Содержание
Введение 3
Глава 1. Управление процессом разработки нового товара 6
1.1 Генерирование идеи нового товара 6
1.2 Разработка концепции нового товара и ее проверка 8
1.3 Разработка товара 15
1.4 Особенности разработки и внедрения новой продукции сельского хозяйства 19
Глава 2. Анализ рынка пельменей из мяса птицы 26
2.1 Исследование продукта, анализ конкурентов и степени конкуренции, сегментация и определение ниш рынка, расчет емкости рынка сбыта 26
2.2 Формирование ценовой стратегии в определении ценовой политики предприятия 36
2.3 Оценка сбыта каналов пельменей из мяса птицы ООО «-» 40
Глава 3. Разработка рекомендаций по внедрению нового продукта ООО «-» — пельменей из мяса птицы 43
3.1 Разработка медиастратегии нового продукта ООО «-» — пельменей из мяса птицы 43
3.2 Оценка экономической эффективности производства и внедрения нового продукта на рынок 49
Заключение 51
Список использованных источников 52
Выдержка из текста
Маркетинг — это не только реклама и сбыт. Настоящий маркетинг занимается не столько сбытом, сколько изучением того, что производить. Организации добиваются лидерства на рынке, если они способны понять нужды потребителя и найти такие способы их удовлетворения, которые обеспечат наивысшие ценность, качество и сервис. Никакие объемы рекламы или сбыта не в состоянии компенсировать неудовлетворенность потребителя. В маркетинговой практике используется аналогичный подход и для удовлетворения потребностей лиц, не являющихся конечными потребителями. Выгодные потребители — это только одна из групп нашего общества, поэтому важно поддерживать связи и с другими категориями граждан.
Маркетинг окружает нас повсюду. Сейчас мы все являемся потребителями во всех сферах потребительских взаимоотношений, начиная от предложения или потребления услуг в сфере образования или здравоохранения, заканчивая очередью в почтовом отделении и поездкой в междугородном экспрессе, а также при различных финансовых операциях — от покупки бисквитов до приобретения дивана. Маркетинг необходим не только компаниям-производителям, работникам оптовой и розничной торговли, но и каждому человеку и организации. Юристы, бухгалтеры и врачи также используют приемы маркетинга для управления спросом на их услуги. Аналогично поступают и больницы, и музеи, и театральные коллективы. Без разработки и реализации соответствующего маркетингового плана ни одному…………………
Список использованной литературы
1. Амблер Т. Практический маркетинг. – Спб.: Питер, 2013.- 317 с.
2. Афанасьев М.П. Маркетинг. Стратегия и практика фирмы. М.: Финстатинформ, 2013-357 с.
3. Белоусова С.Н., Белоусов А.Г. Маркетинг: Учебное пособие. – Ростов-на-Дону: "Феникс", 2013г.;
4. Берман Б., Эванс Дж. Р., Маркетинг – М., Экономика – 2013.-425с.
5. Волкова Л. Конкуренция и колесо рыночных изменений // Практический маркетинг. – 2010. – № 6. – С. 14-20
6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – 2-е издание, перераб. и доп. – М.: Издательство «Финпресс», 2013. – 464 с.
7. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Финпресс», . 2014 – 656 с.
8. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах и рисунках. М.: ИНФРА-М, 2014.-496с.
9. Киреев Исследование рекламы на жизненном цикле товара // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. – № 5. – С. 43-49
10. Котлер Ф., Основы маркетинга – СПб., Питер – 2013.- 1056с.
11. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. – М.: АСТ, 2013г.
12. Лукина А.В. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2013г.;
13. Маркетинг: Учебное пособие/ под ред.В.А. Зайцева. – М., 2013.;
14. Маркетинг /Под ред. А.Н.Романова. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ. 2008. — 560 с.
15. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. – М.: Изд-во «Финпресс», 2013. – 413с.
16. Михалева Е.П. Маркетинг.- М.: Юрайт-Издат, 2013. – 222 с.
17. Ноздрева Р.Б. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу. – М.: Юристъ, 2013. – 568 с.
18. Прошкина Т.П. Маркетинг: Учебное пособие. – Ростов-на-Дону: "Феникс", 2013;
19. Родин В.П. Оценки маркетинга. – М., 2014г.
20. Соловьёв Б.А. Маркетинг: Учебник. – М., 2014г.
21. Хисамутдинов С.П., Шабанова Л.Б. Маркетинг: Теория и практическое применение: Учебник. – М.: Вуз и школа, 2008. – 324 с.
22. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2010. – 528 с.
23. Чуровский С.Р. Применение финансовых критериев при оценке положения продукта на кривой жизненного цикла // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. – № 3. – С. 15-22
24. Эриашвили Н.Д. Маркетинг: Учебник для вузов. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 631 с.