Содержание
Маркетинговая среда– это совокупность субъектов и факторов, действующих за пределами фирмы и внутри нее, и оказывающих влияние на установление и поддержание взаимовыгодных отношений с целевыми клиентами.
1.1 Внутренняя среда
Внутренняя среда – часть маркетинговой среды, которая находится внутри предприятия и контролируется руководством. Она включает структурные подразделения предприятия и складывающиеся между ними отношения, персонал, ресурсы, корпоративную культуру. От состояния внутренней среды в значительной степени зависит стабильность функционирования, а значит, и выживания в конкурентной борьбе.
1.2 Микросреда
В процессе своей текущей деятельности фирма находится в непосредственном взаимодействии разной степени интенсивности с целым рядом субъектов, представляющих элементы внешнего окружения и образующих микросреду фирмы.
Выдержка из текста
Введение
Динамичные изменения, постоянно происходящие во всех сферах общественной жизни, делают управление маркетингом весьма сложным занятием. Происходящие за пределами предприятия процессы в той или иной мере сказываются на изменениях и процессах, происходящих внутри фирмы. Совокупность этих субъектов и отношений составляет понятие маркетинговой среды, которая во многом определяет характер деятельности фирмы и является объектом внимательного изучения.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Витт Ю. Управление сбытом. – М: Инфра, 2003.
2. Ковалев А. Маркетинговый анализ. — М: Е&М, 1999.
3. Ковалев А. Курсы для высшего управленческого персонала. – М: Экономика, 2001.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М: Дело, 2005.
5. Маркетинг / Под. ред. Д. И. Костюхина. -М.: Прогресс, 2002.
6. Мокров Г. Исследования маркетинга// Бизнес. – 2006. — №8.
7. Мокров Г. Исследования и разработки маркетинга // Кадры. –2006. -№7.
8. Половцева Ф. Маркетинговая деятельность: методология, формирование, эффективность // Маркетинг. 2001. -№6.
9. Саламатова Н. Маркетинговые методы исследования рынков// Экономика АПК. – 2003
10. Хоскинг А. Курс предпринимательства. – М: Международные отношения, 2003
С этим материалом также изучают
... предприятия 51.1. Теоретические аспекты анализа влияния окружающей среды маркетинга 51.2. Понятие и значение маркетинговой среда фирмы 81.3. Основные факторы внешней микросреды функционирования фирмы 102. Анализ влияния окружающей среды маркетинга ...
Раскрываем все этапы написания курсовой по маркетинговой среде. Статья содержит подробную структуру, обзор методов анализа (PEST, SWOT) и практические советы.
... основы изучения среды маркетинга и её влияния на деятельность предприятия 5 1.1. Теоретические аспекты анализа влияния окружающей среды маркетинга 5 1.2. Понятие и значение маркетинговой среда фирмы 8 ...
... переменам. Маркетинговая среда предприятия - это совокупность активных субъектов и сил, действующих на организацию и влияющих на возможности службы маркетинга успешно сотрудничать с клиентами. Под маркетинговой средой понимается ...
Откройте полное руководство по анализу маркетинговой среды для курсовой. Детально разбираем структуру работы, применение PESTLE, SWOT и модели Портера на практике.
... на возможности службы маркетинга успешно сотрудничать с клиентами. Маркетинговая среда разделяется на микросреду и макросреду. Внутренняя среда (микросреда), имеет отношение к производству или фирме и ее возможностям ...
... предприятия с факторами влияния маркетинговой среды на деятельность данной организации. Цель работы – сформировать эффективную стратегию организации во внешней маркетинговой среде на основе ее анализа и внутренних ... отношению к предприятию субъектов, ...
Детальная инструкция по написанию курсовой работы на тему маркетинговой среды организации. В статье раскрыта структура работы, ключевые методы анализа, включая PESTLE и SWOT, и даны рекомендации по формулировке выводов.
... изменчивой и полной неопределенности, маркетинговая среда глубоко затрагивает жизнь фирмы.Поэтому предприятие должно внимательно следить за всеми изменениями внешней и внутренней среды, используя для этого и ...
... идет о маркетинговой среде предприятия. Маркетинговая среда предприятия - это совокупность активных субъектов и сил, действующих на организацию и влияющих на возможности службы маркетинга успешно сотрудничать с клиентами. Под маркетинговой средой ...
