Маркетинг в банках

Содержание

Способы привлечение клиентов в банк

Причины неудач банков кроются в том, что они изначально

ориентировались на рынке услуг на маркетинговые подходы, совершенно

непригодные для кредитных организаций. В настоящий момент банки пытаются

взять на вооружение традиционные для промышленных предприятий40

маркетинговые решения [38]. А большая часть промышленных предприятий

использует в своей практике так называемый продуктовый маркетинг. В этом

случае основной целью является продвижение на рынок конкретных продуктов

и получение от этого максимальной прибыли. Но для успешного применения

этого подхода изделия или услуги должны потенциально обладать

уникальностью, то есть иметь существенные признаки, выгодно отличающие их

от продуктов конкурентов с точки зрения потребителей

Выдержка из текста

Сущность банковской услуги

Товаром и основной банковской продукцией является услуга.

Банковская услуга – это отдельные банковские операции, направленные

на удовлетворение потребностей клиента в услугах банка [8].

Товар – это продукт труда, изготовленный для обмена или продажи [20].

Определение товара подразумевает под собой получение продавцом

какой-то платы (дохода). А так как главной целью кредитной организации (а

значит и коммерческого банка) является получение прибыли [3], то банковскую

услугу можно определить так:

Банковская услуга — это банковские операции и сделки, направленные на

удовлетворение потребностей клиента в услугах банка и на получение банком

платы за них

Список использованной литературы

14. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер.- М.: Прогресс, 1998. – 876 с.

15. Лаврушин, О.И. Банковское дело / О.И. Лаврушин.- М., 2000. – 524 с.

16. Маркова, В.Д. Маркетинг услуг / В.Д. Маркова. — М: Финансы и статистика,

1999. – 223 с.

17. Роуз, П. Банковский менеджмент / П. Роуз. — М.: Финансы, 1997. — 361 с.

18. Рудько-Силиванов, В.В. Банки России: современные операции и сделки:

учебное пособие для вузов / В.В. Рудько-Силиванов, М.Р. Оленичева, Л.И.

Вотинцева.- Владивосток: Дальнаука, 1998.- 524 с.

19. Сенчагов, В.К. Финансы, денежное обращение и кредит.: учебник / В.К.

Сенчагов, А.И. Архипова.- М.: Проспект, 1999. – 496 с

Похожие записи