Пример готовой курсовой работы по предмету: Стратегический менеджмент
Введение 3
1. Характеристика маркетинговых стратегий 5
1.1 Общая характеристика стратегий 5
2. Маркетинговое исследование сети магазинов «Комус» 11
2.1 Маркетинговый анализ предприятия 11
2.1.1. Ситуационный анализ 11
2.1.2. Организационная структура предприятия 12
2.1.3 SNW-анализ 14
2.1.4 «Дерево» целей 16
2.1.5. Сегментирование 19
2.1.6 Позиционирование 19
2.1.7 Маркетинговый потенциал 20
2.1.8 5 сил конкуренции по М.Портеру 22
2.1.9 SWOT-анализ 23
2.2 Характеристика маркетингового комплекса сети магазинов «Комус» 27
2.2.1 Характеристика товаров 27
2.2.2 Цена услуги 31
2.2.3 Продвижение 32
2.2.4 Место расположения 33
2.3 Разработка стратегии 33
2.3.1. Модель Ансоффа. 33
2.3.2 Матрица «GENERAL ELECTRIC» 34
3. МЕРОПРИЯТИЯ 36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 37
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 38
Содержание
Выдержка из текста
Объектом исследования является компания ООО «Комус». Дать характеристику основным маркетинговым стратегиям. Провести анализ внешней и внутренней среды компании ООО «Комус».
В действительности данная ситуация предполагает обязательное изменение как потребительского поведения, так и стратегии предпринимателей. Обеим субъектам ничего не остается как активно взаимодействовать и продолжать жить и функционировать в условиях кризиса.
В ходе написания работы был использован широкий круг источников: учебная и справочная литература по теме исследования, документация и отчеты компании «Procter&Gamble», публикации в периодической печати и интернет-источниках, а также собственные исследования автора.
Работа состоит из трех глав. Первая из которых освещает теоретические аспекты проблемы, во второй главе проведен анализ основных показателей деятельности компании разными методами, а в третьей предлагается комплекс решений для выявленных в процессе анализа проблем.
При написании дипломной работы были использованы зарубежные и российские учебники по маркетингу, периодическая литература по данной проблематике, законодательная база в области маркетинга и рекламы Республики Узбекистан.
Научная новизна исследования заключается в определении экономической сущности торговых марок и предпосылок их развития, разработке комплексного методического подхода по использованию торговых марок в качестве инструмента конкурентной борьбы.
Теоретической базой исследования послужили фундаментальные положения таких научных дисциплин как социология, психология, экономика, маркетинг, социальная психология, информацонные технологии, социология потребления, поведение потребителей, реклама и паблик рилейшнз (public relations), экономическая социология и ряда других дисциплин.
Маркетинговые стратегии компаний в сфере международного гостиничного бизнеса
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. – М.: Маркетинг, 2010, с. 34
2. Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. — М.: Финпресс. 2009 г., с. 656
3. Каплан Р., Нортон Д. Организация, ориентированная на стратегию. – М.: Олимп Бизнес, 2004 г.
4. Куденко Н.В. «Стратегический маркетинг». – М. 2010г., с. 145
5. Алексеев Н. Стратегический менеджмент. Проблемы теории и практики менеджмента. – М.: Инфра, 2007. – 312 с.
6. Баринов В.А. Стратегическое управление: Учебное пособие. – М.: ИД ФКБ-ПРЕСС, 2013. – 520 с.
7. Беглова А. С. Основы стратегического менеджмента. – М.: Инфра, 2008. – 302 с.
8. Владимиров B.A., Воробьев ЮЛ., Малинецкий Г.Г.. Управление риском. М.: АСТ, 2012. 431 с.
9. Гаджиева Е. А. Учебное пособие по стратегическому менеджменту. – М.: Феникс, 2011. — 256 с.
10. Гаринов Ф.О. Стратегическое управление.- М.: «ПРЕСС», 2011. – 599 с.
11. Державин К.Г. Антикризисное управление на предприятии.- М.: «Москва-М», 2011.- 379 с.
12. Елисеев А.А. Управление рисками.- М.: АСТ, 2011.- 399 с.
13. И. Ансофф. Стратегический менеджмент. М.: Инфра, 2010. – 298 с.
14. Клейнер, Г.Б. Стратегия предприятия / Г. Б. Клейнер ; Акад. нар. хоз-ва при Правительстве РФ, РАН. Центр. экон.-мат. ин-т. — М.: Дело, 2008. – 568 с.
15. Крыг О.Ю. Стратегический менеджмент.- М.: Дрофа, 2010. – 501 с.
16. Ларин В.Д. Менеджмент. – СПб: «С-Наука», 2009. – 528 с.
список литературы
