Содержание
Введение
1 Теоретические основы маркетинга в антикризисном управлении предприятием
1.1 Понятие и роль маркетинга в антикризисном управлении
1.2 Задачи, функции и методы антикризисного маркетинга
1.3 Общая характеристика основных принципов и этапов антикризисного маркетинга
2 Анализ основных императив маркетинговых антикризисных стратегий
2.1 Антикризисная маркетинговая стратегия как основа антикризисной бизнес-стратегии предприятия
2.2 Анализ основных этапов разработки антикризисной стратегии маркетинга
2.3 Анализ основных видов маркетинговых антикризисных стратегий
3 Оценка опыта использования маркетинга в антикризисном управлении российскими и зарубежными предприятиями
3.1 Основные направления использования антикризисного маркетинга российскими и зарубежными предприятиями
3.2 Основные правила эффективной реализации принципов маркетинга в антикризисном управлении
Заключение
Список использованной литературы Содержание
Выдержка из текста
Функции, задачи, методы.
Теоретическая значимость работы состоит в том, что результаты проведенного исследования систематизируют общую теоретико — методологическую и методическую базу для выработки более эффективных мер по формированию и совершенствованию маркетинга в антикризисном управлении.
Объектом исследования является Организация с Ограниченной Ответственностью " Корпоративный альянс Турне-Транс", которая специализируется на услугах в области авиа и железнодорожных перевозок. С целью расширения сферы услуг в 2003 году было организовано собственное туристическое агентство.
Объектом исследования является Организация с Ограниченной Ответственностью " Корпоративный альянс Турне-Транс", которая специализируется на услугах в области авиа и железнодорожных перевозок. С целью расширения сферы услуг в 2003 году было организовано собственное туристическое агентство.
Следовательно, перед органами государственной власти и руководством организаций встают задачи предотвращения кризисных явлений и обеспечения устойчивого положения предприятий, ибо банкротство одних организаций часто вызывает ухудшение платежеспособности многихОдним из самых значимых и действенных методов вывода коммерческого предприятия из состояния экономического
Цель дипломной работы – изучение маркетинга в управлении организацией, исследование управления маркетинговой службой и разработка направлений её совершенствования в рекламном агентстве ООО "Райт Принт".
После осознания руководством предприятий того, что в условиях рынка управлять предприятием на основе прежних принципов невозможно, начинается переориентация деятельности предприятия на использовании концепции маркетинга как философии и совокупности практических приёмов управления предприятием в условиях рыночных отношений. Такое управление и получило название “антикризисное”.
Задачами маркетинга являются комплексное изучение рынка, оценка спроса и неудовлетворенных потребностей, разработка маркетинговой стратегии и комплекса маркетинговых средств (товар, цена, каналы распределения, коммуникации) для ее реализации.
В развитие теоретико-методической базы, необходимой для управления маркетинговой деятельности, внесли свой вклад следующие зарубежные авторы: И. Ансофф, Б. Берман, Р. Блэкуэлл, С. Дибб, Е. Дихтель, П. Дойль, П. Друкер,Ф. Котлер, А. Кошик, П. Криг, Ж.-Ж. Ламбен, К.М. Магвайер, М.Х. Мескон, Х. Мефферт, Я. Нильсен, А. Томпсон, Д. Траут, Р. Уилсон, Ф. Унгер, Б. Халлиган, Б. Хендерсон, Х. Хершген, Л. Хоа и другие.
Маркетинг и его роль в антикризисном менеджменте РОЛЬ МАРКЕТИНГА В АНТИКРИЗИСНОМ УПРАВЛЕНИИ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СРЕДСТВ МАРКЕТИНГА В СФЕРЕ АНТИКРИЗИСНОГО УПРАВЛЕНИЯ НА ПРИМЕРЕ ООО ЛЮКС ВОДА
Финансовое регулирование — это управление совокуп¬ностью денежных средств, находящихся в распоряжении пред¬приятия или государства, а также источниками доходов, ста¬тьями расходов, порядком их формирования и использова¬ния [8, c. 58].
Развитие экономического кризиса в России, с одной стороны, существенно снижает экономическую устойчивость предприятий и организаций, чья деятельность зависит от объема оборотных средств, с другой — провоцирует появление новых антикризисных механизмов и в первую очередь на уровне систем управления персоналом.
В целом, разработанность темы маркетинга более представлена в зарубежной литературе, что связанно с более ранним становлением особенного отношения к предпринимательству. Однако, специфика именно отечественного бизнеса представлена в работах отечественных исследователей в области маркетинга.
Список использованной литературы
1.Антикризисное управление / Под ред. Короткова Э.М. — М.: ИНФРА-М, 2003. – 432 с.
2.Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. – М.: Финстатинформ, 2002. – 283 с.
3.Беляев С.Г. Стратегия и тактика антикризисного управления. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 266 с.
4.Бланк И.А. Основы антикризисного маркетинга. — М.: Гардарики, 2007. – 235 с.
5.Болотин В.В., Соломатов В.И. Антикризисное управление предприятиями. — М.: МИИГАиК, 2006. — 142 с.
6.Булгаков Ю.В. Выбор варианта маркетинговой стратегии. // Менеджмент в России и за рубежом. — 2007. — №4. — С. 42 – 46.
7.Валдайцев С.В. Антикризисное управление на основе инноваций. – СПб.: СПбГУ, 2001. – 238 с.
8.Говердовская О. Национальные особенности антикризисного маркетинга. // Компания. — 2009. — № 3. — С. 19 – 26.
9.Голубков Е.П. Антикризисный маркетинг. // Маркетинг в России и за рубежом. — 2009. — № 1. — С. 27 – 33.
10.Дубров А.М., Лагоша Б.А., Хрусталев Е.Ю. Моделирование стратегий маркетинга в экономике и бизнесе. — М.: Финансы и статистика, 2004. — 318 с.
11.Ельшина, П. Антикризисный маркетинг: Энциклопедия маркетинговых исследований. // Маркетолог. — 2003. — № 1. — С. 27 — 29.
12.Захаров В.Я., Блинов А.О., Хавин Д.В. Антикризисное управление. Теория и практика. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 287 с.
13.Крутик А.Б., Муравьев А.И. Антикризисный менеджмент. — СПб: Питер, 2001. — 413 с.
14.Печалова М.Ю. Организация маркетинга в антикризисном управлении. // Менеджмент в России и за рубежом. — 2006. — №1. — С. 31 – 35.
15.Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М.: Ось-89, 2004. – 214 с.
16.Покровская Н.Н. Маркетинг в антикризисном управлении. // Маркетолог. — 2006. — № 3. — С. 19 – 22.
17.Попов Р.А. Антикризисное управление. — М.: Высшая школа, 2003. – 429с.
18.Синяев В. Стратегии PR в системе антикризисного управления организации: Маркетинг: методы, формы, исследования. // Маркетинг. — 2003. — № 2. — С. 86 — 93.
19.Теория и практика антикризисного управления /Под ред. Беляева С.Г., Кошкина В.И. – М: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 307 с.
20.Уткин Э.А. Антикризисное управление. – М.: ЭКМОС, 2006. 361 с.
21.www.sfonline.ru список литературы