Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
1. Краткая характеристика организации 5
1.1 The Body Shop 5
1.2 Оценка позиционирования стратегии компании The Body Shop 6
1.3 Сигментация рынка натуральной косметики 15
1.4 Кластерный анализ 18
1.5 Оценка рынка натуральной косметики в России 21
Заключение 29
Список использованной литературы 30
Выдержка из текста
Без эффективного маркетинга и позиционирования не возможно себе представить ни одно успешное предприятие на сегодняшний день. Маркетинговая политика предприятия относительное новое понятие в современном предпринимательстве. Должность – директор по маркетингу является ключевой в крупнейших организациях. Это связанно, главным образом, с тем, что успешность продаж произведенной продукции зависит в современных условиях рынка от эффективного маркетинга и продвижения.
Актуальность данной темы велика в условиях современного бизнеса. Правильно выбранная маркетинговая стратегия и эффективное позиционироание продукции, эффективно проведенный анализ внешней и внутренней среды организации, плодотворное продвижение товара на рынке, позволяют предпринимателю добиться основной цели любой организации – максимизация прибыли. Максимизация прибыли при грамотной маркетинговой стратегии может быть достигнута в условиях минимизации издержек на производство и реализацию товаров и услуг.
Важнейшие понятия стратегического маркетинга будут рассмотренны на компании натуральной косметики The Body Shop.
Целью курсовой работы является анализ маркетинговой деятельности компании The Body Shop на Российском рынке.
Для достижения данной цели необходимо решить ряд задач:
1. Изучить основные теоретические аспекты маркетинговой деятельности и позиционирования на предприятии.
2. Рассмотреть основные методы позиционирования компаний и продукции
3. Изучить методы расчета эффективности от правильно выбранного позиционирования
4. Проанализировать деятельность косметической компании The Body Shop
Объектом курсовой работы является The Body Shop.
Предметом работы является планирование импорта косметической компании в России.
В отечественной литературе проблематику маркетинга в организации можно изучить в трудах М. Симановской, А. Алтыева и В. Маслова.
Зарубежная литература о маркетинге представлена трудами Ф. Котлера, Дж. Р. Эванса, Б. Бермана.
В целом, разработанность темы позиционировая и планирования импорта иностранных компаний более представлена в зарубежной литературе, что связанно с более ранним становлением особенного отношения к предпринимательству. Однако, специфика именно отечественного бизнеса представлена в работах отечественных исследователей в области маркетинга.
Список использованной литературы
1. Пурлик В.М., Тулаева Н.И. Маркетинг: Ключ к успеху. – М.: Русь Инфо, 2011. -34с
2. Романов А.Н., Красильников С.А. и др. Маркетинг: Учебник / Под ред. Романова А.Н. – М.: Банки и биржи – ЮНИТИ, 2014.-112с
3. Россинтер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товара / Пер. с англ. – С-Пб.: Питер, 2011. -97с
4. Современный маркетинг., под. Ред. В.Е. Хруцкого — М., Финансы и статистика — 2011 г.-90с
5. Проблемы планирования и управления. Опыт системных исследований / Под ред.Голубкова Е.П. — М., Экономика, 2012 г.-89с
6. Родин В.Г. Основы маркетинга. -М: 2012 г.-65с
7. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. -М: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 2011 г.-76с
8. Табекина О.А., Чернышев В.А.Правовое регулирование маркетинговой деятельности. Учебное пособие. — Нижний Новгород, 2013-142с
9. Хруцкий В.Е. и др. Современный маркетинг. — М: Финансы и статистика, 2013 г.-55с
10. Шмален Г. Основы и проблемы экономики предприятия. — М: Финансы и Статистика, 2013г.-45с
11. Финансовый анализ: методы и процедуры.-М.: Финансы и статистика., 2012. – 560 с
12. Ковалев, В.В. Финансовый анализ: Управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчетности / В.В. Ковалев. – М.: Финансы и статистика, 2012. – 512 с
13. Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия / Г.В. Савицкая. – Минск: Новое знание, 2012. – 704 с
14. Селезнева, Н.Н. Финансовый анализ: Учеб. пособие / Н.Н. Селезнева, А.Ф. Ионова. – М.: ЮНИТИ — ДАНА, 2012. – 479 с
15. Федько В.П., Федько Н.Г., Шапор О.А. основы маркетинга. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2011. -32с
16. Федько В.П., Федько Н.Г. Маркетинг. 100 экзаменационных ответов. – Ростов-на-Дону: Март, 2011. -213с
17. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – С-Пб.: Питер, 2010. -13с
18. Феофанов О.А. США: Реклама и общество – М.:2014. -102с
19. Чернышева Ю.Г, Чернышев Э.А. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия. Операция «маркетинг». – М.: Международные отношения, 2014. -86с
