Введение 3
1. Анализ внешней среды функционирования компании 5
1.1 Характеристика рынка 5
1.2 Конкурентное положение 8
1.3 Анализ потребителей 10
1.4 Характеристика конкурентов 10
1.5 Анализ поставщиков 13
2. Макросреда организации Икея 15
2.1 Маркетинговые стратегии 15
2.2 Миссия, цели и задачи компании 18
2.3 Ценовая политика 20
2.4 Сбытовая политика 20
2.5 Маркетинговые коммуникации 21
Заключение 27
Список использованной литературы 29
Содержание
Выдержка из текста
В совет директоров Холдинга Ingka Holding B.V., (который расположен в городе Лейдене, Голландия, и является владельцем Группы компаний ИКЕА) на янверь 2015 года входят: Ларс-Йоран Ярнхаймер (председатель); Горан Линдаль; Йонас Кампрад; Лоне Фёнсс Шрёдер; Луиза Дельгадо; Петер Лунд; Стина Хонкамаа Бергфорс; Торе Бертилсон. Ингвар Кампрад, основатель компании ИКЕА, является старшим советником совета директоров.
Первая глава работы посвящена рассмотрению теоретических аспектов мар-кетинговой деятельности. В ней рассмотрены вопросы маркетинговой деятельно-сти компаний и проблемы управления ею; исследованы особенности маркетинго-вой деятельности страховой компании; проанализированы возможности сети ин-тернет при продвижении и продаже страховых услуг.
При написании данной работы были использованы научная и учебно-методическая литература, статьи в периодических изданиях. Основными источниками, раскрывающими теоретические основы разработки и планирования маркетинговой деятельности на предприятии явились работы Котлера Ф., Бороденя В.А, Волкова Л.А, Голубков Е.П., а так же интернет источники, сайт http://sviazyobsh.ru/ и http://www.telenir.net. В данных источниках подробно рассмотрено понятие маркетинговой деятельности, планирования маркетинговой деятельности на предприятии и подробно изучены маркетинговые исследования.
Управление маркетинговой деятельностью компании : проблемы измерения спроса в условиях кризиса
Объектом исследования является состояние автомобильного рынка, в частности, маркетинговая деятельность компаний на этом рынке. Предметом исследования является маркетинговая деятельность автомобильного концерна BMW.
Организация и совершентствование маркетинговой деятельности компании на примере Эрикссон Корпорация АО
Информационной базой работы послужили учебные пособия авторов по маркетингу и менеджменту И.С. Березина, М.М. Глазова, В.В. Глухова и многих других, информация с официального сайта предприятия, данные внешних маркетинговых исследований, официальная статистика.
Цель данной работы – анализ применения качественных исследований в маркетинговой деятельности компании. анализ качественных исследований в маркетинговой деятельности на примере компании «Технологии здоровья»; предложение мероприятий, которые приведут к совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия.
Актуальность данной работы обусловлена значением маркетинговой деятельности в автомобильной индустрии, как фактора успешности на мировом рынке компании «Volvo».Целью работы является изучение маркетинговой деятельности компании «Volvo».- проанализировать маркетинговую деятельность компании «Volvo»;
В целом, разработанность темы позиционировая и планирования импорта иностранных компаний более представлена в зарубежной литературе, что связанно с более ранним становлением особенного отношения к предпринимательству. Однако, специфика именно отечественного бизнеса представлена в работах отечественных исследователей в области маркетинга.
Список использованной литературы
1. Горфинкель В. Я. т др. Экономика предприятий. М.:Банки и биржи, 2010 г.-98с
2. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: практика и рекомендации. – М.: РусПартнер ЛТД, 2014-4с.
3. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. – М.: Внешторгиздат, 2011. -43с
4. Гренроос К. Маркетинг и менеджмент услуг. Lexing ston Books,2010.-76с
5. Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект). – М:ИНФРА-М, 2013. -341с
6. Донцова, Л.В. Комплексный анализ бухгалтерской отчетности / Л.В. Донцова, Н.А. Никифорова. – М.: ТОО Интел тех, 2011. – 216 с.Ковалев В.В.-112с
7. Исмаев Д.К. Маркетинг и управление качеством гостиничных услуг. – М.: Московская Академия ТРГБ при Правительстве Москвы, 2010.-54с
8. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. — М., Международные отношения, 2012 г.-68с
9. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. — М.: Международные отношения, 2011. г.-223с
10. Козлов В.А. Реклама в системе маркетинга. -М: 2010 г.-14с
11. Котлер Ф. Основы маркетинга. -М: Прогресс, 2010 г.-44с
12. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М., издательство «Прогресс» — 2011 г.-90с
13. Котлер Ф. «Основы Маркетинга», М.,2012 – 43с
14. Косарева Т.И., Комаров В.В., Бобкова Е.Ю. Правовое регулирование маркетинговой деятельности: учебное пособие.// Научный журнал «Современные проблемы науки и образования». — 2009. — №1.-56с
15. Лесник А.Л., Чернышев А.В. Практика маркетинга в гостиничном и ресторанном бизнесе. – М.: ООО Агентство Рекламы «Товарищ», 2010. -16с
16. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. – С-Пб.: Питер, 2010. -32с
17. Наймушин А.Д. Основы организации рекламы. – М.: Внешторгиздат, 2012. -324с
18. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность. – М.: Маркетинг, 2011. -131с
19. Пурлик В.М., Тулаева Н.И. Маркетинг: Ключ к успеху. – М.: Русь Инфо, 2011. -34с
20. Романов А.Н., Красильников С.А. и др. Маркетинг: Учебник / Под ред. Романова А.Н. – М.: Банки и биржи – ЮНИТИ, 2014.-112с
21. Россинтер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товара / Пер. с англ. – С-Пб.: Питер, 2011. -97с
22. Современный маркетинг., под. Ред. В.Е. Хруцкого — М., Финансы и статистика — 2011 г.-90с
23. Проблемы планирования и управления. Опыт системных исследований / Под ред.Голубкова Е.П. — М., Экономика, 2012 г.-89с
24. Родин В.Г. Основы маркетинга. -М: 2012 г.-65с
25. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. -М: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 2011 г.-76с
26. Табекина О.А., Чернышев В.А.Правовое регулирование маркетинговой деятельности. Учебное пособие. — Нижний Новгород, 2013-142с
27. Хруцкий В.Е. и др. Современный маркетинг. — М: Финансы и статистика, 2013 г.-55с
28. Шмален Г. Основы и проблемы экономики предприятия. — М: Финансы и Статистика, 2013г.-45с
29. Финансовый анализ: методы и процедуры.-М.: Финансы и статистика., 2012. – 560 с
30. Ковалев, В.В. Финансовый анализ: Управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчетности / В.В. Ковалев. – М.: Финансы и статистика, 2012. – 512 с
31. Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия / Г.В. Савицкая. – Минск: Новое знание, 2012. – 704 с
32. Селезнева, Н.Н. Финансовый анализ: Учеб. пособие / Н.Н. Селезнева, А.Ф. Ионова. – М.: ЮНИТИ — ДАНА, 2012. – 479 с
33. Федько В.П., Федько Н.Г., Шапор О.А. основы маркетинга. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2011. -32с
34. Федько В.П., Федько Н.Г. Маркетинг. 100 экзаменационных ответов. – Ростов-на-Дону: Март, 2011. -213с
35. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – С-Пб.: Питер, 2010. -13с
36. Феофанов О.А. США: Реклама и общество – М.:2014. -102с
37. Чернышева Ю.Г, Чернышев Э.А. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия. Операция «маркетинг». – М.: Международные отношения, 2014. -86с
38. http://www.ikea.com/
список литературы