Пример готовой курсовой работы по предмету: Стратегический менеджмент
Оглавление
Введение 4
1. Теоретические аспекты разработки маркетинговой стратегии 6
1.1. Маркетинговая стратегия как элемент общей стратегии предприятия 6
1.2. Критерии классификации и виды маркетинговых стратегий 8
1.3. Моделирование и разработка маркетинговой стратегии фирмы 10
2. Анализ эффективности маркетинговой стратегии управления в ОАО «Энергосбытовая компания Московской области» 17
2.1. Общая характеристика предприятия 17
2.2. Стратегический анализ маркетинговой среды организации и среды ее функционирования 23
2.3. Анализ стратегических и тактических возможностей организации 32
3. Разработка рекомендаций по формированию маркетинговой стратегии ОАО «ЭСКМО» 34
3.1. Разработка маркетинговой стратегии фирмы и направления её реализации 34
3.2. Планирование внедрения и реализации маркетинговой сратегии 35
3.3. Разработка системы оценки эффективности маркетинговой стратегии на основе ССП 39
Заключение 45
Список литературы 47
Приложение 1 49
Приложение 2 53
Приложение 3 55
Приложение 4 56
Приложение 5 57
Приложение 6 62
Приложение 7 63
Приложение 8 64
Приложение 9 65
Приложение 10 66
Содержание
Выдержка из текста
Для достижения поставленной цели и реализации вышеуказанных задач в работе предполагаются как использование таких методов как: анализ, синтез, планирование прогнозирование, системный и комплексные подходы, аналитическо-математические методы и т. п.
Факторы, определяющие специфику современного банковского стратегического менеджмента, можно условно разделить на две части: Современные исследования говорят о том, что неустойчивость и банкротство многих банков определяются низким качеством банковского стратегического менеджмента, которое неразрывно связано и напрямую влияет на финансовое положение банка. Рассмотреть стратегию как основа стратегического менеджмента в зарубежных банках.
С другой стороны, актуальность данного направления исследований обусловлена также и тем, что в настоящее время девелопмент испытывает на себе влияние экономического кризиса. По данным аналитиков, например, на рынке коммерческой недвижимости Москвы в начале 2009 года было заморожено около
85. объектов, в Санкт-Петербурге — 78% и т.д. Повышение эффективности девелоперского бизнеса, преодоление в нем кризисных явлений во многом связаны с маркетинговыми исследованиями в девелопменте. Не случайно, что данные специальных обследований обнаруживают интерес девелоперов к научному изучению их деятельности: 81% респондентов считают научный подход к девелопменту важным и актуальным, в том числе, 37% считают приоритетным создание методологии, позволяющей оценивать и повышать качество управления девелоперской деятельностью .
Среди зарубежных авторов, посвятивших работы исследованию проектного направления, необходимо отметить работы Л. Гапенски, К. Грея, Г. Дитхелма, Дж. Кендалла, Э. Ларсона, С. Майерса, Д. Норкотт, Дж. Пинто, С. Роллинза, С. Шмидта и других ученых, которые достаточно подробно описали процессы эффективной реализации проектов.
Актуальность темы данной работы определяется ролью стратегического маркетинга в системе управления современным предприятием.Стратегический маркетинга в сеете управления компанией представляет собой систематический процесс, включающий в себя оценку маркетинговых возможностей и ресурсов, определение целей маркетинга и разработку плана внедрения и контроля.Стратегия маркетинга — это письменный документ, или проект, описывающий внедрение и контроль маркетинговой деятельности организации, связанной с конкретной маркетинговой стратегией.
Актуальность темы данной работы определяется ролью стратегического маркетинга в системе управления современным предприятием.Стратегический маркетинга в сеете управления компанией представляет собой систематический процесс, включающий в себя оценку маркетинговых возможностей и ресурсов, определение целей маркетинга и разработку плана внедрения и контроля.Стратегия маркетинга — это письменный документ, или проект, описывающий внедрение и контроль маркетинговой деятельности организации, связанной с конкретной маркетинговой стратегией.
В качестве источников информации использовались открытые источники информации (Интернет, СМИ, отчеты исследовательских компаний и др.), а также данные, предоставленные сетью фитнес-центров «ALEX FITNESS».
Процесс разработки маркетинговой стратегии
Анализ и совершенствование маркетинговой стратегии орг-ции на примере: ЗАО «Росалко-Нева» (ликеро-водочный завод)
Среди отечественных авторов можно отметить работы Л.И. Абалкина, СБ. Авдашевой, П.Г. Бунича, Н.И. Калашниковой, В.И. Махнова, А.В. Мещерова, A.M. Михайлова, А.С. Плещинского, Н.И. Попова, А.Е. Шаститко, А.М. Югай и др. Проблемам развития маркетинговой деятельности посредством кооперации и интеграции посвятили свои научные исследования отечественные ученые В.Я. Вишневер, В.Е. Дементьев, Н.И. Оксанич, А.А. Попов, М.И. Туган-Барановский, А.В. Чаянов, И.С. Шиткина и др.
При написании работы были использованы такие материалы авторов: Абчук В.А., Большакова А.С., Драчева Е.Л., Казанцева А.К., Мескон М.Х., Смирнова Т.Б. и другие авторы.
Практическая значимость выпускной квалификационной работы заключается в возможности применения полученных результатов для оптимизации формирования маркетинговой стратегии ООО «Рост-Строй» для эффективного антикризисного управления развитием компанией.
Список литературы
1. Аньшин В.М. Инновационный менеджмент: Концепции, многоуровневые стратегии и механизмы инновационного развития: Учеб. пособие / Под ред. В.М. Аньшина, А.А. Дагаева. — 3-е изд., перераб., доп. — М.: Дело, 2013. — 584 с.
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн X. Маркетинг. Учебник для вузов;— 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЗАО «Изд-во «Экономика»», 2012. — 718 с.
3. Батра Р., Майерс Д. Дж., Аакер Д. А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. — 5-е изд. — М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильяме», 2011. — 784 с.
4. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В.И. Беляев. — М.: КНОРУС, 2011. — 672 с.
5. Беляевский И.К. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ: Учебное посо-бие, руководство по изучению дисциплины, практикум по курсу, учебная программа /Московский государственный университет экономики, стати-стики и информатики. — М. 2012, — 414 с.
6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — М.: Издательство «Финпресс», 2012. — 416 с.
7. Данченок Л.А. Основы маркетинга / Московский международный инсти-тут эконометрики, информатики, финансов и права. – М., 2011. – 239 с.
8. Захаров С.В., Сербиновский Б.Ю., Павленко В.И. Маркетинг.– Изд. 2-е доп. и перераб. – Ростов н/Д: Феникс, 2012. – 361 с.
9. Зуб А. Т. Стратегический менеджмент: Теория и практика: Учебное посо-бие для вузов. — M.: Аспект Пресс, 2012. — 415 с.
10. Котлер Ф. К
7. Маркетинг менеджмент. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2013. — 464 с.
11. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учеб. для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг». — 3-е изд. — М.: Омега-Л, 2011. — 656 с.
12. Петров А. Н. Стратегический менеджмент.— СПб.: Питер. — 496 с.
13. Портер М.Е. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов. Пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2011.
14. Синяева И. М. Маркетинг в малом бизнесе: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг»/.М. Синяева, СВ. Земляк, В.В. Синяев. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. — 287 с.
15. Фатхудинов Р.А. Стратегический маркетинг. – М.: Омега – Л., 2011. — 356 с.
16. Шаповалов В.А. Ш
2. Управление маркетингом и маркетинговый анализ: учебное пособие / В.А. Шаповалов. — Ростов н/ Д : Феникс, 2013.- 345 с.
17. Шмелёв Н.А., Ваганов А.С., Данченок Л.А. Стратегический маркетинг. Московская финансово-промышленная академия. М., 2011.
18. Эриашвили Н.Д., Ховард К., Цыпкин Ю.А. и др.; Маркетинг: Учебник для вузов / Под ред. М 26 Н.Д. Эриашвили. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 623 с.
19. Ивлев А. Г. Дистресс развития (Стратегии консультирования в контексте типовых проблем развития российских предпринимательских организаций)//Библиотека стайтей/Управленческий консалтинг. – 2013 — http://kmsoft.ru/LD/C002/102/38483510.html
20. Крюков А.Ф. Выявление приоритетных конкурентов и определение силы их позиции //— http://md-marketing.ru/articles/html/article 32648.html
21. Матрица Артур Д. Литл (Модель АДЛ/ЛС) -http://www.stplan.ru/articles/theory/mtartur.htm
22. Маркетинговая стратегия. — http://www.marketopedia.ru/33-marketingovaya-strategiya.html
23. Моргунов В.И. Стратегия маркетинговой деятельности как функция креативной энергии организации // Креативная экономика. — 2013. — № 2 (2).
- c. 59-64. — http://www.creativeconomy.ru/articles/4070/
24. Чулок А.И. Раздел
3. Стратегия инновационной деятельности // Россий-ское предпринимательство. — 2012. — № 4 (4).
- http://www.creativeconomy.ru/articles/9008/
список литературы
