Маркетинговая деятельность компании VOLVO 2

Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГА В АВТОМОБИЛЬНОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ 5

1.1. Значение маркетинговой деятельности для автомобильной индустрии 5

1.2. Сущность маркетинга в автомобильной промышленности 8

2. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА МЕРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ АВТОМОБИЛЬНОЙ КОМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ «VOLVO» 13

2.1. Характеристика конкуренции на мировом рынке автомобилестроения 13

2.2. Характеристика деятельности компании «Volvo» 15

2.3. Пути совершенствования маркетинговой деятельности 17

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 20

Выдержка из текста

ВВЕДЕНИЕ

Немецкие автопроизводители имеют большой опыт автомобилестроения, однако данный факт не дает им всеобщего преимущества на мировом рынке. В обостряющейся борьбе за покупателя, автомобильные производители начинают активно внедрять в свои автомобили разнообразные инновационные технологии. Постоянная конкуренция стимулирует производителей предоставлять рынку наиболее качественные и доступные продукты. Компания Volvo успешно заняло нишу «безопасных автомобилей» и формирует в своем сегменте дополнительные конкурентные преимущества. Удерживая лидерство в своем сегменте.

Смена акцентов экономического развития мировой экономики обусловливает изменение конъюнктуры мирового рынка. Потребление автомобильной продукции напрямую зависит от экономического развития страны. Поэтому для мировых лидеров важным аспектом является выход на новые рынки, которые дают возможность автопроизводителям расширить границы сбыта своей продукции.

Актуальность данной работы обусловлена значением маркетинговой деятельности в автомобильной индустрии, как фактора успешности на мировом рынке компании «Volvo».

Предметом исследования данной работы является маркетинговая деятельность.

Объектом исследования – автопроизводитель «Volvo».

Целью работы является изучение маркетинговой деятельности компании «Volvo». Исходи из цели, задачами работы будут следующие:

• изучить теоретические аспекты маркетинга в автомобильной индустрии;
• исследовать конкуренцию на мировом рынке автомобилестроения;
• проанализировать маркетинговую деятельность компании «Volvo»;
• выявить проблемы маркетинговой деятельности;
• разработать пути совершенствования маркетинговой деятельности компании.

Работа состоит из введения, двух разделов, заключения и списка литературы.

 

Список использованной литературы

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Брассингтон Ф., Петит С. Основы маркетинга. — 2-е изд. Prentice Hall, 2010

2. Стратегии продаж и маркетинга Mercedes-Benz. Отдел MBC. Йоахим Шмидт исполнительный вице-президент Mercedes-Benz Cars по продажам и маркетингу,

2. марта 2012

3. Артамонов Б.В. / НАУЧНЫЙ ВЕСТНИК МГТУ ГА /Серия Менеджмент, Экономика, Финансы/Комплекс Маркетинга « 7р» Как Развитие Концепции «Marketing-Mix», 2011.- № 104

4. Волков Ю.В. Совершенствование корпоративной стратегии при реализации сделок МА // Стратегия антикризисного управления экономическим развитием Российской Федерации: материалы II Междунар. науч.-практ. конф. Пенза: ПГСХА, 2010

5. Голубков Е.П./Журнал Маркетинг в России и за рубежом/ Планирование маркетинга/2013-10-22. Режим доступа: http://www.ippnou.ru/article.php?idarticle=000512

6. Елецких Г.Г. Технологические инновации как фактор повышения конкурентоспособности фирмы и основа развития современного предпринимательства в России // Вопросы инновационной экономики. — 2012. — № 1 (11).

• c. 3-10. Режим доступа: http://www.creativeconomy.ru/articles/16803/

7. Молодоженова В.Н., Остапенко Т.П./Особенности маркетинга инновационных продуктов // Креативная экономика. — 2010. — № 1 (37).

• c. 28-34. Режим доступа: http://www.creativeconomy.ru/articles/3253/

8. Романов А.А., Панько А.В./ Маркетинговые коммуникации /М.: Эксмо, 2006. — 432 с. — (Прицельный маркетинг).

9. Мировой рынок легковых автомобилей в 2015-2016 годах. Режим доступа: http://www.ereport.ru/articles/commod/auto.htm

10. Официальный сайт компании Volvo в России. Режим доступа: http://www.volvocars.com/ru