Содержание
Введение 3
1.Разработка товара 5
1.1. Разработка новых товаров как процесс 5
1.2.Организация разработки новых товаров 8
2.Роль НИОКР в создании новых товаров 13
2.1.НИОКР как неотъемлемая составляющая процесса создания нового товара 13
2.2.Опыт российских компаний в использовании НИОКР при создании новых товаров 18
Заключение 23
Список литературы 25
Выдержка из текста
Современные предприятия функционируют в конкурентной среде и вне зависимости от масштабов и профиля деятельности ориентированы на разработку новых товаров и услуг, обеспечивающих им конкурентоспособность и достижение поставленных целей и задач.
Создание новых продуктов и услуг занимает в деятельности современных компаний особенное место, так как на это процесс тратится большое количество временных, интеллектуальных, финансовых и иных ресурсов. В данном аспекте НИОКР является эффективным инструментом для обеспечения максимальной эффективности и результативности процесса разработки новинки.
За последние десятилетия российскими предприятиями создано огромное количество новых товаров и услуг, стало понятно, что процесс создания приносит прибыль и формирует добавленную ценность компании на рынке.
Вместе с тем повысилось осознание важности НИОКР в процессе создания товара, что привело к необходимости анализа процессов и методов данной деятельности, что обуславливает актуальность заявленной темы исследования.
Цель исследования – рассмотреть теоретические и практические основы роли и места НИОКР в разработке новых товаров.
В соответствии с поставленной целью, предполагается решить ряд задач:
— рассмотреть сущность разработки товара в товарной политики компании и изучить этот процесс;
— определить варианты организации процесса разработки новых товаров;
— обосновать необходимость использования НИОКР при разработке новых товаров;
— рассмотреть примеры использования НИОКР.
Степень изученности темы является достаточно высокой, что обосновано наличием большого количества теоретических и прикладных исследований по данной тематике.
В данной работе рассмотрены исследования таких авторов, как Березин И.А., Вигдорчик Е.А., Липсиц И.В., Соловьев Б.А., Тимофеев В.И., Зонин Н. А., Прохорова О. В., Самылкина К. А. и других.
Предметом исследования являются различные аспекты процесса создания новых товаров, в том числе с использованием НИОКР.
Объект исследования – процесса разработки товаров.
Практическая значимость исследования заключается в разработке рекомендаций по использованию НИОКР при создании новых товаров.
Список использованной литературы
1. Беляевский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз / И.К. Беляевский. — М.: Высшая школа, 2012.
2. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. 3-е изд./И.С. Березин. — М.: Вершина, 2012.
3. Вигдорчик Е.А., Липсиц И.В. Маркетинговые стратегии для российских компаний. Учебное пособие./ Е.А. Вигдорчик, И.В. Липсиц И.В.- М.: ГУ ВШЭ, 2013.
4. Вишняков, В.А. Инновационный менеджмент: учеб.-метод. комплекс / В.А. Вишняков, В.И. Гончаров. – Минск: Изд-во МИУ, 2014.
5. Енин Ю.И., Журавлев В.А., Разработка проектов новых товаров в условиях инновационной экономики // Инновационные образовательные технологии. — 2012. — № 1 (29). — С. 35—40.
6. Ефименко А.З. Маркетинговый анализ и управление развитием предприятий / А.З. Ефименко. — М.: АСВ, 2012
7. Журавлев, В.А. Креативный менеджмент и инновации / В.А. Журавлев // Право и экономика. – 2013. — С.31-35
8. Зонин Н. А., Прохорова О. В., Самылкина К. А. Выведение нового товара на региональный рынок: основные этапы // Молодой ученый. — 2014. — №19.1. — С. 64-66.
9. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создать, завоевать и удержать рынок./Ф. Котлер, Пер с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2016.
10. Мазилкина Е.И., Паничкина Г.Г. Основы управления конкурентоспособностью: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина. — Саратов.: Поволжская академия государственной службы им. П.А. Столыпина, 2015.
11. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник / Б.А. Маркетинг. – М.: ИНФРА-М, 2010.
12. Тимофеев М.И. Особенности организации маркетинговой деятельности / М.И. Тимофеев. — М.: ИНФРА-М, 2013.
13. Филимонов Ф. НИОКР в нефтехимии // Химия и бизнес. – 2014. — №2-3, С.24
14. Цуканова О.А., Дубицкая Е.А. Определение рациональных подходов коммерциализации результатов инновационных научных исследований в России // Фундаментальные исследования. – 2015. – № 5-2. – С. 451-455
15. Шалбаева А.Р. Совершенствование организационно-экономического механизма инновационного развития предприятия и разработка модели функционирования инновационных структур // Фундаментальные исследования. – 2014. – № 1. – С. 92-102
16. Интервью с Борисом Басиным, генеральным директором ЗАО "Плазмофильтр" // http://www.osspb.ru/experts/Slovo_predpr/malye-predpriyatiya-sushchestvuyut-v-ochen-tyazhelykh-usloviyakh-i-vynuzhdeny-postoyanno-borotsya-za.php