Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. СУЩНОСТЬ СПОРТИВНОГО МАРКЕТИНГА 5
1.1. Понятие спортивного маркетинга 5
1.2. Развитие спортивного маркетинга 7
2. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА СПОРТА 10
2.1. Общая модель маркетинга вида спорта 10
2.2. Комплексный характер маркетинга вида спорта 14
2.3. Основные функции маркетинга вида спорта 15
2.4. Основы методологии и методики зарубежного маркетинга вида спорта 20
3. ПОЛИТИКА СПОРТИВНОГО МАРКЕТИНГА 23
3.1. Маркетинг спортивных Событий 23
3.2. Инструменты спортивного маркетинга 24
3.3. Эмоциональность в спортивном маркетинге 25
3.4. Кадровый вопрос в спортивном маркетинге 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 29
Выдержка из текста
В последние годы в России наблюдается расширение проникновения элементов маркетинга в сферу некоммерческой деятельности. Очевидно, что такая практика не носит систематического целенаправленного характера, а скорее является результатом интуитивных эпизодических инициатив руководителей некоммерческих субъектов.
Теория и методология классического маркетинга, как известно, исторически развивались из практики бизнеса. Аналогично, маркетинг некоммерческих субъектов развивается из практики деятельности в некоммерческой сфере. Однако существенное отличие данной разновидности маркетинга заключается в том, что для формирования его концепции уже имеется не только зрелая теоретико-методологическая база классического маркетинга, но и богатый опыт практического применения его методического инструментария. Это в значительной мере упрощает задачу специалистов, разрабатывающих концепцию маркетинга некоммерческих субъектов. Но есть и определенные трудности.
За последнее десятилетие появилось достаточно много работ как зарубежных, так и отечественных авторов, посвященных маркетинговой деятельности в некоммерческой сфере. Как любая научная дисциплина в период своего становления, некоммерческий маркетинг переживает “болезнь роста”, которая проявляется в отсутствии системности, неоднозначности……………..
Список использованной литературы
1. Freyer W/ Sportmarketing — ein neues Wundermittel fur Verbande und Vereine? // Olympische Jugend.-2012.-N 11.
2. Gusse rime avec glace// L'Equipe. — 2013.
3. Legos E. Maire F. Marketing et development d'une accociation sportive// Revue eps. — 2012. — N 220 est.
4. Private and commercial recreation. — Venture Publishing, Inc., 2011.
5. Rossberg G. Sport und internationales Marketing — aktuelle Prozesse und Entwicklungstindenzen// Training und Wettkampf. — 2013. — N 1.
6. Андреев С.Н. Основы концепции маркетинга некоммерческих субъектов// Маркетинг в России и за рубежом. — 2012. — № 5.
7. Жмарев Н.В. Системный подход и целевое управление в спорте. Киев: Здоровья, 2013.
8. Золотов М.И., Кузин В.В., Кутепов М.Е. Менеджмент и маркетинг в спорте: Краткий словарь-справочник. М.: Школа спортивного бизнеса ГЦОЛИФК, 2012.
9. Орлов В.А. Некоторые особенности целеформирования при разработке целевых комплексных программ развития вида спорта на долгосрочную перспективу// Теория и практика физической культуры. — 2014. N 8.
10. Орлов В.А., Соколова И.В. Программно-целевое развитие видов спорта/ Методологические проблемы совершенствования системы спортивной подготовки квалифицированных спортсменов. М.: ВНИИФК, 2015.
11. Переверзин И.И. Социальное планирование развития физической культуры и спорта. М.: ГЦОЛИФК, 2014.
12. Портнов Ю.М., Преображенский И.Н. Перспективы целевого программирования в спортивных играх// Научно-спортивный вестник, 2015. №1.
13. Шааф Фил. Спортивный маркетинг / Перевод с англ. — М.: Информационно-издательский дом “Филинъ”, 2011.
14. Шитова Н.А. Рынок и маркетинг в сфере физической культуры и спорта// Теория и практика физической культуры, 2011. № 9.
15. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. — М.: Экономика, 2014.
16. Экономика физической культуры и спорта (краткий словарь терминов, понятий, категорий)// Сост. В.Н. Артышевский, Ю.П. Мичуда. Киев, 2015.
17. Юрьева Т.В. Некоммерческие организации: экономика и управление: Учебное пособие. — М.: Русская Деловая Литература, 2011.
18. Материалы с сайта http://www.advertology.ru