Содержание
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГА В АПК 5
1.1. Маркетинг продовольствия в системе агропромышленного маркетинга 5
1.2. Сущность агропромышленного маркетинга 6
1.3. Особенности маркетинга в инженерной сфере 10
1.4. Организация маркетинга на сельскохозяйственном предприятии 12
2. ОЦЕНКА И АНАЛИЗ АГРОПРОМЫШЛЕННОГО МАРКЕТИНГА НА ПРИМЕРЕ ЗАО «РОСКАР» 15
2. 1. Анализ маркетинговой деятельности агропромышленных предприятий в России 15
2.2. Характеристика компании «Роскар» 21
2.3. Оценка деятельности компании «Роскар» 22
3. НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 27
ЗАКДЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 35
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Современный маркетинг — это атрибут развитых рыночных отношений и конкуренции. В условиях сложившегося рынка покупателя именно он, в конечном счете определяет суть рынка что и когда он будет покупать. Отсюда следует важный для понимания маркетинга вывод: для того, чтобы эффективно работать в условиях конкуренции, необходимо знать покупателя, его нужды, потребности, вкусы и предпочтения.
Современные определения маркетинга базируются на новом понимании рынка, потребителя, и целях бизнеса. Главное в современных определениях маркетинга — ориентация на потребителя, любая организация достигает своих целей, только удовлетворяя потребителя. Ориентироваться на потребителя это значит изучать не производственные мощности, а требования (потребности) рынка и разрабатывать планы их удовлетворения.
Маркетинг можно определить как виды деятельности, направленные на выявление и удовлетворение потребностей и желаний потребителей на основе обмена. При этом организация стремится получить прибыль. «Маркетинг означает управление рынком с целью осуществления обмена для удовлетворения нужд и запросов человека».
Современное понимание маркетинга не ограничивается управленческой концепцией. Маркетинг можно обозначить, как ориентированную на потребителя, целевую философию организации и фирмы. Все выше сказанное справедливо и в отношении сельскохозяйственного маркетинга. Но при этом необходимо четко понимать:
1) атромаркетинг или сельскохозяйственный маркетинг — это составляющая часть продовольственного маркетинга;
2) специфика сельскохозяйственного маркетинга во многом обусловлена особенностями функционирования аграрных рынков.
Исходя из этого, начнем рассматривать систему сельскохозяйственного маркетинга с точки зрения хозяйственной деятельности, что и обуславливает актуальность выбранной темы.
Предметом исследования является агропромышленный маркетинг.
Объектом исследования «».
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Буценко А. 2015. Богатейший человек Таиланда заявил, что будущее России в сельском хозяйстве. Деловой Петербург. http://www.dp.ru/ (дата обращения 21.06.2015).
2. Валеева Г., Валеев И. 2012. Среда аграрного маркетинга при вступлении России в ВТО. Вестник Казанского ГАУ 3 (25): 5-8.
3. Грудинин П. 2014. Конкурентоспособность российских продуктов. Путеводитель российского бизнеса, 10 (42).
4. Гугкаева C. 2014. Государственная поддержка и ее необходимость для эффективного развития предприятий АПК. Известия Горского государственного аграрного университета, 51/1.
5. Ищенко Н. 2015. Гиперперемены в гипермаркетах. Ведомости, 3854. http://www.vedomosti.ru/ (дата обращения 20.06.2015).
6. Семенов В. 2014. Аграрии нуждаются в постоянной господдержке. Путеводитель российского бизнеса, 10 (42).
7. Семенов В., Прудников А. 2014. Аналитическая записка о состоянии агропромышленного комплекса Российской Федерации. Комитет ТПП РФ по развитию агропромышленного комплекса.
8. Селюков М., Шалыгина Н. 2014. Использование бренд-технологий в сфере АПК региона. Современные проблемы науки и образования 5, www.science-education.ru/119-14311
9. Федоров Е. 2015. Пища для экономики. Ведомости – Санкт-Петербург, 3855. http://www.vedomosti.ru/ (дата обращения 20.06.2015).
10. Rickard, B., Schmit, T., Gómez, M. and Lu, H. 2011. Does the Name Matter? Developing Brands for Patented Fruit Varieties. Working Paper (WP 2011-16).
11. Lewis, G. et al. 2014. Branding as innovation within agribusiness value chains. Journal of Research in Marketing and Entrepreneurship vol. 16 (2), 146-162.