Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение………………………………………………………………………..3
1. Индивидуализация и отграничение от конкурентов………………………4
2. Торговые марки………………………………………………………………7
3. Названия спортивных команд и клубов…………………………………..12
4. Ребрэндинг………………………………………………………………….15
Заключение…………………………………………………………………… 25
Список литературы
Выдержка из текста
В спортивном бизнесе одно из центральных мест занимает понятие индивидуальности, персонификации «своей» команды, «своего» вида спорта или профессионального клуба. Пожалуй, совсем немного найдется болельщиков, которые симпатизируют не какому-либо конкретному клубу, а готовы болеть за любую команду.
Человек устроен так, что безликость, ординарность его не привлекает. Напротив, его тянет ко всему тому, что отличается яркостью, отличительными особенностями и нетривиальностью. В любви и дружбе, в спорте и в бизнесе, в потребительских предпочтениях люди выбирают себе те объекты, которые нравятся, запоминаются, которыми можно гордиться и восхищаться.
Иными словами, для успешного ведения спортивного бизнеса всем производителям товаров, услуг и информации требуется выделить себя из ряда прочих конкурирующих клубов и компаний, создать себе неповторимый, уникальный имидж. И тогда болельщики, и потребители потянутся к возникшей индивидуальности, станут ее добрыми друзьями и партнерами.
Конечно, самым ярким и неповторимым элементом любой спортивной команды или клуба являются атлеты и тренеры, входящие в их состав. Вместе они создают уникальную композицию воли, талантов, характеров. Однако спортсмены приходят и уходят, а клуб, команда остаются, причем в новом сочетании персоналий, опыта, достижений. Сохранить преемственность командного духа, традиций, корпоративной культуры позволяют такие атрибуты, как название клуба, его фирменные цвета, эмблемы и торговые марки, гимны и флаги, громкие имена спортсменов, выступавших в разные времена за данный клуб.
Список использованной литературы
1. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга — М.: Фолиум, 2006
2. Управление маркетингом: Учебное пособие / Т.А. Бурцева, В.С. Сизов, О.А.Цень 271 с.
3. Н.А. Агеева Анализ маркетинговой деятельности , учебное пособие – 2010
4. Амблер Т. Практический маркетинг/Пер. с англ. Под общей ред. Ю. Н. Каптуревского. — СПб: Питер, 2005. – 400 с.
5. Тарасов Е.О. Анализ маркетинговой деятельности спортивного клуба/ М.: Лаборатория книги, 2010. 79с.
6.Андреев С. И. Принятие решений в маркетинговых ситуациях // Маркетинг в России и за рубежом. — 2004.
7. Короткий Ю.Г. Товарная конкурентоспособность и ее количественное представление // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. — № 2
8. Лазурко, Н.В. Основы организации маркетинга / Н.В. Лазурко – М.: ВЛАДОС, 2006.
9. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: стратегический и операционный маркетинг. / Пер. с англ. под ред. В. Б. Колчанова. — СПб.: Питер, 2004. — 800 с.
10.Календжяна С.О. Как составить план по маркетингу торговой компании: Пер. с англ. — М.: Дело, 2007.
11.Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ — М.: Центр экономики и маркетинга. — 2004.
12.Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 2005. — 326 с.
13.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: пер. с англ. – Второе европейское издание. – М.: ИНФРА-М, 2004.
14.Котлер Ф. Управление маркетингом: анализ, планирование и контроль М.:ИНФРА-М, 2004.
15.Афанасьев М. П. Маркетинг: стратегия и практика. М.: ИНФРА М, 2005 – 148с.
