Пример готовой курсовой работы по предмету: Стратегический менеджмент
Содержание
Введение 3
1. Характеристика маркетинговых стратегий 5
1.1 Общая характеристика стратегий 5
2. Маркетинговое исследование сети магазинов «Комус» 11
2.1 Маркетинговый анализ предприятия 11
2.1.1. Ситуационный анализ 11
2.1.2. Организационная структура предприятия 12
2.1.3 SNW-анализ 14
2.1.4 «Дерево» целей 16
2.1.5. Сегментирование 19
2.1.6 Позиционирование 19
2.1.7 Маркетинговый потенциал 20
2.1.8 5 сил конкуренции по М.Портеру 22
2.1.9 SWOT-анализ 23
2.2 Характеристика маркетингового комплекса сети магазинов «Комус» 27
2.2.1 Характеристика товаров 27
2.2.2 Цена услуги 31
2.2.3 Продвижение 32
2.2.4 Место расположения 33
2.3 Разработка стратегии 33
2.3.1. Модель Ансоффа. 33
2.3.2 Матрица «GENERAL ELECTRIC» 34
3. МЕРОПРИЯТИЯ 36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 37
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 38
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы курсовой работы заключается в том, что современный рынок канцелярских и офисных товаров – бурно развивающаяся отрасль. К этой же отрасли можно отнести различные магазины по продаже офисной техники. Канцелярские товары в настоящее время очень востребованы, поскольку используются в жизнедеятельности каждый день.
Однако на рынке существует довольно значительное количество магазинов, и ежегодно открывается множество новых. Наступает определенное насыщение рынка канцелярскими и офисными товарами. Как для новых «игроков», так и для уже действующих все актуальнее становится вопрос повышения рентабельности и эффективности своего предприятия. «Конкуренты не дают расслабиться». Для успеха предприятия необходимо повышать свою конкурентоспособность, улучшая элементы управления, маркетинга.
Создание успешно развивающегося и прибыльного предприятия салонного бизнеса – важная и непростая задача, которую ставит перед собой каждый руководитель и владелец.
Объектом исследования является компания ООО «Комус».
Предметом исследования является стратегия выведения на рынок косметологических услуг в ООО «Комус.
Цель курсовой работы – создание стратегии выведения на рынок косметологических услуг в ООО «Комус».
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Дать характеристику основным маркетинговым стратегиям.
2. Рассмотреть стратегии, которые используются конкретно в индустрии красоты.
3. Провести анализ внешней и внутренней среды компании ООО «Комус».
4. Провести конкурентный анализ.
5. Раскрыть маркетинговый потенциал компании.
6. Проанализировать маркетинговый комплекс компании
7. Предложить мероприятия по внедрению новой услуги на рынок косметических услуг в ООО «Комус».
Для решения данных задач были использованы следующие методы:
1) Ситуационный анализ
2) SNW-анализ
3) «Дерево» целей
4) Сегментирование
5) Позиционирование
6) Маркетинговый потенциал
7) 5 сил конкуренции по М.Портеру
8) SWOT-анализ
9) Характеристика маркетингового комплекса
10) Модель Ансоффа
11) Матрица «General Electric»
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. – М.: Маркетинг, 2010, с. 34
2. Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. — М.: Финпресс. 2009 г., с. 656
3. Каплан Р., Нортон Д. Организация, ориентированная на стратегию. – М.: Олимп Бизнес, 2004 г.
4. Куденко Н.В. «Стратегический маркетинг». – М. 2010г., с. 145
5. Алексеев Н. Стратегический менеджмент. Проблемы теории и практики менеджмента. – М.: Инфра, 2007. – 312 с.
6. Баринов В.А. Стратегическое управление: Учебное пособие. – М.: ИД ФКБ-ПРЕСС, 2013. – 520 с.
7. Беглова А. С. Основы стратегического менеджмента. – М.: Инфра, 2008. – 302 с.
8. Владимиров B.A., Воробьев ЮЛ., Малинецкий Г.Г.. Управление риском. М.: АСТ, 2012. 431 с.
9. Гаджиева Е. А. Учебное пособие по стратегическому менеджменту. – М.: Феникс, 2011. — 256 с.
10. Гаринов Ф.О. Стратегическое управление.- М.: «ПРЕСС», 2011. – 599 с.
11. Державин К.Г. Антикризисное управление на предприятии.- М.: «Москва-М», 2011.- 379 с.
12. Елисеев А.А. Управление рисками.- М.: АСТ, 2011.- 399 с.
13. И. Ансофф. Стратегический менеджмент. М.: Инфра, 2010. – 298 с.
14. Клейнер, Г.Б. Стратегия предприятия / Г. Б. Клейнер ; Акад. нар. хоз-ва при Правительстве РФ, РАН. Центр. экон.-мат. ин-т. — М.: Дело, 2008. – 568 с.
15. Крыг О.Ю. Стратегический менеджмент.- М.: Дрофа, 2010. – 501 с.
16. Ларин В.Д. Менеджмент. – СПб: «С-Наука», 2009. – 528 с.
