Оглавление
Введение 3
1. Выбор целевого сегмента на рынке строительных услуг 5
2. Изучение этапов жизненного цикла товара 8
3. Анализ издержек производства 13
4. Определение конкурентоспособности предприятия 15
5. Ценообразование (методы расчета) 19
6. Определение цены с использованием мультиатрибутивной модели товара 23
7. SWOT – анализ 24
8. Разработка анкет 28
Список использованной литературы 28
Содержание
Выдержка из текста
Теоретической и методологической основами курсовой работы являются фундаментальные положения маркетинга, научные труды отечественных и заграничных ученых-экономистов, которые касаются проблем формирования и развития конкурентных преимуществ предприятия и товара, сегментации рынка, методов ценообразования.
Безусловно, отдел маркетинга в большей степени, нежели остальные подразделения беспокоятся о потребителях.
Актуальность темы курсовой работы «Исследование принципов и методов организации маркетинга на предприятии» заключается в том, что в последнее время маркетинговая деятельность фирм претерпевает большие изменения, что связано с усилением конкуренции на мировом рынке, вхождением РФ во Всемирную торговую организацию.Исходя из этого, складывается некая система маркетинга, включающая в себя элементы, правильное использование которых приведёт к гораздо большему получению прибыли и позволит максимально удовлетворить потребности потребителей.Цель работы — исследование принципов и методов организации маркетинга на предприятии.
Существует множество определений маркетинга как процесса направления потока товаров и услуг от производителя к потребителю или пользователю. Маркетинг — это более широкое понятие, чем деятельность по продаже и рекламе.
Все больше экономистов начало говорить о стратегически важном значении маркетинга в принятии управленческих решений руководителями компаний.«Маркетинг (англ. marketing, от «market» — рынок) означает деятельность, связанную с обеспечением успешных продаж фирмы на рынке.»1 — такое определение маркетингу дает Липсиц.
Понятие маркетинга…………………………………………. Роль и функции маркетинга в экономике…………………… Концепции маркетинга……………………………………….
Развитие сопровождается увеличением численности занятых в данной сфере, ростом технической оснащенности, внедрением инновационных технологий.Последние годы динамика рынка услуг на отечественном рынке характеризуется все большим смещением в сторону частных предпринимателей, формированием нескольких ценовых сегментов и достаточно острой конкуренцией.Целью практики является получение практических навыков работы в сфере сервиса и закрепление теоретических знаний.
1 Особенности комплекса маркетинга в социально-культурном сервисе и туризме:: МИКС 4 и 7ПИ. Маркетинг это деятельность фирм, направленная на изучение потребностей общества в новых товарах и услугах и активное влияние на рыночные условия через предоставление товаров и услуг и получение доходов посредством удовлетворения потребностей. Рынок в маркетинге — это потребители товаров и услуг.
• проанализировать эволюцию роли и значения маркетинга в России на микро- и макроуровнях;• выделить актуальные задачи и основные направления повышения роли маркетинга в российской экономике.
Анализ роли и места маркетинга в деятельности зарубежных фирм
Социально-этический маркетинг объединяет ответственность предприятий в безопасности своей продукции, правдивости и достоверности рекламы, а также объяснение в ценообразовании. В данное ответвление маркетинга входит также благотворительность, волонтерское движение, корпоративная социальная ответственность.
Маркетинг в туризме
Нам нужно разбираться в маркетинге и нашей роли потребителей, и в нашей роли граждан. Знание маркетинга позволяет нам вести себя более разумно в качестве потребителей, будь то покупка зубной пасты или нового автомобиля.
Многообразие средств рекламы и каналов распределения чрезвычайно затрудняет использование унифицированного маркетинга. Некоторые аналитики утверждают, что массовый маркетинг умирает. Все больше поставщиков предпочитает не распылять маркетинговые ресурсы, а концентрировать их, и, как следствие, обращается к микромаркетингу, осуществляя его на одном из четырех уровней: сегменты, ниши, локальные уровни и отдельные клиенты.
1) в период 1860-1930 гг. ситуация на рынке была охарактеризована превышением спроса над предложением, конкуренция была достаточно низкая. Производители меняли качество товаров и услуг без достаточного учета потребностей, желаний и вкусов потребителей.
Возможно, никакой другой вид деятельности в бизнесе не обсуждается так активно между теми, кто профессионально занимается этой деятельностью, и теми, кто не вовлечен в нее непосредственно, как продажи. И даже те, кто не занят в продажах непосредственно, регулярно вступают в контакт с ними в качестве потребителей.Предмет исследования: процесс применение прямого маркетинга в технологии продаж в компании.
Список использованной литературы
1. Арутюнова Д. В. Стратегический менеджмент: учебное пособие. – Таганрог: Изд-во ТТИ ЮФУ, 2010. – 122 с.
2. Басова С. Н. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учеб.-метод. пособие. — 2-е изд. доп. и изм. – Хабаровск: ХГАЭП, 2009. — 167 с.
3. Бенчмаркинг в сфере услуг: монография Ж. В. Горностаева [и др.]; ГОУ ВПО «Южно-Рос. гос. ун-т экономики и сервиса». – Шахты: ГОУ ВПО «ЮРГУЭС», 2009. – 97 с.
4. Брусов П. Н. Применение математических методов в финансовом менеджменте: учебное пособие. – в 4 ч. Ч.3: Портфельный анализ. Инвестиции. М.: Финансовый менеджмент, 2010. – 136 с.
5. Воронкова О. В. Маркетинг услуг: учебное пособие / О. В. Воронкова, Н. И. Саталкина. – Тамбов: Изд-во ФГБОУ ВПО «ТГТУ», 2011. – 92 с.
6. Грант Р. М. Современный стратегический анализ. 5-е изд. / Пер. с англ. под ред. В. Н. Фунтова. – СПб.: Питер, 2008. – 560 с.
7. Калужский М. Практический маркетинг: учебное пособие. – СПб.: Питер, 2012. – 176 с.
8. Курочкина А. Ю. Экономическое измерение качества в системах маркетинга: учебное пособие / А. Ю. Курочкина. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2012. – 48 с.
9. Круглова О. В. Маркетинг услуг [текст]: учебное пособие / О. В. Круглова; Нижегород. гос. архит.-строит. ун-т.– Н.Новгород: ННГАСУ, 2014. – 78 с.
10. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник [Электронный ре¬сурс]; Региональный финансово-экономический инс-т. — Курск, 2012. — 145 с.
11. Рогова Е. М. Финансовый менеджмент: учебник / Е.М. Рогова, Е.А. Ткаченко. – М.: Юрайт, 2011. – 540 с.
12. Сироткин С.А. Финансовый менеджмент на предприятии: учебник/ С. А. Сироткин, Н.Р. Кельчевская. 2 –е издание. – М.: Юнити, 2011. – 354 с.
13. Титова Е. В. Практическое применение методик STEP и SWOT- анализа для изучения внутреннего и внешнего окружения предприятия / материалы научно-практической конференции. 28-29 октября 2009 г. / Под ред. Е. В. Ожгибесовой – Пермь: АНО ВПО «Пермский институт экономики и финансов», 2009. – 662 с.
14. Шадрин В. Г. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: конспект лекций / В. Г. Шадрин, О. В. Коновалова; Кемеровский технологический институт пищевой промышленности. – Кемерово, 2009. – 64 с.
список литературы