Содержание
Глава 1.Теоретические основы разработки комплекса маркетинга предприятия
1.1.Понятие и общая характеристика комплекса маркетинга
1.2. Товар в комплексе маркетинга
1.3. Ценообразование и ценовая политика фирмы
1.4. Распределение товаров
1.5.Продвижение товаров
1.6. Планирование бюджета маркетинга
Глава 2. Комплекс маркетинга ООО «Nike»
2.1 Общие сведения об объекте исследования
2.2.Комплекс маркетинга по товару
2.3. Стратегия и тактика ценообразования
2.4. Комплекс маркетинга по распределению товаров
2.5.Комплекс маркетинга по продвижению товаров
Глава 3. Основные выводы по маркетинговой деятельности компании «Nike»
Выдержка из текста
В условиях современного развития российской рыночной экономики становится все более необходимым изучение маркетинговой деятельности на предприятиях.
Маркетинг — это система управления и организации по разработке, производству и сбыту товаров или предоставлению услуг, базирующаяся на комплексном учете происходящих на рынке процессов, ориентированная на удовлетворение личных или производственных потребностей и обеспечивающая достижение целей фирмы. Теория и практика маркетинга имеют своей отправной точкой, следующий главный тезис: «Производить то, что покупается, а не навязывать покупателям то, что производится» [4].
Основная цель маркетинга заключается в обеспечении развития предприятия путем проведения эффективной маркетинговой политики.
Проблема исследования состоит в том, что не каждое предприятие может своевременно и быстро реагировать на изменения рыночной ситуации, что в большей степени зависит от эффективной работы комплекса маркетинга на предприятии и службы маркетинга.
Актуальность исследуемой проблемы заключается в том, что в настоящее время предприятия не могут нормально функционировать без маркетинговой службы, без разработки комплекса маркетинга в организации. Каждому предприятию необходимо знать какую продукцию, в каком объеме, где, когда и по каким ценам нужно производить. Каждое предприятие должно ориентироваться на потребителей. Чем лучше разработан на предприятии комплекс маркетинга, тем эффективнее будет и его деятельность. Для эффективной разработки комплекса маркетинга нужно изучать спрос на продукцию, рынки её сбыта, их ёмкость, реальных и потенциальных конкурентов. С помощью маркетинговой деятельности ведется постоянный поиск новых рынков, потребителей, новых видов продукции и услуг, способствующих обеспечить предприятию наибольший уровень прибыли. Комплекс маркетинга выступает в роли инструмента регулирования производства и сбыта [2].
Объект исследования американская компания по производству и продаже одежды и обуви «Nike».
Список использованной литературы
.