Пример готовой курсовой работы по предмету: Экономика
Содержание
Введение 3
1 Теоретические аспекты изучение маркетинговой и товарной стратегии предприятия 5
1.1 Маркетинговая стратегия компаний в современных условиях хозяйствования и особенности ее разработки 5
1.2 Формирование товарной стратегии как составляющей маркетинговой стратегии предприятия 7
2 Анализ особенностей формирования и перспективы совершенствования маркетинговой и товарной стратегии компании «МП-ТУР» 12
2.1 Общая характеристика управления компанией 12
2.2 Анализ факторов, влияющих на разработку маркетинговой и товарной стратегии 14
2.3 Перспективы формирования маркетинговой и товарной стратегии компании «МП-ТУР» 21
Заключение 26
Список литературы 28
Приложение 1
Выдержка из текста
Введение
Актуальность исследования. Обеспечение конкурентоспособности и высокого уровня спроса на производимые товары или оказываемые услуги требует осуществления эффективных предпринимательских и маркетинговых решений.
Маркетинговая стратегия является фундаментом маркетинговой деятельности компании. Все мероприятия в области маркетинга, рекламы, связей с общественностью и продаж должны работать в одном направлении, а значит — согласовываться с данной стратегией и не противоречить ей. Именно такие мероприятия и реализовывают маркетинговую стратегию на практике, претворяя ее в жизнь.
В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четырех направлений: товарной стратегии, ценовой стратегии, стратегии распределения и сбыта, стратегии продвижения.
Товарная стратегия представляет собою маркетинговую деятельность, направленную на обеспечение максимальной прибыли, на основе плани-рования и осуществления комплекса мероприятий по созданию конкурентных преимуществ и формированию таких характеристик выпускаемого товара, которые делают его максимально ценным для потребителя.
Теоретическая значимость исследования особенностей формирования маркетинговой и товарной стратегии состоит в формировании методологических подходов решения данного вопроса в современных изменчивых условиях рыночной среды.
Практическая значимость состоит в разработке рекомендаций по формированию маркетинговой и товарной стратегии для компании, которая выступает объектом исследования.
В современной экономической литературе различным аспектам теории и практики формирования маркетинговой и товарной стратегии уделяется значительное внимание. Элементы разработок в этом направлении отражены в работах И.А.Аренкова, В.Е.Архипова, Г.Л.Багиева, Р.Базеля, Р.Брауна, И.С.Березина, И.Н.Герчиковой, Е.П.Голубкова, А.П.Градова, Т.П.Данько, Е.Дихтеля, Ф.И.Евдокимова, П.С.Завьялова, Ф.Котлера, И.И.Кретова, Ж-Ж.Ламбена, Р.Морриса, А.П.Панкрухина, Т.Н.Рыжиковой, И.С.Степанова, Г.Н.Чистова и др.
Целью написания работы выступает изучение теоретических аспектов и формирование практических рекомендаций по разработке маркетинговой и товарной стратегии компании в современных условиях хозяйствования.
Исходя из поставленной цели, задачами написания работы выступают:
1. Определить сущность маркетинговой стратегии компании в современных условиях хозяйствования и особенности ее разработки.
2. Охарактеризовать процесс формирование товарной стратегии как составляющей маркетинговой стратегии предприятия.
3. Провести анализ факторов, влияющих на разработку маркетинговой и товарной стратегии компании.
4. Разработать маркетинговую и товарную стратегию компании.
Объектом исследования выступает компания «МП-ТУР».
Предметом исследования выступает маркетинговая и товарная стратегии компании.
Для проведения комплексного и системного исследования использовались методы сравнения, индуктивно-дедуктивный анализ, статистико-экономические методы, теория деятельности, а также система эмпирических методов: формирующий эксперимент, наблюдение, собеседование.
Структура работы предусматривает написания введения, двух глав, заключения и списка литературы.
Информационной базой исследования послужили работы таких авторов, как Азоев Г. Л., Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Веселов А.И., Виханский О. С.. Котлер Ф., Армстронг Г., Ламбен Ж.-Ж., Панкрухин А.П., Фатхутдинов Р., Черник Н.Ю.
Список использованной литературы
1.Азоев Г. Л., Баранчеев В. П., Гунин В. Н., Кибанов А. Я., Ковалева А. М. Управление организацией: учебник для студ. вузов, обучающихся по спец. «Менеджмент организации» / А.Г. Поршнев (ред.).
- 4-е изд., перераб. и доп. — М. : ИНФРА-М, 2008. — 736с.
2.Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Холгер. Маркетинг: учебник для студ. вузов, обучающихся по экон. спец. / Георгий Леонидович Багиев (общ.ред.).
- 3-е изд., перераб. и доп. — СПб.; М.; Нижний Новгород; Воронеж : Питер, 2007. — 733с.
3.Важность товарной политики при осуществлении маркетинга // http://www.adhard.ru/
4.Веселов А.И. Товарная политика предприятий: анализ основных взглядов и методов оценки // Маркетинг в России и за рубежем.. – 2009. — № 1
5.Виханский О. С. Стратегическое управление. — 2.изд., перераб. и доп. — М. : Гардарики, 2007. — 292с.
6.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.. —
2. европ. изд. — М.; СПб.; К. : Издательский дом «Вильямс», 2006. — 943с
7.Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг: учебник для слушателей, обучающихся по прогр. «Мастер делового администрирования» / С. Жильцов (пер.с англ.).
- СПб.; М.; Нижний Новгород; Воронеж : Питер, 2008. — 796с.
8.О’Шонесси Джон. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход / С… Жильцов (пер.с англ.).
- СПб. : Питер, 2005. — 857с.
9.Панкрухин А.П. Маркетинг.- М.: Омега-Л. 2007. — 230 с.
10.Фатхутдинов Р. Стратегический маркетинг: Учебник для вузов. 5-е издание. – Спб.: Питер, 2008. – 368 с.
11.Черник Н.Ю. Маркетинговая товарная политика. – М.:БГЭЮ. – 2005. – 278с.
