н. Основные направления совершенствования системы управления в сфере ценообразования в России // Вестник Поволжской академии государственной службы. 2010. № 4. С. 78-83.
21.Зайкова С.Н. Принципы государственной политики в сфере управления ценообразованием в России // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. 2010. № 9. С. 259-264.
22.Замураева Л.Е. Ценообразование. Учебное пособие – М.: Флинта, 2010. – 367 с.
23.Захарова И.В., Евстигнеева Т.В. Маркетинг и вопросах и решениях. Учебное пособие. – М.: Кнорус, 2011. — 304с.
24.Ионова А.Ф., Селезнева Н.Н. Финансовый анализ: учеб. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2009. – 624с.
25.Ковалев А.М. Финансовый менеджмент – М.: Инфра-М, 2009 – 336 с.
26.Кудина М.В. Финансовый менеджмент. – М.: Инфра-М, 2010. – 256с.
27.Кучин Б.Л., Казаков С.П., Землянская Н.Б. Стратегический маркетинг. Учебное пособие. – М.: Наука и образование, 2009. — 320с.
28.Лев М.Ю. Ценообразование: Учебник ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 253 с.
29.Лукасевич И.Я. Финансовый менеджмент. — М.: Издательство «Эксмо», 2009.
30.Магомедов М.Д., Куломзина Е.Ю., Чайкина И.И. Ценообразова-ние: Учебник. – М.: Дашков и К, 2009. – 256с.
31.Манн И.Б. Арифметика маркетинга для первых лиц. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. — 168с.
32.Маховикова Г.А., Кантор В.Е. Финансовый менеджмент: Курс лекций. – М.: Юрайт, 2011. – 260с.
33.Осинская И.Р. Один шаг до мечты. – М.: Гранд-Фаир, 2011. — 128с.
34.Панчина В.А Бюджетирование и ценообразование в торговой деятельности // Экономический анализ: теория и практика. 2010. № 28. С. 34-41.
35.Попов В.М., Млодик С.Г., Зверев А.А. Анализ финансовых решений в бизнесе. – М.: Кнорус, 2008. – 288с.
36.Раицкий К.А. Экономика предприятия. Учебник. — М.:Экономика, 2010. – 698с.
37.Репкина О.Б. Управленческие решения: Учебное пособие. – М.: Российская академия предпринимательства, 2008. – 115с.
38.Ричи Крис. Маркетинг. – М.: Дело и сервис, 2010. — 224с.
39.Румянцева Е.Е. Финансы организации: финансовые технологии управления предприятием: учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2012. – 459с.
40.Савчук В.П. Управление финансами предприятия. – М.: Бином. Лаборатория знаний, 2010. – 480с.
41.Салимжанов И.К. Ценообразование: учебник. — М. : КНОРУС, 2010. – 302с.
42.Сербиновский Б.Ю., Захаров С.В., Павленко В.И. маркетинг. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2009. – 368с.
43.Сухач Т.В Актуальные проблемы государственной политики це-нообразования в России // Аудит и финансовый анализ. 2010. № 1. С. 418-421.
44.Титов В.И. Экономика предприятия: учебник — М.: Эксмо, 2009. — 416 с.
45.Финансовый менеджмент. Учебник. Под редакцией проф. Е.И. Шохина. – М.: Кнорус, 2010. – 480с.
46.Финансы: Учебник / под ред. Романовского М.В. – М.: Юрайт-Издат, 2011. – 590с.
47.Чепланов В.И., Рясов С.Ю. Ценообразование – важный фактор стимулирования модернизации // Вестник экономической интеграции. 2011. № 12. С. 110-113.
48.Чуев И.Н., Чечевицина Л.Н. Анализ финансово-хозяйственной деятельности: учебное пособие. – Ростов н/Д.: «Феникс», 2009. – 384 с.
49.Шефер Бодо. Практический маркетинг. – М.: Попурри, 2012. – 96с.
50.Шохин Е.И. Финансовый менеджмент: Учебник. – 3-е изд. – М.: КноРус, 2011. – 480с.
51.Щепакин М.Б., Реутская И.В., Шильцова Т.А., Соколова Л.А. Альтернативные подходы к ценообразованию // Новые технологии. 2010. № 3. С. 88-92.
?
список литературы