Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ И ЭКОНОМИЧЕСКОЕ СОДЕРЖАНИЕ БРЭНДА В СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКЕ 4
1.1. Основные характеристики брэнда как инструмента маркетинга 4
1.2. Создание и продвижение торговой марки и брэнда 8
ГЛАВА 2. ОЦЕНКА ПОЛОЖЕНИЯ ТМ «RUSSIAN TIME» НА РЫНКЕ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ И РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАЗВИТИЮ МАРКЕТИНГА 11
2.1. Общая характеристика ТМ «Russian Time» 11
2.2. Разработка маркетинговой стратегии продвижения ТМ «Russian Time» 12
2.3. Оценка экономической и социальной эффективности маркетинговой стратегии продвижения брэнда «Russian Time» 14
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 25
Выдержка из текста
В современном мире бизнеса, любая фирма, которая желает успешно реализовывать свою продукцию и оставаться конкурентно-способной заботится о формировании и поддержании собственной торговой марки, брэнда. Формирование брэнда — это трудоемкий и длительный процесс, и индустрия спорта, которая сегодня стала одной из сфер ведения бизнеса – не исключение.
Актуальность выбранной темы обуславливается тем, что в последнее время спорт стал бизнесом, а торговые спортивные марки – источником дохода. Их необходимо правильно рекламировать, продвигать, продавать – только тогда будет успех и придет выгода.
Цель работы: проанализировать маркетинг торговой марки на примере компании Russian Time.
Объект исследования: маркетинг торговой марки (ТМ)
Предмет исследования: брэнд и ТМ компании Russian Time
В ходе написания курсовой работы были поставлены задачи:
• Дать определение понятию спортивный брэнд,
• Выявить основные типы спортивных брэндов иТМ,
• Исследовать деятельность компании Russian Time
• Разработать маркетинговую стратегию для продвижения ТМ «Russian Time».
Список использованной литературы
1. Аксенова А.В. Оценки как средство формирования имиджа предприятия // Международный журнал экспериментального образования . — 2013. — №11-3.- С.210-212.
2. Алесунин В. А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. М. : Маркетинг, 2011. — 632 с.
3. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие — М.: Академия, 2012. — 412 с.
4. Арькова Т.Ю. Сущность HR-брендинга как средства управления имиджем организаций // Грани познания. — 2012. — № 1 (15). — С. 41-45.
5. Бабкин П.Ю. Управление корпоративным имиджем промышленного предприятия как инструмент повышения его конкурентоспособности : диссертация … кандидата экономических наук : 08.00.05 / Тульский государственный университет. Тула, 2013. – 215 с.
6. Булатова С.Н. Теория и практика связей с общественностью. Учебное пособие. – Кемерово: Кемеровский государственный университет культуры и искусств, 2012. – 80 с.
7. Бурганова Л.И. Влияние внутренних факторов на формирование имиджа торговой организации // Казанская наука. — 2014. — № 8. — С. 37-43.
8. Васина Н.В., Старцева Т.Е. Введение в имиджелогию : учебное пособие (Издание 2-е, дополненное и переработанное). – Королев: : ГБОУ ВПО МО "Финансово-технологическая академия", 2013. – 150 с.
9. Гайнутдинова А.И. PR-деятельность в формировании и поддержании имиджа организации // Экономика и социум. — 2013. — № 2-1 (7). — С. 378-381.
10. Годин А.М. Маркетинг. Учебник. – М.:. Дашков и К, 2012. – 656 с.
11. Горчакова Р.Р. Имидж организаций // Актуальные вопросы экономических наук. — 2012. — № 25-1. — С. 82-86.
12. Горчакова В.Г. Имиджелогия. Теория и практика. – М.: Юнити-Дана, 2011. – 336 с.
13. Дагаева Е.А. Имидж как социально-коммуникативный феномен: методология изучения // Вестник Таганрогского института управления и экономики. — 2014. — № 1 (19). — С. 43-47.
14. Данилина К.О. Фирменный стиль как средство формирования имиджа организации в сборнике: глобализация науки: проблемы и перспективы // Сборник статей Международной научно-практической конференции. г. Уфа, Республика Башкортостан, — 2014. — С. 60-62.
15. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок / Ф. Котлер – М.: Издательство АСТ, 2012. — 230 с.
16. Орлова Е.А., Пантюшина О.И. Роль имиджа организации в формировании социального капитала // Вестник Московской государственной академии делового администрирования. Серия: Философские, социальные и естественные науки. — 2012. — № 3 (15). — С. 44-47.
17. Перминов С.М. Дистрибьюция. Стратегия и тактика управления компанией. – СПб.: Питер, 2012. – 784 с.
18. Малышенко В.А. Этапы формирования имиджа организации // Социально-экономические и правовые тенденции развития российского общества в современных условиях материалы научно-практической конференции. Филиал НОУ ВПО «Ставропольский институт имени В.Д. Чурсина» в г. Кропоткине. Краснодар, 2014. — С. 96-99.
19. Маркетинговые стратегии компаний на рынках развитых и развивающихся стран (под ред. Зобова А.М. и др.). – М.: Российский университет дружбы народов, 2013. – 264 с.
20. Минуллина Н.В. Опыт организации системы управления персоналом // Вестник Казанского технологического университета. — 2012. — Т. 15.- № 1. С. 159-162.
21. Морозова И.А., Гущина Е.Г., Витальева Е.М., Трошин А.В. Роль и место концепта рекламы в формировании имиджа социально ответственного бизнеса в России // Национальные интересы: приоритеты и безопасность. — 2013. — № 22. — С. 24-31.
22. Морозова Л.С., Горюнович О.А. Маркетинговая стратегия отношений сотрудничества как фактор повышения конкурентоспособности предприятий. – М.:. Степаненко, — 2012 с.
23. Официальный сайт бренда Russian Time [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.Russian Time.ru/
24. Подопригора М.Г., Борисова Я.О. Процесс формирования имиджа современной организации в структуре ее маркетинговой стратегии // Наука XXI века: теория, практика, перспективы. Сборник статей Международной научно-практической конференции. г. Уфа, Республика Башкортостан, — 2014. — С. 40.
25. Родионова Е.В. Формирование положительного имиджа предприятия // СЭПТП . — 2010. — №3. — С.70-74.
26. Рязанов В.В. Стратегия, задачи и методы формирования имиджа // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. — 2014. № 27. — С. 76-79.
27. Салий В.В., Конева Е.И. Конкурентные преимущества организаций : учебное пособие для вузов / НОУ ВПО Центросоюза РФ СибУПК. – Новосибирск: Сибирский университет потребительской кооперации, 2012. – 216 с.
28. Сергушкина О.А. Феномен имиджа в современных научных исследованиях // Актуальные вопросы образования и науки. — 2013. — № 1-2 (35-36). — С. 126-130.
29. Секерин В.Д., Нижегородцев Р.М., Горохова А.Е. и др. Инновации в маркетинге. – М.: Издательство: Московский государственный университет инженерной экологии, 2013. – 252 с.