Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 5
2 Анализ рыночной среды 10
2.1 Анализ микросреды 10
2.2 Анализ макросреды 10
3Анализ товарной политики 13
3.1 Анализ потребности на рынке 13
3.2 Анализ ассортиментных групп 15
3.3 Анализ товарной единицы 15
4 Проект мероприятий улучшения товарной политики 20
4.1 Теоретические аспекты понятия анализа товара 20
4.2 Проведение маркетингового исследования 24
4.3 Проектные мероприятия 24
Заключение 33
Список используемых источников 34
Приложение 35
Выдержка из текста
При осуществлении предприятием коммерческой и маркетинговой деятельности на рынке важная роль играется товарной политикой. Маркетинговый аспект – действия, которые направлены на то, чтобы обеспечить потребителей товарами и услугами, а коммерческий аспект — это действия, которые направлены на то, чтобы, осуществляя закупки и сбыт продукции, достичь экономической эффективности деятельности предприятия.
Для того, чтобы торговое предприятие повысило рентабельность работы, завоевало новых клиентов, оптимизировало структуру затрат, необходимо совершенствовать его товарно-ассортиментную политику. Для позиционирования торгового предприятия ключевое значение играет ассортимент, который правильно подобран.
Актуальность проблемы управления ассортиментной политикой особенно высока для предприятий, которые имеют ограниченные торговые и складские площади. В такой ситуации возрастает важность выбора такого ассортимента, на который поддерживался бы устойчивый высокий спрос у потенциальных покупателей.
Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что, несмотря на достаточную теоретическую изученность вопросов, которые связаны с управлением товарной политикой, предприятия на сегодняшний день испытывают проблемы практического применения теоретических концепций, что в условиях динамического развития рынка, приводит к необходимости постоянно корректировать товарную политику компаний.
Объект исследования – фитнес центр Olymp –Кондратьевский.
Предмет исследования – товарная политика.
Цель работы – анализ товарной политики и ее улучшение.
Для достижения цели поставлены следующие задачи:
1.Охарактеризовать объект исследования.
2.Провести анализ внешней и внутренней среды.
3. Дать теоретические понятия по предмету исследования.
4. Провести маркетинговое исследование.
5. Разработать проектные мероприятия по улучшению товарной политики.
Структура работы: введение, четыре главы, заключение, список использованных источников.
Список использованной литературы
1. Веселов А. И. Товарная политика предприятий: анализ основных взглядов и методов оценки// Маркетинг в России и за рубежом. — 2009. — N 1. — С.103-114
2. Егоров Ю.Н Основы маркетинга: учебник.- М.:ИНФРА-М,2014-272с.
3. Кондрашкина И.И., Чиранова Т.И. Современные подходы к управлению конкурентоспособностью предприятий торговли / Кондрашкина И.И., Чиранова Т.И. // Вестник Волжского университета им. В.Н. Татищева. — 2015. — № 3 (34).
- С. 196-205.
4. Комкова Е. Товарный портфель и управление закупками в рознице/Е. Комкова.-СПб.:Питер,2008.-352 с
5. Лайс Г. Маркетинг: Пособие для практикумов. – М.: Машиностроение. – 2013.- 222с.
6. Николаев И.Г. Методические подходы к разработке и реализации стратегий развития в розничной торговле:- http://www.mavriz.ru/articles/
7. Наумов В. Н. Ассортиментно-ценовая политика: сущность и содержание // http://www.ippnou.ru/article.php?idarticle
8. Фитнес-центр Олимп- http://sportgyms.ru/sankt_peterburg/1618-fitnes-klub-olymp-kondratevskiy.html
