Содержание
ВВЕДЕНИЕ 4
1. АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 6
1.1. Характеристика деятельности ALDO 6
1.2. Анализ рыночной среды ALDO 16
1.3. Анализ товарной политики ALDO 23
2. ПРОЕКТ МЕРОПРИЯТИЙ ВЫПОЛНЕНИЯ ПРОГРАММЫ МАРКЕТИНГА 33
2.1. Понятие и сущность стратегического анализа рынка 33
2.2. Маркетинговые исследования деятельности ALDO 34
2.3. Проектные мероприятия 36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 42
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 44
ПРИЛОЖЕНИЯ 45
Выдержка из текста
Тема «Маркетинг: проведение стратегического анализа рынка» актуальна потому, что стратегический анализ рынка позволяет всестороннее изучить тенденций той отрасли, в которой действует бренд; изучить условия и предпосылки, которые необходимы в целях достижения брендом позиции лидера на рынке; сформировать понимание факторов, которые определяют выбор стратегии и позиционирования бренда.
Успех стратегического анализа в прямой степени зависит от четкости и верности поставленных целей задач, перечень которых должен быть определенным, ключевым и содержательным.
Стратегический анализ рынка позволяет фирме выявить новые сегменты для реализации своей продукции, лучше понять потребности покупателей и найти новые группы потребителей продукции, понять, спрогнозировать тенденции.
Предметом исследования представленной работы является стратегический анализ рынка.
Объект исследования – компания ALDO.
Цель написания курсовой работы – проведение стратегического анализа рынка на примере ALDO.
В целях достижения цели в представленной курсовой работе были выделены следующие задачи:
— осуществить экономическую характеристику КОМПАНИИ ALDO;
— проанализировать финансовое состояние данной фирмы;
— провести Pest-анализ;
— провести анализ рыночной среды КОМПАНИИ ALDO;
— провести анализ товарной политики КОМПАНИИ ALDO;
— изучить основные этапы стратегического анализа рынка;
— провести маркетинговые исследования деятельности КОМПАНИИ ALDO;
— осуществить проектные мероприятия.
В работе были использованы такие экономические приемы и методы исследования, как монографический, метод сравнения, анализ документации, анализ абсолютных и относительных величин, статистический анализ, прогнозирование.
Методологической основой для написания работы послужили труды таких отечественных и зарубежных ученых-экономистов, как Котлер Ф., Голубков Е.П., Лебедев О.Т. и др.
Информационной базой для написания курсовой работы послужили Устав фирмы, штатное расписание, бухгалтерская отчетность, структура организации и др.
Список использованной литературы
1. Колесников С.Н. Стратегия бизнеса. Управление ресурсами и запасами. — М.: Статус-Кво, 2013.
2. Латышева В.В. Глобальный рынок труда и социальная мобильность. — М.: Транспортное дело России.— 2015. № 4 (119).
3. Полищук Н.В. Логистический контроллинг в системе управления предприятий высокотехнологичных отраслей промышленности // Economics № 6 (7), 2015.— М.: Издательство «Проблемы науки», 2015.
4. Рынок и логистика/ Под ред. М.П. Гордона. — М.: Экономика, 1993.
5. Ткаченко Т.В.К проблеме удержания молодежи на предприятиях авиационно-космической отрасли.— М.: Транспортное дело России.— 2015. № 4 (119).
6. Александрова Т.В. О сущности и принципах реализации концепции интегрированного риск – менеджмента в корпорации / Т.В.Александрова. — Пермь: ПГНИУ, 2014. – с.12-18.
7. Питерс Т., В поисках эффективного управления./ Т. Питерс, Р. Уотерман. – Москва: Прогресс, 2014. – 338с.
8. Фалько С.Г. Контроллинг для руководителей и специалистов / С.Г. Фалько. – Москва: Финансы и статистика, 2015, — 272с.
9. Coyle J, Langley C. Zarzdzanielogistyczne.Warszawa.: PWE, 2012.