Содержание
Оглавление
Введение 2
ГЛАВА 1 ПОНЯТИЙНЫЙ АППАРАТ УПАКОВКИ ТОВАРА И ВЛИЯНИЕ УПАКОВКИ НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 5
1.1 Теоретический аспект упаковки товара 5
1.2 Особенности упаковки товара 8
ГЛАВА 2 ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ВЛИЯНИЯ УПАКОВКИ АО «МОЛОЧНЫЙ КОМБИНАТ ЮЖНО-САХАЛИНСКИЙ» НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 15
2.1 Характеристика АО «Молочный Комбинат Южно-Сахалинский» 15
2.2 Влияние упаковки Акционерного Общества «Молочный комбинат «Южно-Сахалинский» на поведение потребителей 18
2.3 Рекомендации по совершенствованию упаковки Акционерного Общества «Молочный комбинат «Южно-Сахалинский» 24
Заключение 27
Список литературы 30
Терминология 32
Выдержка из текста
Введение
В современном мире маркетинг и маркетинговая деятельность имеет весомое значение в жизни общества.
Сегодня можно говорить, что бизнес в области маркетинга и рекламы является прибыльным видом предпринимательской деятельности. Его развитие носит молниеносный характер, так как у различных организаций достаточно большой спрос на все виды рекламы.
Залог успеха любой организации зависит от успешно донесенной информации до потенциального потребителя. Таким образом, одним из эффективных методов донесения информации, является использование упаковки.
Существует огромное количество факторов, способных повлиять на выбор покупателя. Подробный анализ каждого из них занял бы слишком много времени. Именно поэтому человеческий мозг в процессе принятия решений ориентируется на наиболее простые для восприятия сигналы, такие как название бренда, логотип, цвет, а также на эмоции, которые вызывают эти факторы.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Барабаш В. Реклама и маркетинг (функции, цели, каналы распространения). — М.: ПАИМС, 2012. — 126с.
2. Брассингтон Ф., Петтитт С. Основы маркетинга / Ф. Брассингтон, С. Петтитт. – М.: Бизнес Букс, 2014. – 536 с.
3. Васильев Г.А. Рекламный маркетинг: Учебное. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 276 c.
4. Голова А.Г. Управление продажами : учебник. — М.: Дашков и К, 2013. — 277 с.
5. Джефкинс Ф. Реклама. – М.: Юнити-Дана, 2012. — 317с.Бацюн Н.В. Менеджмент в рекламе. – М.: Инфра-М, 2012. – 176с.
6. Еремин В.Н. Маркетинг. Основы и маркетинг информации: учебник. – М.: КноРУс, 2014. – 648 с.
7. Кирилловых А. Реклама и рекламная деятельность. Проблемы правового регулирования. – М.: Деловой двор, 2013. – 224 с.
8. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. — М: ФИНПРЕСС, 2012. – 304с.
9. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник. – М.: Инфра-М, 2014. -416 с.
10. Поляков В.А. Разработка и технологии рекламного продукта: учебник. – М.: Юрайт, 2016. – 502 с.
11. Поляков В.А. Рекламный менеджмент. – М.: Инфра-М, 2016. – 352 с.
12. Романцов А.Н. Event-маркетинг