Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
Глава
1. Маркетинговая политика в сфере кинобизнеса
1.1 Понятие «маркетинг» и его роль в сфере кинобизнеса 6
1.2 Развитие маркетинга кинобизнеса в условиях кризиса 12
Глава
2. Анализ маркетинговой деятельности кинотеатра «Спартак»
2.1 Характеристика кинотеатра «Спартак» 17
2.2 Маркетинговая политика 22
Глава
3. Маркетинговые мероприятия по улучшению эффективности деятельности кинобизнеса
3.1 Маркетинговое исследование спроса на услуги кинотеатра «Спартак» 30
3.2 Рекомендации по улучшению маркетинговой деятельности в сфере кинобизнеса 32
Заключение 35
Список литературы 38
Приложения 40
Выдержка из текста
Кинобизнес является важной и неотъемлемой частью экономического и социально-культурного развития любой страны. С маркетинговой точки зрения весь комплекс действий в кинобизнесе (от производителей кинопродукции до посредников) направлен на удовлетворение культурных потребностей и обеспечение досуговой деятельности населения.
Отечественный и зарубежный опыт кинобизнеса строится на двух маркетинговых особенностях:
- выявление сегментации рынка и изучение потребностей потенциальных пользователей;
- повышение спроса на основании рекламы и информативности, а также формирование предпочтений у потребителей.
Продукция кинобизнеса всегда была товаром массового потребления, вследствие чего пользовалась спросом. Поэтому реклама, начиная с ярких и запоминающихся баннеров до презентаций с участием актеров, является неотъемлемой частью в данном виде деятельности.
По статистике маркетинговые исследования должны проводиться на всех этапах производственного цикла картины. По итогам проката кинокартины выявляются наиболее эффективные маркетинговые стратегии, что позволяет в будущем экономить время и средства на реализацию новых проектов.
Совсем недавно кинобизнес не требовал применения маркетинга в своей деятельности, так как данный рынок был не столь велик, а, следовательно, не было такой жесткой и не всегда честной конкурентной борьбы. В настоящий же момент все поменялось, и правильная маркетинговая политика любого предприятия в сфере кинобизнеса – это залог успеха и процветания. Именно поэтому тема «Маркетинговая политика в сфере кинобизнеса» является актуальной и требует тщательного и глубокого анализа.
Целью написания данного курсового проекта является исследование маркетинговой политики в сфере кинобизнеса.
Для ее определения необходимо рассмотреть такие задачи, как:
- определение маркетинговой политики в сфере кинобизнеса;
- рассмотрение понятия «маркетинг» и его роли в сфере кинобизнеса;
- изучение развития маркетинга кинобизнеса в условиях кризиса;
- анализ маркетинговой деятельности кинотеатра «Спартак»;
- рассмотрение характеристики кинотеатра;
- изучение маркетинговой политики киностудии;
- разработка маркетинговых мероприятий по улучшению эффективности деятельности кинобизнеса;
- проведение маркетингового исследования спроса на услуги кинотеатра «Спартак»;
- предложение рекомендаций по улучшению деятельности кинобизнеса в сфере маркетинга.
Предметом исследования является маркетинговая политика в сфере кинобизнеса.
Объект – применение маркетинга в кинотеатре «Спартак».
Структура курсовой работы: введение, три главы, заключение, список литературы, приложения.
Во введении ставится цель курсового исследования, определяются актуальность рассматриваемой темы, задачи, предмет и объект. В первой главе будут рассмотрены теоретические основы маркетинга и его роль в кинобизнесе. Вторая глава посвящена исследованию маркетинговой политике кинотеатра «Спартак». В третьей главе будет проведено маркетинговое исследование спроса на услуги кинотеатра и даны рекомендации по улучшению маркетинговой политики. В заключении — подведены итоги проделанной работы и сделаны соответствующие выводы.
В ходе работы применялись следующие методы исследования: анализ, синтез, обобщение, сравнение.
Для написания данного курсового проекта использовались ресурсы Интернет-сайтов, а так же труды отечественных и зарубежных авторов: Алексеев А.А., Багиев Г.Л., Багиев Г.Л., Беляевский И.К., Голубков Е.П, Кокарев И. Е., Парсяк В.Н., Рогов Г, Дихтль Е., Хершген Х.и т.д.
Список использованной литературы
1. Алексеев А.А., Багиев Г.Л. Основы проведения маркетинговых исследований. М.: ОАО «Издательство Экономика», 2011.
2. Александров Ю.Л.,Терещенко Н.Н. Исследование рынка потребительских товаров: методологическиеосновы, практика использования: Монография /Краснояр. гос. ун-т. Красноярск,2009.
3. Алешина И.В.Поведение потребителей: Учебное пособие. – М.: ФАИР – ПРЕСС, 2012.
4. Багиев Г.Л. и др.Маркетинг: Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; Под общ.ред. Г.Л. Багиева. – М.: Экономика, 2012.
5. Басовсикй Л.Е.Маркетинг: Курс лекций. – М.: ИНФРА – М, 2009.
6. Беляевский И.К.Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.:Финансы и статистика, 2011.
7. Бронникова Т. С.,Чернявский А. Г. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: «Издательство ПРИОР», 2012.
8. Голубков Е.П.Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 2010.
9. Дихтль Е.,Хершген Х. Практический маркетинг: учебное пособие. – М.: ИНФРА – М, 2010.
10. Дойль П.Маркетинг – менеджмент и стратегии. 3-е издание. – СПб: Питер, 2012.
11. Ковалев А.И.,Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2013.
12. Кретов И.И.Маркетинг на предприятии: Практ. Пособие. – М.: Финстатинформ, 2012.
13. Кокарев И. Е. Кино как бизнес: Современная американская киноиндустрия, зарубежный опыт и перестройка советского кино. Анализ практики и образцы документов и типовых договоров. — Минск: АСК, 2010.
14. Кокарев И.Е. Российский кинематограф: между прошлым и будущим. — М.: «Российский фонд культуры», SPSL-«Русская панорама», 2011.
15. Левшин Ф.М.Маркетинг: Учебное пособие. — М.: 2011.
16. Мак-Дональд М.Стратегическое планирование маркетинга. – СПб.: Питер, 2009.
17. Парсяк В.Н.,Рогов Г.К. Маркетинговые исследования. — Киев: Наукова думка, 2013.
18. Ульянова Т. Особенности маркетинга кинорынка. — М., 2013.
Интернет-ресурсы:
19. http://kinospartak.ru/
20. http://www.kinometro.ru/
