Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Введение 3
Глава
1. Теоретические основы маркетинга новых товаров в современных условиях 5
1.1. Роль и место разработки продукта в управлении маркетинга организаций 5
1.2. Сущность и значение маркетинга новых товаров 7
1.3. Технология создания нового товара и выведения его на рынок 8
Глава
2. Маркетинг новых товаров в деятельности фирмы и анализ технологии разработки и выведения на рынок нового продукта (на примере ООО «Гранд Тур») 12
2.1. Общая характеристика организации 12
2.2. Анализ и оценка технологии разработки продукта в управлении маркетингом туроператора (на примере ООО «Гранд Тур») 13
2.3. Разработка проекта выведения на рынок нового продукта ООО «Гранд Тур» 22
Заключение 30
Список литературы 32
Приложение 1 34
Приложение 2 37
Приложение 3 45
Приложение 4 46
Приложение 5 47
Содержание
Выдержка из текста
Методологической основой курсовой работы явились труды известных российских и зарубежных авторов – специалистов в области маркетинга: И Биржаков, М.Б., Бронникова Т. С., Голубков Е.П., Дежкина И. П., Ковалев А.И, Котлер Ф., Остроумов О.В. и др
В основе понятия «маркетинг» (англ. marketing) лежит термин «рынок» ( англ. market).
Под маркетингом понимается такой вид рыночной деятельности, при котором производителем используется системный подход и программно-целевой метод решения хозяйственных проблем, а рынок, его требования и характер реакции являются критерием эффективности деятельности.- новые товары в рыночной стратегии и процесс создания нового товара;
Исследования, проведенные Booz, Allen and Hamilton (1982), показали, что уровень провала новых продуктов, недавно введенных на рынок, составляет от
3. до 35%. Результаты исследований Crawford (1978) свидетельствуют, что неудачу терпят 2025% товаров промышленного назначения и 3035% товаров личного потребления. Опрос 138 фирм, осуществленный The Association of National Advertisers (1984), дал следующие результаты: неудачу терпят 27% расширения существующего ассортимента,
31. нововведений торговых марок и 46% собственно новых продуктов.
Если вы собираетесь предложить на рынок новый товар, то что это будет за товар? Где взять идею нового восхитительного продукта? Если вы пытаетесь улучшить существующий товар, то каким образом? Когда и как изымать товар с рынка? Есть ли иные подходы, гарантирующие более высокую прибыль?
Как только предприятие, на основании проведенных маркетинговых исследований рынка, определяется с тем, какой новый товар из произво-димой номенклатуры товаров, следует производить, начинается процесс разработки товара. После окончания этого процесса начинается следую-щий, очень важный, этап — процесс вывода нового товара на рынок. Не-смотря на то, что разработан и произведен товар с учетом потребностей рынка, его все равно нужно грамотно представить потребителю, разрабо-тать правильные маркетинговые стратегии по выводу нового товара на рынок.
Список источников информации
1. ГОСТ Р 50681-94 «Туристско-экскурсионное обслуживание. Проектирование туристской услуги». – М., 2014.
2. Договор на экскурсионное обслуживание ООО «Гранд Тур».
3. Устав Общества с ограниченной ответственностью «Компания Гранд Тур». Утвержден Общим собранием учредителей. Протокол № 1 от
1. августа 2015 года.
4. Федеральный закон №
13. «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» (в ред. от 03.05.2014 № 47-ФЗ).
Электронный ресурс. http://www.referent.ru/1/106738
5. Адельсеитова Э. Б., Джемилева Л. Н. Обеспечение конкурентоспособности туристической фирмы на основе качества турпродукта. – Культура народов Причерноморья, 2014. — № 236. – С. 10-13.
6. Биржаков, М. Б., Кудрявцева, Л. Б. Автобусные туры: Сборник статей. — Вып. 14. — СПб.: ОЛБИС, 2014.
7. Биржаков, М.Б. Индустрия туризма: перевозки. — М.: Издательский дом Герда, 2015.
8. Бриггс С. Маркетинг в туризме. – Киев: Знание-Пресс, 2014.
9. Бронникова Т. С., Чернявский А. Г. Маркетинг: Учебное пособие. – Таганрог, 2015.
10. Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь-справочник. — М.: Дело. 2015.
11. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. Теория, методология и практика. 2-е издание. — М.: Финпресс, 2015.
12. Дайан А., Букерель Ф., Ланкар Р. и др. Академия рынка: Маркетинг. – М.: Экономика, 2015.
13. Дежкина И. П., Макарова И. В., Рубцов А. П. Маркетинг: Учебно-методическое пособие. – М.: МГИУ, 2014.
14. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. — СПб.: Питер, 2014.
15. Дурович А. П. Маркетинг в туризме. – Минск: Новое знание, 2015.
16. Дурович А. П. Маркетинг гостиниц и ресторанов: Учебное пособие. – М.: Новое знание, 2014.
17. Дурович А. П. Реклама в туризме: Учебное пособие. — Минск: БГЭУ, 2014.
18. Жукова, М.А. Индустрия туризма: менеджмент организации. – М.: Финансы и статистика, 2014.
19. Ковалев А.И, Войленко В.В. Маркетинговый анализ. — М.: ЗАО «Центр экономики и маркетинга», 2014.
20. Котлер Ф., Триас де Без Ф. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей. – СПб.: ИД Нева, 2014.
21. Маркетинг в туризме. Электронный ресурс. www.tourlib.net
22. Ополченов И. И. Маркетинг в туризме. Обеспечение рыночной позиции: Учебное пособие. – М.: Советский спорт, 2015.
23. Остроумов О.В., Туризм. Продвижение российского турпродукта. Возможности и реальность: Учебно-методическое пособие. — М.: Финансы и статистика, 2014.
24. Поротникова Н. А. Создание и выведение на рынок новых товаров: Учебное пособие. – М. 2015.
25. Русанова О. О. Маркетинговые коммуникации в активизации продвижения туристического продукта. – М.: Экономические науки, 2014.
26. Саак А. Э., Пшеничных Ю. А. Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме: Учебное пособие. – СПб.: Питер, 2014.
список литературы
