Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание
Аннотация 2
Введение 3
1 Теоретические основы маркетинговой деятельности фирмы 5
1.1 Сущность маркетинговой деятельности фирмы 5
1.2 Планирование маркетинговой деятельности фирмы 8
1.3 Организация маркетинговой деятельности фирмы 10
2. Исследование маркетинговой деятельности фирмы на примере ОАО «Казанский вертолетный завод» 12
2.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО «Казанский вертолетный завод» 12
2.2 Анализ потребителей ОАО «Казанский вертолетный завод» 16
3. Обоснование необходимости создания одноуровневого канала распределения и сбыта ОАО «Казанский вертолетный завод» 20
Заключение 23
Список литературы 24
Выдержка из текста
Аннотация
Маркетинговая деятельность фирмы является творческим управленческим деятельностью, задача которой состоит в развитии рынка услуг, товаров и рабочей силы с помощью оценки потребностей потребителей, а также для удовлетворения этих потребностей в проведении практических мероприятий. С помощью этой деятельности согласовываются возможности производства и распределение услуг и товаров, а также определяется, какие шаги нужно предпринять, чтобы реализовать услугу или товар конечному потребителю.
На сегодняшний день ОАО «Казанский вертолетный завод» обладает инфраструктурой, характерной для многосерийного производства машиностроительного профиля, имеет современную производственно-технологическую базу, который сертифицирован для ремонта и производства вертолетов. Развитие производственной базы направлено на сокращение издержек и, соответственно, снижение себестоимости изделий, наращивание объемов выпускаемой продукции. При этом ставится задача повышения качества и надежности производимых вертолетов, расширения спектра машин по типоразмерному ряду и функциональным возможностям.
Введение
Актуальным вопросом для различной деятельности фирм различных стран является планирование и организация маркетинговой исследований. Одна из причин убыточной деятельности фирмы является не должное внимание к маркетинговым исследованиям. Как следствие этого, фирмы действуют в условиях ограниченной информации о рынке и его отдельных сегментов.
Маркетинг это комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследований и прогнозирования рынка, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ.
На практике не существует единой технологии маркетинговой деятельности на предприятии, каждая фирма выбирает тот путь, который подходит именно для её целей.
Направления маркетинговой деятельности фирмы
Выделяют, как правило, два вида направлений:
1. Анализ внешней среды представляет собой для определения угроз фирмы контроль внешних факторов. Эти факторы могут быть политическими (нормативные документы), экономическими (уровень занятости и темп инфляции), рыночными (распределение доходов, уровень конкуренции), технологическими (развитие техники и науки) международными (изменения на международном рынке), конкурентными (изучение соперников) .
2. Анализ жизненного цикла товара (ЖЦТ) является изучением всего времени существования товара на рынке. Различают следующие фазы: внедрение, зрелость, рост, насыщение, спад. Непосредственный оценка и анализ каждой фазы, в каждой фазе цикла для повышения эффективности внедрения товара поиск решений.
Можно в качестве характеристики маркетинговой деятельности фирмы привести тот факт, что на фирме употребляет многообразная информация, которая нужна для принятия управленческих решений. Фирме, которая работает в условиях рынка, нужно развитие маркетинговой деятельности. Это может быть разработка маркетинговой концепции фирмы.
Разработка, а в дальнейшем и на практике применение стратегии маркетинговой деятельности фирмы представляет собой один из главных функций руководства компании.
Целью данной работы является раскрыть маркетинговая деятельность фирмы на примере ОАО «Казанский вертолетный завод».
Для реализации цели были постановлены следующие задачи:
1. Рассмотреть теоретические основы маркетинговой деятельности фирмы.
2. Рассмотреть процесс планирования маркетинговой деятельности фирмы, организация маркетинговой деятельности фирмы.
3. Исследовать маркетинговой деятельности фирмы на примере ОАО «Казанский вертолетный завод».
4. Изучать организационно-экономическую характеристику ОАО «Казанский вертолетный завод»
5. Анализировать потребителей ОАО «Казанский вертолетный завод».
6. Обосновывать необходимость создания одноуровневого канала распределения и сбыта ОАО «Казанский вертолетный завод».
Структура работы: Работа состоит введения, трех глав, заключения, списка литературы.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Аерезин, И. Маркетинговые исследования. Как это делают в России. — М.: Вершина, 2010.
2. Армстронг Г. Введение в маркетинг. – М.: Вильямс, 2011.
3. Браверман, A. А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: Методология и практика. — М.: Экономика: ТОО «КоМаркт Лтд.», 2007.
4. Бун Л.T., Современный маркетинг. — 11-е изд. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011
5. Вертоградов В.A., Управление продажами — 2-е изд., перераб. и доп. — СПб.: Питер, 2011
6. Герчикова И.Н., Маркетинг и международное коммерческое дело — М.: Внешторгиздат, 2010
7. Голубков Е.П., Маркетинг: Стратегии, планы, структуры— М.: Дело, 2013
8. Дафт Р.A., Секреты успеха организации. – М.: Олма-пресс, 2011.
9. Доктерс Р.Дж. , Брендинг и ценообразование. Как победить в гонке за прибыль — М.: Вершина, 2011
10. Дурович А. Маркетинг. – Минск: Современная школа, 2010.
11. Журавлёв, Ю.В. Управление бизнесом на основе развития маркетинга — Воронеж, 2011
12. Зыбин, О.С. Некоммерческий маркетинг. — СПб.: Нева, 2011
13. Иванов, В. И. Социологическое исследование малых групп населения — М.: Вершина, 2002. – 110 с. – Деп. в ВИНИТИ 13.06.02, № 145432.
14. Котлер Ф.В., Десять смертных грехов маркетинга. — СПб.: Нева, 2010
15. Котлер Ф.В., Основы маркетинга: краткий курс – М.: Вильямс, 2011
16. Кретов И.И. , Маркетинг на предприятии. — М.: Финстатинформ, 2009
17. Классика маркетинга: Сост. Б.М. Энис, — Москва. – СПб: Питер, 2011
18. Ламбен Ж.A., Стратегический маркетинг. Европейская перспектива– СПб.: Наука, 2009.
19. Лебедев-Любимов А.Н., Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2012
20. Мазилкина Е.И. Маркетинговые коммуникации:
- М.: «Дашков и К», 2011
21. Маркетинг: Под ред Колюжновой Н.Я.,. — М.: Кнорус, 2012
22. Маркетинг: Под ред.А.П.Мищенко. — М.: Кнорус, 2012
23. Маркетинг: Под ред.: Колюжновой Н.Я., — М.: Омега-Л, 2011
24. Маркетинг: Под ред. Перцовский Н.И.. — М.: «Дашков и К», 2012
25. Маркетинг: Под ред.Т.Н.Парамоновой. — 5-е изд.,стер. — М.: Кнорус, 2013
26. Маркетинг: Под ред. Пошатаева А.В.. — М.: КолосС, 2011
27. Маркетинг: Под ред. Сейфуллаевой М.Э.. — 2-е изд.,перераб.и доп. — М.: ЮНИТИ: Закон и право, 2013
28. Маркова В.Д. , Маркетинг. Менеджмент. — Новосибирск: Экор-книга, 2012
29. Матейчек К.Т. , Маркетинг по электронной почте. Информационные бюллетени и электронные рассылки — М.: Интерэксперт, 2011
30. Материалы «Вузовская наука – Северо-Кавказкому региону». 3-й том. Экономика.
1. Науч.-тех. конференции Ставрополь: СевКавГТУ, 2013
31. Перция В.В., Брендинг. Курс молодого бойца — СПб.: Питер, 2013.
32. Разумовский В.А,. Управление маркетинговыми исследованиями в регионе. — М.: 2002. – 210 с.: Деп. в ИНИОН Рос. акад. наук 15.02.02, № 139876.
33. Ричи К.Т., Маркетинг. – М.: Дело и Сервис, 2010.
34. Романов А.Н., Маркетинг. — М.: Банки и биржи: ЮНИТИ, 2009
35. Рычкова Н.В., Особенности маркетинговых инноваций. — М.: КноРус, 2011
36. Синяева И.М., Маркетинговые коммуникации. — М.: Дашков и К, 2013
37. Уинзор Д.А., По ту сторону бренда. Почему работа с правильными клиентами имеет такое большое значение для победы в бизнесе — Ростов на Дону: Феникс, 2012
38. Успешные продажи: как сделать, чтобы покупали у вас, а не у них — М.: Бератор-паблишинг, 2011
39. Фатхутдинов Р.А., Стратегический маркетинг — 4-е изд. — СПб.: Питер, 2013
40. Фэйлла Д.А., MLM от А до Я: Прямые ответы на прямые — М.: ФАИР–ПРЕСС, 2012
